Контроль маркетинговой стратегии

1. Определение и типы маркетингового контроля
2. Технологии координирования маркетинга
3. Координирование выполнения стратегии маркетинга

Определение и типы маркетингового контроля

Основная задача маркетинговых структур предприятия – разработка и внедрение маркетинговых стратегий. Это означает определение целей, путей их достижения и осуществление эффективного маркетинга по каждой товарной группе в определённый отрезок времени.

Стратегия разрабатывается для выполнения коммерческой и производственной функции предприятия в соответствии с внутренним потенциалом и рыночной ситуацией.

Являясь частью стратегического планирования, стратегия маркетинга позволяет руководству осуществлять мониторинг производственной ситуации в любой временной отрезок, что важно для контроля за осуществлением плана маркетинга и своевременного внесения корректив.

Система контроля в маркетинге является завершающим этапом управления. Она позволяет оценить результативность деятельности компании и создаёт предпосылки для разработки новых маркетинговых планов.

По типу контроль бывает:

1. Годовых планов – отражает достижение поставленных целей;
2. Прибыльности – контролирует получение и расход финансов;
3. Эффективности – оценивает результативность маркетинговой деятельности;
4. Стратегический – проверяет рациональное использование внутренних ресурсов по отношению к запросам рынка.

Стратегический контроль исследует выполнение задач маркетинга и планов компании. Такой контроль подразумевает ревизию маркетинга как комплексное и независимое изучение на постоянной основе.

Его цель – выявление новых возможностей и решение проблем. Кроме того, разрабатываются рекомендации по перспективному планированию и проведению текущих мероприятий по улучшению деятельности компании в сфере маркетинга.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Технологии координирования маркетинга

В рамках маркетинга контроль помогает вовремя выявить проблемы и внести соответствующие коррективы с целью их устранения.

Маркетинговый контроль отвечает целому ряду требований:

1. Системность и методичность – контроль проводится в установленный период времени;
2. Доскональность – исследование всех операций без исключения;
3. Методичность – проверка осуществляется в определённой последовательности и состоит из нескольких этапов;
4. Беспристрастность – контролёры не зависят от маркетингового отдела предприятия.

Сам процесс контроля проходит в несколько этапов:

• Определение плановых норм и стандартов;
• Установление фактических показателей маркетинга;
• Сравнительное исследование;
• Оценка эффективности.

Стратегический контроль, осуществляющий проверку маркетинговой стратегии предприятия, проводится в следующем порядке:

• Изучение факторов и условий внешней среды, выявление направленности их изменений и планов усовершенствования предприятия;
• Изучение поставленных целей и задач маркетинга и соответствие их условиям внешней среды;
• Исследование используемых составляющих маркетинговой деятельности на предмет соответствия разделам принятой программы.

Координирование выполнения стратегии маркетинга

Руководители компаний должны внимательно отслеживать и регулировать реализацию запланированной стратегии. Неустойчивость и постоянные колебания внешней среды требуют своевременной корректировки логистики.

Слежение за выполнением маркетинговой стратегии проходит поэтапно:

1. Определение результатов выполняемой стратегии;
2. Сравнение результатов с поставленными целями стратегии;
3. Проверка выполнения поставленных задач.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Если поставленные задачи не выполнены, стратегия признаётся неэффективной и требует замены на альтернативную. Если цели достигнуты, но выявлены определённые погрешности, в стратегию вносят коррективы.

Для определения эффективности маркетинговой стратегии проводят вспомогательные исследования рынка. Например, изучение отзывов потребителей о предложенном товаре или услуге. По результатам исследования проводится деятельность по повышению качества услуг и товаров.

Но в реальности маркетинговые стратегии, разрабатываемые для увеличения объёмов продаж, опираются на ранее проведённые маркетинговые анализы.