Маркетинговая стратегия продвижения

1. Суть и главный смысл маркетинговой стратегии продвижения
2. Деятельность маркетинговой стратегии продвижения
3. Базовые типы маркетинговых стратегий продвижения

Основной системой маркетинговой активности компании и ее отдельно взятых направлений принято считать маркетинговую стратегию. Стратегия маркетингового продвижения напрямую взаимосвязана с функциональностью компании и ее маркетингом в области повышения спроса и сбыта ее товаров и услуг.

Суть и главный смысл маркетинговой стратегии продвижения

Суть стратегии маркетинга — это определение и постановка конкретных целей и задач, разработка способов их достижения и предоставление средств. Для того, чтобы достичь повышения позиции на целевом рынке компания должна реализовать все пункты в сочетании друг с другом.

В момент создания стратегии маркетингового продвижения определяется нынешнее положение товара, услуги, торговой марки или компании на рынке. В пределах маркетинговой стратегии продвижения производится разбор рынка и внешней среды. Благодаря полученным данным после оценки рыночного положения наконец определяется позиционирование компании и продукта, который она предлагает.

Деятельность маркетинговой стратегии продвижения

Базовые (основополагающие) функции маркетинговой стратегии продвижения выглядят так:

• информирование;
• увещевание;
• напоминание;
• позиционирование;
• удержание покупателей;
• создание положительного имиджа;
• формирование спроса;
• стимулирование сбыта.

Необходимо понимать каждую функцию по отдельности, чтобы в итоге успешно использовать их в совокупности.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Функция информирования. Она необходима для осведомления потребителей и конкурентов о компании, ее товарах и услугах, а также создания информированности о новой продукции.

Функция увещевания. Такая функция нацелена на пошаговое и целенаправленное формирование предпочтений, которые будут соответствовать восприятию товаров и услуг, предоставляемых конкретной фирмой. Необходима она для привлечения новых клиентов в компанию и гарантировать потенциальных потребителей к приобретению продукции.

Функция напоминания. Необходима для осведомления потребителей о товарах и услугах фирмы. Ориентирование функции идет на удержание в памяти уже существующих клиентов информации о том, где есть возможность приобрести необходимый продукт или услугу.

Функция позиционирования. Формирует в сознании и памяти потребителей информацию о месте на рынке, которое занимает фирма и ее продукция.

Функция удержания покупателей. Такая функция призвана сохранить уже имеющуюся активную клиентскую базу, которая потребляет продукцию или пользуется услугами на регулярной основе.

Функция создания положительного имиджа. Она формирует у потребителей положительные ассоциации с компанией и продукцией, которую она предоставляет.

Функция формирования спроса. Потребительский спрос необходим для поддержания либо создания актуальных рыночных потребностей, а также выявления новых потребностей, предложений которых на рынке еще не существует.

Функция стимулирования сбыта. Это одна из самых важных функций, которая связана с потребностью увеличения скорости или силы ответной реакции с рынка.

Базовые типы маркетинговых стратегий продвижения

На самом деле существует бесчисленное количество различных вариантов и видов реализации стратегии маркетингового продвижения. Но необходимо выделить для себя всего несколько основных типов, которые положительно характеризуют себя в любом роде деятельности компании и с любой продукцией. Разновидности маркетинговых стратегий продвижения выглядят таким образом:

• по способу влияния на целевую аудиторию. (Рациональный и эмоциональный);
• по объекту воздействия. (Товарный и престижный);
• по функциям. (Информативная, увещевательная и напоминающая).

Рассмотрим теперь более детально каждую их них.

Рациональная маркетинговая стратегия продвижения. В устной форме приводит доводы до потребителей и информируют потенциальных покупателей о товарах и услугах фирмы для того, чтобы убедить клиентов в их приобретении.

Эмоциональная маркетинговая стратегия продвижения. Воздействие на потребителей путем ассоциаций. Необходимость вызвать определенные чувства, воспоминания или эмоции, которые приведут потребителя к мысли о необходимости приобретения продукции. Чаще всего используют визуальный ряд (картинки), реже — звуковой ряд.

Товарная маркетинговая стратегия продвижения. Нацелена на предоставления информации клиенту об основном и распространенном продукте, а также стимулировании приобретения его у конкретной компании.

Престижная маркетинговая стратегия продвижения. Ориентирована на рекламу и распространение продукции, которая имеет ряд выгодных отличий от аналогичной конкурентной продукции.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основными функциональными маркетинговыми стратегиями продвижения выступают: информативная, увещевательная и напоминающая.

Также можно разделить классификацию маркетинговой стратегии продвижения в зависимости от ее территориального охвата.

Существуют такие виды:

• локальная;.
• региональная;
• общенациональная;
• глобальная.

На каждом из видов территориального продвижения различают массовую и селективную стратегию продвижения. Первая направлена на широкий потребительский круг, как уже существующий, так и потенциальный. Селективная или избирательная стратегия продвижения имеет конкретное адресное направление.

Также маркетинговые стратегии продвижения можно разделить на такие формы:

• первоначальная;
• конкурентная;
• сохранная.

Первоначальная маркетинговая стратегия продвижения необходима для ознакомления рынка потребителей с новым товаром, услугой или компанией. Как правило, потребителям сообщают сведения о цене, качестве, способе потребления или акции.

Конкурентная маркетинговая стратегия потребления необходима для выгодного выделения компании или ее продукта из ряда аналогичных, конкурирующих фирм и их товаров.

Сохранная маркетинговая стратегия нацелена на поддержание уже существующего высокого спроса среди потребителей.