Брендинг территории

1. Этапы брендинга территории
2. Инструменты брендинга территории

Бренд – это не только товар, услуга или человек, в современном мире в качестве бренда может выступать и территория. Основная цель бренда – создание положительного образа у потребителя о товаре или услуге, а также и повышение уровня их узнаваемости среди всех остальных конкурентов. От всех остальных аналогов бренд будет всегда отличаться наличием элементов фирменного стиля, за счет которых потребитель и получает возможность идентифицировать, к какому из производителей относится товар, даже не читая его название.

Ровно также, как товары с услугами конкурируют между собой, находятся в постоянной конкуренции города, регионы и даже целые страны, стараясь привлечь как можно больше туристов, улучшая благосостояние нации и рост её занятости. Создание и развитие бренда территории – сложный процесс, нуждающийся в обязательной разработке стратегии на длительный срок и уверенности в лояльности потребителей.

Понятие бренда территории появилось в начале 21 века, в 2002 году С. Анхольт, специалист в сфере брендинга употребил термин впервые, став создателем комплексного подхода к брендингу территорий вместо привычного на то время подхода в виде фокусировки на одном элементе (например, туризме). Именно Анхольт разработал концепцию идентичности бренда территории в современном мире, представив суть процесса в виде шестиугольника:

Брендинг ставит перед собой цель – обеспечить длительным сроком выгоду позиционирования в условиях рыночных отношений, присутствие созданного бренда в СМИ, обеспечить высокий уровень узнаваемости бренда, в результате чего повысить возможность привлечь инвестиции на территорию.

Бренд территории может быть нескольких видов, в зависимости от широты охвата потребителей:

• Локальный. Такой бренд ограничен рамками одной территории в пределах города или даже района. В качестве примера локального бренда территории можно привести наличие курортных зон.
• Национальный, существующий в рамках одной страны, нуждающийся в привлечении инвестиций на её формирование и развитие, в результате чего страна получает возможность успешно продвигаться на мировом рынке.
• Мультинациональный. В данном случае стратегические принципы в области маркетинга едины и представлены в мировых масштабах.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Этапы брендинга территории

Брендинг территории подразумевает умение находить и проводить целый комплекс мероприятий с учетом множества важных факторов, которые могут повлиять на успешность самого процесса.

Создание бренда территории подразумевает прохождение следующих этапов:

• Определение территории, постановка целей и задач. Лучше всего, если территория будет иметь исторические корни, с подчеркнутой целостностью, отличаться природными особенностями, иметь ресурсы, отличаться национальной политикой. В данном случае нельзя не обращать внимание ни на внешние, ни на внутренние факторы, которые могут оказать влияние на развитие территории. Когда перспективы будут понятны, можно приступать к определению целей и задач брендинга территории.
• Определение целевой аудитории, один из наиболее важных этапов. На данном этапе активно привлекают и изучают население, туристов, бизнесменов и инвесторов.
• Исследовательская деятельность в нескольких аспектах – внутреннем и внешнем. Внутренний брендинг изучает текущую ситуацию в рамках исследуемой территории (проблемы общества, инфраструктуру, благосостояние и пр.). Внешние факторы – изучение рыночной ситуации, деятельности конкурентов, поведение потребителей и т.д.
• Создание платформы брендинга, разработка стратегических планов относительно его развития и позиционирования.
• Определение визуальной символики, которую будут узнавать потребители среди множества аналогов, что способствует развитию доверия со стороны целевой аудитории, а также и гармоничное использование единого созданного стиля в среде городских условий.
• Разработка имиджа, выбор каналов и источников продвижения.

Инструменты брендинга территории

Реализовать бренд территории можно, используя специальные инструменты маркетинга, обеспечивающих конкурентоспособность на высоком уровне выбранной территории, конъюнктуру товаров и услуг в экономическом и социальном плане, которые были произведены на этой территории, приток потенциальных покупателей и финансов.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В общем инструменты брендирования делят на:

• Стратегические, направленные на формирование и развитие стержня бренда с развитием стратегических планов относительно территории.
• Рекламные в виде сообщений рекламного характера в печатных изданиях, на просторах телевидения и Интернета, а также и включение в компьютерные игры.
• PR – инструменты в виде проводимого комплекса мероприятий, направленных на продвижение развивающегося бренда. В данном случае важно предоставить общественности информацию разного характера, касающуюся территории и её привлечение к совместной работе.
• Символические в виде набора визуальных методов воздействия на потенциального потребителя.