Брендинг в маркетинге

1. Суть брендинга в маркетинге
2. Роль брендинга в маркетинге
3. Брендинг и маркетинг в формировании стратегической политики становления фирмы

Суть брендинга в маркетинге

Добиться лояльного отношения и расположить к бренду довольно непросто. Обладание брендом является итогом кропотливой и длительной работы предприятия. Как правило, в бренд вкладывается частица жизни руководства, владельцев и создателей бренда. Разработать бренд – это крошечная доля ключевой задачи компании. Требуется суметь выдерживать уровень бренда.

С помощью бренда осуществляется привлечение и удержание клиентуры компании, ее сотрудников, инвесторов, а также поставщиков. Предприятие строит с ними долговременные взаимоотношения на перспективу, что создает возможности увеличения рынка сбыта и прироста доходов компании. По данной причине, возможно смело говорить, что бренд является маркетинговой концепцией.

Сегодня даже небольшие предприятия видят потребность в формировании бренда, так как положительный бренд является гарантией успешного предприятия на рыночном пространстве. Продукция и предоставляемые услуги в течение определенного времени стают схожими с аналогичными товарами конкурентов. А, в то же время, покупатель, как правило, желает получить уникальную продукцию.

При создании бренда используются разнообразные методики и инструментарий. Используя данные методики и инструментарий, бренд достигает до покупателя и формирует в его сознании определенное благоприятное представление, состоящее из функциональных и эмоциональных компонентов продукции либо предоставляемых услуг, что мотивирует покупателей совершать покупку.

Ключевыми свойствами бренда являются:

• Сущность бренда;
• Функциональные и чувственные ассоциации, обладающие индивидуальным характером;
• Словесная торговая марка;
• Визуализированная форма бренда;
• Стоимость бренда;
• Мощь бренда либо степень популярности торговой марки;
• Уровень разрекламированности бренда;
• Уровень вовлеченности торговой марки у потребителей.

Выше перечисленные элементы в совокупности определяют неповторимость, оригинальность и тождественность бренда. Данные ключевые составляющие бренда предоставляют возможность установки взаимных отношений между брендом и покупателем.

С позиции собственника торговой марки степень ценности бренда для покупателя предоставляет возможность продукции быть более конкурентоспособной или даже более дорогостоящей по отношению к продукции, которая не обладает особенными качествами для потребителя.

Качественный бренд обладает возможностью обеспечения доходов выше средних в течение продолжительного периода.

Обязательным условием удачного существования и функционирования бренда считается следование общепринятому корпоративному стилю (зрительный и концептуальный характер компании).

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Роль брендинга в маркетинге

Как говорилось выше, брендинг является процессом становления имиджа бренда на протяжении продолжительного срока через создание добавочной ценности, эмоциональной составляющей, что добавляет продукции индивидуальности и престижности для конечного покупателя. Формирование и увеличение ценности бренда производится благодаря маркетинговым инструментам и методикам.

Как категория маркетинга, брендинг считается методикой внедрения и продвижения товаров и услуг. Продукция, изготовленная определенным брендом, сам по себе осуществляет рекламу торговой марки. За все время формирования и становления бренда покупатели узнают необходимую продукцию в супермаркетах и магазинах посреди прочих товаров, опираясь на сложившееся определенное представление и собственные ассоциации.

Брендинг в маркетинге является непросто методикой, ориентированной на положительное позиционирование бренда посреди конкурирующих компаний. Брендинг осуществляет облегчение покупателю найти необходимую продукцию, если потребительские характеристики данного товара отвечают потребностям рынка.

Особо использование брендинга востребовано в области высоких технологий, поскольку не все покупатели могут квалифицированно разобраться в технических характеристиках IT-продукции, особенно, если это касается инновационных товаров и услуг. По данной причине, правильное и качественное продвижение брендов благоприятствует вовлечению и удержанию покупателей.

В ходе формирования и продвижения брендов применяются разнообразные формы маркетинга:

• Латеральный маркетинг;
• Интернет-маркетинг;
• Ивент-маркетинг;
• Сенсорный маркетинг.

Латеральный маркетинг является методикой, состоящей в активном формировании инновационной продукции и предоставляемых услуг, а также увеличении новых качеств продукции. Данную продукцию сложно урегулировать на законных основаниях либо осуществить их сертификацию.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Интернет-маркетинг достаточно популярен в брендинге. Новые направления в области интернет-маркетинга:

• Buzz-маркетинг. Совокупность мероприятий, которая направлена на образование шума вокруг бренда, его продукции. Ключевая цель состоит в формировании ажиотажа ради привлечения внимания потенциальных покупателей, в увеличении интереса к фирме и бренду, в приросте продаж и продвижении на рынке.
• SMS-маркетинг. Это рассылка сообщений потенциальным покупателям по всему миру. SMS-маркетинг является эффективным для любого типа бизнеса, поскольку за кратчайшее время осуществляет помощь в достижении различных целей.

Ивент-маркетинг, или событийный маркетинг, является видом маркетинга, который направлен на продвижение фирмы и ее продукции благодаря определенным мероприятиям. Организация мероприятий либо участие в данных мероприятиях увеличивают узнаваемость бренда, предоставляют помощь в демонстрации собственных возможностей, а также позволяют найти новых партнеров и выстроить тесные взаимные отношения с потребителями.

Классификаций маркетинга очень много, и они определяются целями, показателями и конъюнктурой спроса, количеством охвата категорий потенциальных потребителей и используемого инструментария.

Брендинг и маркетинг в формировании стратегической политики становления фирмы

Одним их элементов формирования стратегической политики компании считаются программы по созданию и продвижению бренда. Данные программы обладают возможность повлиять на стратегическую политику, в том числе, в полной мере преобразовать определенные компоненты с целью достижения успеха компании на своем рыночном пространстве.

Особенными бизнес стратегиями в фокусировке и дифференциации являются принципы маркетинга, брендинга и творчества (дизайн и коммуникационные взаимосвязи).

Процесс формирование и осуществления бизнес стратегии заключается в таких стадиях:

1. Зарождение планов и образа;
2. Стратегический взгляд и представление бренда;
3. Осуществление рыночных исследований;
4. Определение стратегически важных направлений;
5. Создание стратегии коммуникаций;
6. Формирование направления стратегии бренда;
7. Организация направления стратегии маркетинга;
8. Создание бизнес стратегии и политики в компании;
9. Формирование узнаваемости бренда;
10. Создание общекорпоративного дизайна (упаковка, оформление продукции);
11. Создание брендовых коммуникаций.