Эффективность интернет-рекламы

1. Понятие эффективности рекламных мероприятий в Интернете
2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий в Интернет
3. Коммуникативная эффективность рекламной кампании в Интернете

Понятие эффективности рекламных мероприятий в Интернете

Известно, что эффективное использование каждого объекта либо разновидности деятельности является довольно деликатным и непростом процессом, а осуществление анализа периодически не предоставляет тех итогов, которые предполагаются предприятием. Эффективное использование рекламных мероприятий в Интернете, как правило, является намного прозрачнее сравнительно с рекламными кампаниями в СМИ.

При раскручивании веб-ресурса предприятия в Интернете производится ежедневный анализ эффективного действия рекламы. К примеру, контекстная реклама даст положительный результат, если иметь информацию, какие ключевые слова использовать, а какие ключевые слова исключить или заменить в рекламе. Также требуется понимать какие ключевые слова нужно поднять на более высокий уровень для повышения реализации товаров и услуг.

Размещая баннерную рекламу с помощью отслеживания итогов возможно своевременно произвести редактирование текста информации, картинки, слогана, или подобрать иное место для расположения баннерной рекламы. Таким образом, предприятие осуществляет оптимизацию собственных расходов на рекламную кампанию и возрастает конверсия.

Несмотря на то, что Интернет обладает довольно большой эффективностью, как средство рекламных мероприятий, поскольку осуществляет обеспечение большого охвата аудитории, обеспечение и осуществление рекламных мероприятий способно сопрягаться с некоторым количеством проблемных вопросов:

• Разработка стратегического направления рекламы на базе интуитивного чутья, а также сформировавшихся традиций фирмы;
• Недостаток данных специфики и динамики рынка, а том числе, функционирования конкурентных предприятий;
• Разработка и подтверждение бюджета для рекламы на небольшой промежуток времени;
• Недостаточность гибкого поведения в плане рекламных кампаний;
• Недостаток удовлетворительных познаний о возможностях применения инструментов в Интернет пространстве;
• Низкая скорость применения ресурсов Интернета.

Для разрешения вышеуказанных проблемных вопросов требуется осуществлять изучение факторов, оказывающих воздействие на эффективную работу рекламных кампаний.
Факторы и характеристики, которые оказывают влияние на эффективность работы рекламных кампаний:

• Качество аудитории. Большое количество пользователей обладают высшим либо специальным образованием, а также имеют высокую покупательскую способность.
• Стоимость. Расходы на интернет-рекламу существенно меньше, нежели в классических средствах массовой информации.
• Информативность. Неограниченное количество информационных данных при нажатии на рекламные ссылки и баннеры.
• Разнообразие влияния. Применение текста, графических изображений, анимации, звуковых и видео эффектов.
• Охват. Способность одновременно работать с большим количеством потенциальных заказчиков.
• Регулирование и контроль осуществления рекламных мероприятий. Способность полного контролирования за осуществлением рекламных мероприятий, а также получение необходимого отчета без вложения конкретных расходов о каждой рекламной позиции и числе пользователей, которые заинтересовались рекламным сообщением.
• Мобильность рекламной кампании. Получение статистических данных в первого дня выхода рекламы с возможностью оперативного корректирования.
• Удобство использования. Пользователь обладает возможностью быстро обрести данные о стоимости, ассортименте и прочую информацию.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Экономическая эффективность рекламных мероприятий в Интернет

В соответствии с целями и задачами рекламных мероприятий применяются разные критерии анализа эффективной работы рекламы. Цели рекламной кампании в Интернете, как и любой иной рекламы делятся коммуникативные и коммерческие (либо экономические). Следовательно, отличают и одноименные разновидности эффективной работы рекламных мероприятий в веб-пространстве. Для анализа экономически эффективной работы рекламы используются такие характеристики:

• Изначальные коэффициенты, применяемые при оценке посещаемости веб-ресурсов (абсолютные показатели хит и хост).
• Коэффициенты влияния рекламы на аудиторию (сравнительные коэффициенты CTR, CTB, CTI, VTR).
• Коэффициенты анализа воздействия рекламных мероприятий на масштаб и структурный состав аудитории веб-ресурса (абсолютные показатели, которые заключаются в максимальной и нерегулярной аудитории и прочее).

Хиты являются страницами сайта, которые просмотрены. Их количество за определенный промежуток времени предоставляет возможность установить рекламную мощность веб-ресурса.

Хосты – это своеобразные и особенные пользователи, которые делают хиты (просматривают страницы сайта). Всем посетителям сайта идентичен определенный IP-адрес, с которого производится доступ к сайту.

Относительный коэффициент CTR (кликабельность либо отклик) является ключевым показателем эффективной работы рекламной кампании в Интернет.

\(CTR = N_{click}/N_{view }• 100.\)

Где \( N_{click}\) является числом нажатий на рекламную ссылку, а Nview является числом показов рекламного сообщения посетителю веб-ресурса.

CTB является экономическим коэффициентом, отражающим конверсию посетителей, которые осуществили покупку. Иное наименование данного коэффициента – коэффициент конверсии.

\(CTB = N_{clients}/N_{visitors}• 100.\)

Где \(N_{clients}\) является количеством покупателей на веб-ресурсе компании, а Nvisitors – это количество посетителей веб-ресурса компании.

CTI является коэффициентом, измеряющим соотношение количества заинтересовавшихся посетителей веб-ресурса компании к всеобщему количеству посетителей.

\(CTI = N_{interest}/N_{visitors}• 100.\)

Где \(N_{interest}\) является количеством заинтересовавшихся посетителей веб-ресурса компании.

Коэффициент кликабельности CTR находится в зависимости от разновидности рекламного сообщения, а также от обстоятельств его представления.

CTB и CTI находятся в зависимости от сервиса рекламодателя.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Эти показатели возможно проанализировать отдельно, а также вместе один с другим. В результате они воздействуют на ход всех рекламных мероприятий.

Возможно выделить еще один экономический коэффициент эффективной работы рекламной кампании в Интернете, это VTR. VTR является показателем субъективного анализа притягательности средства рекламной кампании. Он вычисляется как соотношение количества просмотров к количеству показов рекламных сообщений, и квалифицируется числом осуществившихся рекламных контактов. Его измерение осуществляется в процентном отношении.

Для вычисления необходимых показателей применяются счетчики, установленные на веб-ресурсе издателя. Благодаря данным счетчикам осуществляется подсчет пользователей, которые посетили сайт, где располагается рекламное сообщение и огромное количество иной информации о посещаемости сайта.

Коммуникативная эффективность рекламной кампании в Интернете

В рекламе довольно обширно применяется модель AIDA, которая состоит из следующих факторов:

• Внимание;
• Заинтересованность;
• Пожелание;
• Действие.

В соответствии с этой моделью, рекламная кампания должно осуществить привлечение внимания покупателей, и как минимум вызвать у них заинтересованность, желание купить продукцию и в результате осуществить приобретение либо осуществить заказ на данную продукцию.

AIDA благоприятствует распределению некоторых этапов взаимосвязи пользователей с данными рекламы: обзор сообщения рекламы, заострение интереса, любопытство и интерес к продукции, визит на веб-ресурс компании, действие и повтор.

На всех стадиях осуществляется анализ соответственных коэффициентов коммуникативной эффективности рекламной кампании в Интернете, помимо этапа «действие», где осуществляется анализ исключительно экономических индикаторов.

Перечень стадий и показателей анализа рекламной кампании:

1. Представление рекламных сообщений.
   • Количество показов;
   • Количество уникальных показов;
   • Пересечение аудитории;
   • Стоимость размещения рекламного сообщения;
   • Частота показа.
2. Привлечение внимания.
   • Замечено ли сообщение;
   • Запоминаемость;
   • Узнаваемость;
3. Заинтересованность.
   • Количество кликов;
   • Количество уникальных кликов;
   • Частота кликов.
4. Посещение веб-ресурса.
   • Количество уникальных пользователей;
   • Количество посещений;
   • Частота посещений;
   • Количество новых пользователей;
   • Географическое месторасположение пользователей;
   • Количество просмотров страниц;
   • Глубина просмотров;
   • Пути по веб-ресурсу;
   • Длина посещения.
5. Действие.
   • Исключительно экономические параметры рекламы.
6. Повтор.
   • Количество повторных посещений и действий.

Следовательно, оценка коэффициентов эффективности рекламной кампании в сети Интернет предоставляет возможность установить ключевые ориентиры увеличения продуктивности рекламы в Интернете.