История брендинга

1. Происхождение бренда
2. Первые упоминания о брендинге
3. Стадии формирования брендинга

Происхождение бренда

Слово «brandr» обладает древним норвежским проявлением. Первые викинги использовали данное слово для клеймления животных и предметов быта, удостоверяющее право их владения. И даже сегодня присутствуют такие территории, где данным понятием называется обозначение, которым собственники осуществляют клеймление собственных животных.

Роль и место брендинга в обществе выстраивались на протяжении продолжительного времени формирования культурной цивилизации. Определенные компоненты дальнейшего позиционирования продукции появились еще в давние времена, этапы которых упоминаются появлением знаковой атрибутикой.

Торжественная и парадная одежда, вышивание, узоры, украшения, талисманы, татуировки, а также наскальные изображения – все это является изначальным видом показательной атрибутики. Социальное положение членов общины подтверждалось особыми обозначениями и символикой, применяемые для проявления принадлежности вещей участникам определенного племени или группе. К примеру, на каменных глыбах, из которых более пяти тысяч лет назад построены пирамиды Египта, исследователям удалось отыскать символику, относящуюся к рабам, подвергающим обработке данные глыбы.

В античные времена умельцы и мастеровые применяли специализированные символы, благодаря которым изображались наименования изготовителей различных произведений. Гончары в Древней Греции запечатлевали отпечаток собственного пальца либо ставили инициалы на произведенные изделия.

Подобная символика была найдена на большом количестве предметов, которые обнаружены при раскапывании Древнего Рима. В Римской империи мастерами было принято ставить личное клеймо либо подпись, которые определяли источник и автора изделия. В том числе, клеймо ставилось и на китайском фарфоре. Данные символы являлись поручителем того, что изделие оригинально и обладает требуемым качеством.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Для безграмотных жильцов стародавних поселений прекрасным ориентиром было применение классической символики:

• Ножниц у парикмахера;
• Трех шариков у заимодателя;
• Булки хлеба у пекаря.

На рассвете ХIII столетия по всему европейскому континенту начали применять отличительные знаки купцов. Данные знаки осуществляли признак качественности продаваемых изделий. Английский король Генрих III издал указ о клеймлении хлеба в 1266 году, а начиная с 1373 года клеймо начали ставить практически все мастера в различных областях деятельности. Изготовленная продукция, не имеющая клейма, подлежала уничтожению.

Аналогичные указы были изданы практически по всему миру, и в первую очередь, в больших государствах: Германии, Франции, Англии. Например, во Французском королевстве было запрещено осуществлять продажу не клейменой посуды из олова.

В средние века товарные знаки начали принимать более усовершенствованный вид. Эти обозначения стали отображать свойства коммерческих взаимоотношений. Объединения местных мастеровых устанавливали цеховое клеймение. Это могло быть обозначение гильдии каменщиков, оружейных или корабельных мастеров, пивоваров, а также иных ремесленников. Во всех данных объединениях и ассоциациях определялись собственные независимые трудовые нормативы и стандартные требования.

Целью этих объединений и ассоциаций было регулирование стоимости на изделия и контролирование качественности изготавливаемого товара. Таким образом, возрастала функциональность позиционирования товара: клеймо начало осуществлять подтверждение некоторого качества изделий, уровень стоимости, а также иную специфику товара, которая характерна для изделий определенного ремесленника либо даже всей гильдии.

Первые упоминания о брендинге

Соответственно процесса формирования предприятий были произведены изменения сути клейма товаров. Знаки преобразовались в символы, существенные для покупателей. Назначение товарного знака стало исполнять полностью торговый символ. Название изделия, его символ, цветовая гамма, запах, упаковка и даже звуковые интонации благоприятствовали узнаванию изделий, их обособление из большого количества аналогичных товаров, которые конкурируют на рынке.

Возникший и активно формирующийся принцип «отличительности» положил основание для новейшей технологии создания фирменных изделий, получившей наименование «брендинга». Первый раз наименование брендинг было упомянуто в окончании ХIХ столетия, и его связывают с работой фирмы «Procter & Gamble». В 1878 году сын создателя фирмы «Procter & Gamble» Джеймса Гэмбла сделал заявления, что в итоге экспериментов произведено «нетонущее» мыло, которое способно покорить потребителей.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Сын Джеймса Гэмбла позиционировал данное мыло, как прекрасно образующее пену, и великолепно дезинфицирующее с чисто белым цветом, и справляющееся со всеми загрязнениями. Джеймс Норис Гэмбл предложил наименование для этого мыла «Белое мыло», однако его компаньон Харлей Проктер настоятельно добился более уникального наименования «Мыло цвета слоновой кости».

Через некоторое время, началась первая общенациональная рекламная кампания по внедрению и узнаванию бренда со слоганом «99,44% чистоты». Следовательно, первый раз в мировой истории на рынок был запущен бренд уникальным наименованием, свойственными характеристиками и ярким рекламным слоганом.

Стадии формирования брендинга

Возможно осуществить выделение четырех стадий в ходе формирования коммерческих взаимоотношений, которые создали базу для эволюционного развития брендинга:

1. 1870-1900 года. Первичная стадия отмечена возрастанием производства в промышленности, в том числе изготовлением продукции массового потребления. В данный промежуток времени существенную роль сыграла концепция качественности продукции. Организовывались сети реализации товаров, повышались стратегические коммуникации. Конкурентоспособное противостояние между продукцией на рынке осуществило стимулирование создания дополнительных отличий меж схожими изделиями, следовательно, воздействуя на возникновение первых брендов.
2. 1915-1930 года. На второй стадии произошло формирование новых брендов, стали активно развиваться действующие бренды. В данный промежуток времени передовые фирмы осуществили первые шаги по продвижению новейших структур внутрифирменного администрирования, которые ориентированы на формирование маркетинга. В то же время, разумным стало основание новой группы менеджеров, активным образом поддерживающих внутрифирменные взаимосвязи и обеспечивающими взаимную связь с партнерскими предприятиями, которые напрямую участвовали в развитии брендов на рыночном пространстве.
3. 1930-1945 года. Третья стадия формирования брендинга ознаменована фактически всесторонним продвижением новейших технологий в маркетинге в управленческий инструментарий предприятий. На этой стадии организовалось индивидуальный ориентир, называющий себя «бренд-менеджмент».
4. С 1945 года по сегодняшний день. Заключительная стадия формирования брендинга квалифицируется всеобщим формированием бренд-менеджмента, как особенной функцией администрирования внутри компании. Сегодня испытывают оценивание теория и практика в сфере брендинга, которые были накоплены не одним десятком лет мировыми лидерами коммерческой деятельности. Кроме этого, сегодня осуществляется мощное формирование инновационных подходов и концепций брендинга.