1. Инструментарий КМ
2. Особенности применения КМ

Креативный маркетинг – поиск оригинальных и необычных решений, который привлекает новых клиентов и стимулирует их к совершению покупок.

К его целям относят:

• Привлечение клиентов и увеличение спроса;
• Улучшение позиций на рынке;
• Занятие выгодной ниши на рынке;
• Увеличение продаж.

Для достижения каждой из этих целей ну нужно совершать серьезные действия, достаточно придумать креативную идею. С течением времени реклама перестает привлекать внимание, надоедает и приедается. Чтобы поражать клиента нужен креативный маркетинг. Он базируется на довольно простых и недорогих акциях для продвижения продукта.

Компании применяют его в ситуациях, если:

• Нужно продвигать товар быстро и с минимальными затратами;
• Хочется привлечь больше новых клиентов;
• В планах получить дополнительную прибыль от нематериальных активов – имидж, репутация и прочее.

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Нужна помощь

Креативный маркетинг считается одним из новейших способов маркетинговых коммуникаций. Но здесь важно, чтобы все идеи были умеренно креативными, соответствовали стратегии маркетинга. Излишняя изобретательность в рекламе может отрицательно повлиять на имидж компании. 

Ключевые положения КМ:

•    Поиск эффективного решения некоторых задач бизнеса – база креативного маркетинга;
•    Идея должна иметь влияние, чтобы быть креативной;
•    Нужно поражать и обращать внимание клиентов.

Креативность позволяет выделяться среди остальных и оставаться в памяти клиентов.

Для внедрения КМ нужно придерживаться определенных принципов:

• Изучение маркетинговых трендов и новинок;
• Анализ работы конкурентов;
• Знакомство с целевой аудиторией;
• Определение личных интересов;
• Делегирование, то есть, работа в команде, совещания, обсуждение идей;
• Применение юмора и незначительное преувеличение характеристик продукции.

Инструментарий КМ

Креатив – важная составляющая эффективного маркетинга. Компаниям важно выделяться на фоне конкурентов, привлекать новых и удерживать старых клиентов. Формирование креативных решений – это многоэтапная процедура, которая строится на изучении, подготовке, анализе рынка, поиске идей.

К основным инструментам креативного маркетинга относят:

• Интертеймент маркетинг;
• Арт;
• Ивент;
• Сенс;
• Провокационный;
• Агрессивный;
• Партизанский;
• Флешмоб.

Средства креативного маркетинга бывает на базе личного контакта или материальных носителей – блог-маркетиг, мобильный, вирал маркетинг, тизер, лайф плейсмент. Средства креативного маркетинга направлены на покупателя, некоторые действуют через посредников, а другие – на личное общение.

Блог – это личный дневник в сети, с его помощью проще оценить отношение клиентов к компании и товарам, удобнее продвигать определенные услуги. Buzz-маркетинг – это маркетинг слухов, когда сообщение распространяется через обмен сведениями о товарах покупателями.

Материальными носителями выступает:

• Продукт плейсмент – фильм или книга о товаре, компании или услуге;
• Лайф placement и все его виды – товары и окружающие предметы;
• Тизер – билборд или журнальная полоса;
• Мобильный маркетинг – смартфон и прочие коммуникаторы;
• Вирал – ссылки на изображения, истории, видео, которые пересылают пользователи друг другу.

Инструменты креативного маркетинга используются для создания необычных, ярких событий, которые продвигают товар.

Зрелищный маркетинг – реклама товаров и услуг, которая представляется на концертах и различных мероприятиях.

Арт-маркетинг – продвижение товара при помощи искусства. 

Провокационный маркетинг – динамичная игра, в которой участвует много людей из разных социальных групп.

Флешмоб – средство рекламы, которое подразумевает выполнение одинаковых движений и действий большой группой лиц. При этом продукция не скрывается, но подается в необычном свете.

Агрессивный маркетинг – система действий, которая позволяет мгновенно реагировать на поведение покупателей и на рынок.

Партизанский маркетинг – не затратные методы рекламы и пиара для эффективного продвижения продукции, компании и увеличения спроса.

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Решение задач Контрольные работы Эссе

Ивент маркетинг – комплексная организация мероприятий, которая направлена на установление связи с клиентом и влияния на его сознание.

Аромамаркетинг – использование различных ароматов и запахов.

Особенности применения КМ

Цель использования КМ – это создание своего бренда, имиджа и особой культуры, которую, в отличие от цен и технологий, позаимствовать нельзя. В свою очередь бренд является зеркалом предприятия, ценностей и миссии. Благодаря этому гораздо проще выделиться среди конкурентов и сформировать ассоциации с названием компании. Но при входе на рынок необходимо не только создать бренд, но и успешно его развивать для достижения популярности. Самым большим и известным корпорациям приходится прибегать к рекламе, чтобы о них не забывали.

Креативный маркетинг предусматривает особый подход к решению маркетинговых задач на базе появления новых, уникальных идей, которые ведут к реализации инноваций. Инструменты креативного маркетинга применяются для изменений в продукции, дизайне, формирования стратегии и целевого сегмента. Методики создаются именно предприятием, но часто практикуется использование идей клиентов.