Маркетинг и бренд-менеджмент

1. Бренд-менеджмент: понятия, цели, задачи, поставленные перед ним
2. Процесс управления брендами в сфере маркетинга
3. Стратегия, по которой управляют брендами

Бренд-менеджмент: понятия, цели, задачи, поставленные перед ним

Что такое бренд-менеджмент? Это процесс управление брендами, когда управляется брендом или торговой марки, способные в себя включить:

• Процесс создания марки товара;
• Разрабатывается красивая упаковка;
• Проводится реклама, мероприятия, способные простимулировать сбыт.

Суть такого процесса обязан заключаться в том, чтобы найти самый эффективный способ добиться нужного позиционирования бренда, продукции в потребительском сознании.

Главные задачи такого бренд-менеджмента заключается в: разработке и постройке бренда, а также в процессе его поддержания и сохранения. Объект бренд-менеджмента - это отдельно взятый продукт или бренд, или же целая группа продуктов. Маркетинг является одним из самых важных моментов, что составляют комплекс процессов по брендовому управлению. Базовые элементы маркетинга в бренд-менеджменте представляют:

• Процесс формирования брендовой идеи;
• Создание проекта элементов маркетингового бренда;
• Изучить сам бренд и рынок;
• Прохождение бренд-трекинга или же длительного исследования маркетинга, когда измеряется динамика ключевого показателя бренда;
• Контролируется изготовление тех товаров, что объединяются под одним брендом;
• Процесс управления сбытом;
• Организовать и проводить рекламу;
• Контролировать рентабельность бренда, совершать маркетинг-менеджмент.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Касательно бренд-менеджмента, то здесь все полностью сосредотачивается на показателях рынка, а также доверии, усилении того, как воспринимают бренд или же группу брендов. Если управлять брендами грамотно, тогда это почти гарантирует успех любого брендового продукта. Главная задача заключается в том, чтобы разработать эффективную бизнес-стратегию, стратегию маркетинга. А вот сам бренд-менеджмент может выполнять функцию оперативности продвигая бренд на рынке.

Процесс управления брендами в сфере маркетинга

Управлять брендами в сфере маркетинга можно под понятием брендинга. Речь идет о маркетинговой деятельности в плане формирования долгого сотрудничества как бренда, так и потребителя.

Управленческий процесс способен создать проект брендинга, и он вмещает в себя такие этапы:

• Проводятся исследования по целевой аудитории, конкуренции, понимая преимущества и недостатки, а также ситуации, что связаны с потреблением;
• Ищут инсайты, делают позиционирование;
• Разрабатываются брендовые платформы;
• Разрабатываются брендовые дизайны, брендовые коммуникации;
• Исследуется идентичность брендов, создается имя (нейминг).

Управлять брендом не так сложно, если знать, как это делается. Важно создать главные позиции, позволяющие показать, что данный товар лучший среди аналогов. Под самой позицией можно понимать набор разных ассоциаций, что появляются у потребителя, когда упоминается брендовый атрибут. Позиционируя эффективно можно использовать коммуникации маркетинга. Сам процесс тесно связан с обоснованием ценовой политики для бренда. Если цена низкая, то это не гарантирует высокий спрос, а завышенная цена как раз способна отталкивать возможных клиентов. Обычно, высокие цены ставятся на товары премиум класса, и тогда может быть рост спроса. То есть, важно найти «золотую середину» что позволит вызвать доверие потребителей и при этом не потерять прибыль.

Идея создать бренд способна возникать, когда происходит исследованием прочих брендов в данном сегменте. Изучая конкурирующие товары, необходимо добиться хорошего позиционирования, исключить дубли и копии, а также потенциальных ошибок.

В то время, когда бренды уже обладают собственной нишей, ценовым сегментом, собственным позиционированием, то это может значить, что товар адекватно был воспринят со стороны потребителей. И тогда уже можно формировать брендовую архитектуру. Говоря прямо, то это брендовый портфель компании. Словно матрица, которая состоит из ячеек. В данных ячейках закрепляются определенные бренды. Определяют роль любого и бренда внутри портфеля, используя матрицу БКГ. Это, так называемые, дойные коровы, брендовая стратегия, рычаг бренда. 

Стратегия, по которой управляют брендами

Говоря о стратегии брендинга, то это составляющая стратегии маркетинга фирмы, что также может занимать главное положение в стратегии всей организации. Можно выделить шесть моделей по управлению отношений между брендами и продуктами. Или же это еще называется шесть стратегий брендинга.

• Бренд товара, бренд линии товара;
• Ассортимент бренда, зонтичность бренда;
• Исходный бренд, бренд, что поддерживает. 

Говоря о стратегии бренда товаров, то это когда предоставляют определенное имя одному из товаров, а также организация его позиционирования. Ведь любой новый товар получает брендовое имя, что переходит в его собственность. Компания обязана располагать брендовым портфелем и дабы расширить бренд, можно регулярно обновить саму торговую марку. Дабы подчеркнуть важный момент совершенствования товара, предприятие может присвоить брендовому имени специальный, порядковый номер.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Стратегия товарного бренда способна предполагать применение успешных концепций учитывая ее расширение, но сохранить связь с первым товаром. Остальные случаи товарных линий выходят на рынок как единое целое с большим количеством товаров дополнительного пользования, связанные при этом с концепцией центра.

Третья стратегия бренд ассортимента товаров может применять только одно имя и с помощью одного рекламного сообщения. Они способны заниматься продвижением товарного ассортимента, что принадлежит к одной деятельности. Подобные бренды способны объединить все товары, основываясь на уникальном принципе. В плане стратегии зонтичного бренда, означает, что несколько продуктов на различных рынках могут работать под общим брендом.

Исходный бренд по стратегии похож на предыдущий, но имеет отличие тем, что товары могут иметь собственное имя марки. А вот общее имя ими не используется.

В последней шестой стратегии передается собственное одобрение широкому спектру товаров, что объединяются в группы в границах брендов товаров, товарных линий, ассортимента бренда. Поддерживающий бренд может выступить как главный поручитель.