Маркетинговая стратегия города 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Маркетинговая стратегия города

1. Виды МС города
2. Как создается МС города?

Почти всегда под маркетинговой стратегией понимают основной план маркетинговой деятельности. Но в среде города МС получает свои особенности.

Первое понятие.
Городской маркетинг – работа, позволяющая систематизировать целый набор маркетинговых приемов по позиционированию и продвижению городской территории с привлечением основных стратегий, приемов и технологий.

Маркетинг городского муниципалитета – это не только формирование хорошего имиджа территории и реклама лучших сторон. Также он ориентируется на формирование благоприятного климата, который привлечет инвесторов для дальнейшего развития городской территории.

Суть МС определяется основными принципами, которые лежат в основе городского маркетинга, а именно:

  • Внедрение продвижения окружающей территории, как локации для проведения различных мероприятий, осуществления проектов для улучшения экономики;
  • Обеспечение мгновенного решения экономических трудностей;
  • Ориентация на устойчивое развитие всей территории; 
  • Влияние на действия различных объектов.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Городской маркетинг будет эффективным только в том случае, если у города есть свое понимание стратегии. По своей сути, МС города – неповторимый продукт и результат маркетингового процесса. Перенять ее в другом месте нельзя, ее создают в конкретных условиях с учетом определенных показателей. МС города должна опираться на создание полноценных и длительных отношений, основой которых является маркетинговая парадигма, влияющая на эффективность экономических отношений.

Виды МС города

МС города можно разделить на несколько категорий по целям, способу выполнения и основной целевой группе. По целям можно выделить стратегии исправления, решения и стимулирования. По типу организации и выполнения есть такие стратегии:

•    Эволюционные;
•    Революционные;
•    Комплексные;
•    Объективные;
•    Сетевые.

Стратегии эволюционного вида направлены на укрепление определённого имиджа. Их противоположность – революционные стратегии, которые позволяют построить новый имидж города. Комплексные МС направлены на изменение среды всей территории, а вот МС объектного типа меняют только определенные объекты. У иерархических МС есть только единственный центр управления, а у сетевых – несколько независимых центров.

Также можно выделить четыре основных «клиента» города – это туристы, жители, инвесторы и внешние рынки. Исходя из этого можно выделить четыре категории МС города:

  • Имиджа;
  • Привлекательности;
  • Инфраструктуры;
  • Населения.

Стратегии имиджа используются для формирования, развития и признания общего положительного образа города. Почти все усилия направляются на развитие коммуникации, продвижение существующих достоинств. Дополнением этой стратегии является стратегия привлекательности, которая подразумевает использование исторического наследия и достопримечательностей.

Стратегия инфраструктуры подразумевает работу по обеспечению нормального функционирования всей территории города, включая дороги, заводы и прочие объекты. Здесь основное значение имеет качество рыночных отношений. В МС населения ориентируются на проблемы местных жителей и персонала.

Примечание.
Выбор определенной МС города зависит от разнообразных факторов, например, ресурсного потенциала или финансовых возможностей развития.

Как создается МС города?

Любая МС, в том числе и городская, происходит в два этапа:

  • Позиционирование;
  • Продвижение.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Определяющим можно считать этап позиционирования, в течении которого происходит создание свот-анализа, постановка стратегических задач и определение приоритетов города. Только потом начинается планирование маркетинговой стратегии. Именно тогда определяются цели и задачи, исходя из стратегии развития, ЦА и вида МС.

Важнейший момент в позиционировании – проведение маркетингового анализа, например, социологических исследований, анализ рейтингов. Также значение имеет определение городского имиджа и выбор приемов для его продвижения. Завершается этап созданием уникального предложения для города. Только потом начинается этап продвижения.

Второй этап включает – работу с ЦА, жителями и местными бизнесменами. Но при работе с каждой из сторон нужно учитывать их особенности и определенные ограничения. Несмотря на то, что разработку городской МС обычно заказывает местное управление, ее участниками можно считать всех заинтересованных лиц.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
717 913 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
ВУЗ
Обращаюсь не в первый раз, работой всегда доволен, всегда в зачет. Все выполнено профессио...
star star star star star
СПбГУТ им. Бонч-Бруевича
Благодаря Марии я стал на шажок ближе к зачету. Огромное спасибо! Всем рекомендую
star star star star star
СПбГУПТД
Берет сложные работы. Не первый раз обращаюсь. Всегда на связи. Если хотите качественную ...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно