Маркетинговая стратегия города

1. Виды МС города
2. Как создается МС города?

Почти всегда под маркетинговой стратегией понимают основной план маркетинговой деятельности. Но в среде города МС получает свои особенности.

Маркетинг городского муниципалитета – это не только формирование хорошего имиджа территории и реклама лучших сторон. Также он ориентируется на формирование благоприятного климата, который привлечет инвесторов для дальнейшего развития городской территории.

Суть МС определяется основными принципами, которые лежат в основе городского маркетинга, а именно:

• Внедрение продвижения окружающей территории, как локации для проведения различных мероприятий, осуществления проектов для улучшения экономики;
• Обеспечение мгновенного решения экономических трудностей;
• Ориентация на устойчивое развитие всей территории; 
• Влияние на действия различных объектов.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Городской маркетинг будет эффективным только в том случае, если у города есть свое понимание стратегии. По своей сути, МС города – неповторимый продукт и результат маркетингового процесса. Перенять ее в другом месте нельзя, ее создают в конкретных условиях с учетом определенных показателей. МС города должна опираться на создание полноценных и длительных отношений, основой которых является маркетинговая парадигма, влияющая на эффективность экономических отношений.

Виды МС города

МС города можно разделить на несколько категорий по целям, способу выполнения и основной целевой группе. По целям можно выделить стратегии исправления, решения и стимулирования. По типу организации и выполнения есть такие стратегии:

•    Эволюционные;
•    Революционные;
•    Комплексные;
•    Объективные;
•    Сетевые.

Стратегии эволюционного вида направлены на укрепление определённого имиджа. Их противоположность – революционные стратегии, которые позволяют построить новый имидж города. Комплексные МС направлены на изменение среды всей территории, а вот МС объектного типа меняют только определенные объекты. У иерархических МС есть только единственный центр управления, а у сетевых – несколько независимых центров.

Также можно выделить четыре основных «клиента» города – это туристы, жители, инвесторы и внешние рынки. Исходя из этого можно выделить четыре категории МС города:

• Имиджа;
• Привлекательности;
• Инфраструктуры;
• Населения.

Стратегии имиджа используются для формирования, развития и признания общего положительного образа города. Почти все усилия направляются на развитие коммуникации, продвижение существующих достоинств. Дополнением этой стратегии является стратегия привлекательности, которая подразумевает использование исторического наследия и достопримечательностей.

Стратегия инфраструктуры подразумевает работу по обеспечению нормального функционирования всей территории города, включая дороги, заводы и прочие объекты. Здесь основное значение имеет качество рыночных отношений. В МС населения ориентируются на проблемы местных жителей и персонала.

Как создается МС города?

Любая МС, в том числе и городская, происходит в два этапа:

• Позиционирование;
• Продвижение.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Определяющим можно считать этап позиционирования, в течении которого происходит создание свот-анализа, постановка стратегических задач и определение приоритетов города. Только потом начинается планирование маркетинговой стратегии. Именно тогда определяются цели и задачи, исходя из стратегии развития, ЦА и вида МС.

Важнейший момент в позиционировании – проведение маркетингового анализа, например, социологических исследований, анализ рейтингов. Также значение имеет определение городского имиджа и выбор приемов для его продвижения. Завершается этап созданием уникального предложения для города. Только потом начинается этап продвижения.

Второй этап включает – работу с ЦА, жителями и местными бизнесменами. Но при работе с каждой из сторон нужно учитывать их особенности и определенные ограничения. Несмотря на то, что разработку городской МС обычно заказывает местное управление, ее участниками можно считать всех заинтересованных лиц.