Маркетинговые товарные стратегии 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Маркетинговые товарные стратегии

1. Варианты маркетинговых товарных стратегий
2. Создание товарной стратегии 

Базовая часть стратегии в маркетинге представлена ассортиментной или продуктовой (товарной) стратегией.
Под ассортиментом подразумевается отдельная группа изделий или услуг, которые взаимосвязаны между собой однотипными функциями. Для каждой группы товаров подбирается и внедряется своя стратегия.

Определение 1 
Товарная стратегия представляет собой конкретные направления политики товарооборота предприятия, которые будут содействовать стабильным продажам и повышению дохода на всех этапах производства и реализации продукта.

Товарная стратегия помогает оптимизировать ассортимент и товарную номенклатуру, что в дальнейшем приведет к успеху компании на рынке. Правильно разработанная и внедренная товарная стратегия прямо пропорционально влияет на продуктивность работы предприятия.

Функционирующие товарные стратегии помогают решить вопросы, связанные с управлением деятельностью компании в целом и по отдельным направлениям. Политика предприятия в этой сфере помогает обеспечить достойный уровень качества и ассортимента продуктов в соответствии с ожиданиями потребителей.

Базовым заданием в создании товарной стратегии выступают:

  • оптимизация денежных потоков;
  • обеспечение потребностей целевой аудитории и рынка;
  • практичное применение технологий, знаний и опыта организации;
  • расширение охвата клиентской базы за счет увеличения способов использования продуктов и трансформацию зоны деятельности.
Замечание 1
Товарные стратегии разрабатываются для улучшения качества товара и их конкурентоспособности, а также создания и внедрения новшеств на рынке. Все эти цели позволяют говорить о долгосрочной работе каждой разработанной стратегии товарооборота.

На маркетинговые товарные стратегии оказывает весомое влияние ЖЦТ – жизненный цикл товаров. Отдельные группы продуктов быстро появляются, и так же быстро уходят с рынка из-за трансформации в моде или привычках потребителей, появления более качественных или дешевых аналогов и инновационных решений.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Для увеличения жизненного цикла товара необходимо внедрять конкретные мероприятия:

  • следить за трансформацией рынка;
  • модифицировать инструменты продвижения и рекламы;
  • трансформировать сам продукт.

Варианты маркетинговых товарных стратегий

На сегодня выделяют три вида стратегий в политике товарооборота компании:

  1. Инновация продукта;
  2. Вариация продукта;
  3. Элиминация продукта.

Инновационная стратегия представляет собой проработку и запуск абсолютно нового товара. В ее рамках различают дигрессивную, прогрессивную инновацию и диверсификацию. 

Прогрессивный вариант ориентируется на создание совершенно нового продукта, аналогов которого на рынке не существует.

Дигрессивная вариация предполагает создание товара, которые будет новым на конкретном рынке. Это может быть обновленная и усовершенствованная версия старого продукта с учетом НТП или изменения потребностей пользователей. Продукт может стать новым в пределах расширения количества товаров и обновления ассортимента компании.

Диверсификация основывается на создании и продаже продукта, которые не относится к основной стезе и деятельности предприятия.

Вариация товара и ее стратегия предполагает два варианта – дифференциацию и модификацию продукта.
Последняя основывается на повышении качества производимого продукта через трансформацию отдельных его свойств. Измениться может вкус, надежность, срок годности или эксплуатации и другие показатели. Модификация по факту представляет собой повторное выведение продукта на рынок, но в новом формате или с расширенными функциями и свойствами.

Дифференциация базируется на изменении свойств товара при сохранении старой продукции на рынке. Данная стратегия помогает сделать продукцию узнаваемой на фоне конкурирующих компаний.

Стратегия элиминации представляет собой сокращение и снятие продукции с производства или сосредоточение на выпуске конкретной группы товаров.

Отдельно выделяют еще 2 базовые товарные стратегии любого предприятия:

  • адаптация или специализация;
  • стандартизация.

Последняя работает с группами товаров, которые производятся для массового потребления. Они имеют устойчивую позицию на рынке в рамках ценовой конкуренции. Предприятия могут нивелировать стоимость товаров и параллельно увеличивать прибыль. Негативной стороной данной стратегии становится подражание продукту компаниями-конкурентами.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Адаптация или специализация в товарной стратегии предполагает создание неповторимого товара, которые будет соответствовать ожиданиям потребителей. Такой продукт трудно скопировать, он приносит значительный доход предприятию, но плотно взаимосвязан с уровнем доходов целевой аудитории. При снижении финансового благосостояния аудитории возможно падение уровня продаж.

Создание товарной стратегии 

В следствии отсутствия товарной стратегии возникает нестабильность в ассортименте товаров. Неправильное и низкоэффективное управление товарооборотом компании приводит к снижению конкурентоспособности, потере прибыли и клиентов. 

Правильно составленная товарная стратегия помогает оптимизировать все процессы трансформации товаров и их ассортимента, адаптируясь под конкретные условия рынка.

Определение 2 
Товарная стратегия становится планом товарной политики. Она всегда разрабатывается с учетом перспективы развития и включает варианты решения проблем и ключевых задач. Товарная стратегия создается на конкретный промежуток времени, чаще на 3-5 и больше лет, но может корригироваться под текущие условия.

Создавая товарную стратегию, необходимо ориентироваться на некоторые требования:

  • четко представлять цели производства, его возможности, варианты реализации и вероятного экспорта товаров;
  • просчитывать перспективы и возможности, выделять ресурсы для развития в будущем и в текущий момент;
  • прорабатывать стратегии производства и сбыта товаров;
  • учитывать рынок, его тенденции и требования. 

Создание товарной стратегии включает в себя несколько этапов:

  1. Тщательный анализ внутренней и внешней среды;
  2. Анализ ассортимента предприятия на текущий момент;
  3. Формирование пути развития и трансформации товаров;
  4. Определение товарной стратегии;
  5. Контроль внедрения и оценка результата;
  6. Корректура курса.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 293 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
Школа
Очень приятно работать с этим человеком! За столь сверх маленький срок,(сутки) информацию...
star star star star star
РАНХиГС
Автор выполнила работу досрочно, все моменты были учтены, сделала работу даже так, как мне...
star star star star star
Алтайский государственный аграрный университет
Курсовая работа оценена на отлично! Преподаватель прокомментировала" Работа профессиональн...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно