Методы ценовой дискриминации

1. Что является причинами проведения ограничения
2. Методология ценовых ограничений
3. Возможные последствия применения

Что является причинами проведения ограничения

Фирма, создающая монополию, занимается производством однородного продукта, поэтому предполагается, что на однородные товары будет установлена одинаковая стоимость. Часто на практике структуры, создающие монополию, утверждают неодинаковые стоимости на одну и ту же продукцию для различных покупателей. Такое явление на рынке называется дискриминацией по ценам.

Выделяют три группы:

• Индивидуальную;
• Групповую;
• Продуктовую.

В зависимости от уровня присвоения излишка, ЦД бывает трех степеней:

• Первая. Редко применяется на рынке, потому что предусматривает продажу по максимальной стоимости, которую могут заплатить представители определенной аудитории. В качестве примера можно привести частные услуги, такие как юридические, медицинские, дизайнерские. Представители этих профессий способны легко спрогнозировать «приемлемость» оплаты за свою работу;
• Вторая. Деление по объемам. Чем больше готов приобрести клиент, тем дешевле это ему обойдется. Яркий пример - дисконтные карты, оптовые скидки, сезонные абонементы;
• Третья. Потребители делятся в зависимости от уровня доходов. Товары получаются дороже для людей с высоким доходом, дешевле – для тех, кто отказывается переплачивать, но обладает большим спросом. Важно, чтобы целевые сегменты не пересекались.

Фирма-монополист проводит подобную политику тогда, когда ее целью стоит присвоение всего излишка потребителей, который возможен. Если в обычном случае величину разности денежной оценки максимальной полезности продукции для покупателя с его реальными рыночными затратами его на покупку становится задачей клиента, то в ситуации ущемления продавец получит от него не только стоимость, но также показатели денежной оценки максимального уровня полезности продукции.

Важным фактором является то, что метод позволяет предприятиям получить в результате рыночного обмена двойную прибыль:

• Прибыть перераспределяется в пользу инициаторов подобной политики на рынке, при этом нанося значительный ущерб клиентам;
• За счет процесса фирма получает возможность увеличить объемы выпуска.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Главные предпосылки к подобному рыночному поведению – это:

• Продавец в большой степени влияет на ценообразование, контролирует производство как монополист;
• Возможность рыночной сегментации, разделения всех потребителей на группы, сектора в зависимости от степени спроса;
• Если монополист может контролировать невозможность перепродажи на рынках своей отрасли. Если гарантии нет, то излишек станет собственностью компании-посредника;
• Главная причина кроется в стремлении получить максимальную выгоду для монополиста. Если бы устанавливалась единая стоимость для всех на рынке, то фирма потеряет возможный доход. Всегда есть люди, которые в силах заплатить больше предельных издержек.

Методология ценовых ограничений

Самые распространенные методы описаны на рисунке 1. Изучим детально каждый из указанных методов.

Если присутствуют условия связанных продаж, один вид товаров продается тогда, когда приобретается другой. Примером может послужить продажа ноутбука только при условии дополнительной покупки операционной системы и ее установки самим продавцом. Случайные типы не реализовываются по такой схеме, обычно они технологически связаны. Принтеры и картриджи к ним можно отнести к типу взаимосвязанных продаж. Этот метод тоже относится к политике ограничения. Таким образом клиент вынужден брать дополнительную продукцию, а фирма получит больший доход, чем при реализации одиночных. Связанная продажа – один из способов предоставить скидку некоторым группам клиентов. Как пример, магазин продает вещь по той же стоимости, что конкуренты, но вместе с ней предлагает бесплатный бонус, дополнительный аксессуар. В итоге сумма за покупку окажется меньше при аналогичной цене на главный продукт.

Нелинейное образование можно отнести к одному из случаев. Компания может непосредственно задавать цены на продукцию, которые зависят от возможностей клиентов. Нелинейный метод не учитывает индивидуальные возможности. Чтобы выстроить успешную модель, где будут различные комбинации соотношения стоимости и количества, монополисту нужно собрать максимально возможный объем дополнительной информации о том, сколько покупателей готовы забирать объемы товаров, когда уровень цен будет неоднородным.

Третья степень  - сезонная. Главный преимуществом метода можно назвать автоматическое отсутствие арбитража. Множество компаний, которые относятся к СМИ, энергетике, туристической сфере меняют суммы на услуги в зависимости от времени суток или года. Это и называется сезонным ценообразованием.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Чтобы создать действительно эффективную схему тарифов в этом случае, компания должна выполнять следующие условия:

• Предельно точно выявить спрос в «пик» и спад;
• Определить мощности, которые полностью покроют спрос потребителей в пиковый период;
• Выявить оптимальную схему ценообразования, где будут учтены расходы на покупку, обслуживание оборудования в этот период.

Возможные последствия применения

Явление обладает своими положительными и отрицательными сторонами. Все случаи влияния индивидуальны:

• Некоторые услуги, продукция рискуют остаться невостребованными без использования этого приема;
• За счет применения льгот, скидок, специальных тарифов очевидна тенденция к сглаживанию между уровнями доходов различных социальных групп;
• Финансовые ресурсы перераспределяются между отраслями (нежелательно).

Хотя ЦД вполне законна, государство стремится контролировать ценообразование. В различных странах мира специфические виды дискриминации на рынке продукции являются незаконными на уровне государства.