Первичное исследование рынка

1. Исследование рынка: чем является и что включает
2. Какие методы используются для исследования рынка
3. Первичное исследование рынка

Исследование рынка: чем является и что включает

Давайте сначала определимся с тем, что такое рынок. Под ним подразумевают совокупность процессов купли-продажи услуг и товаров. Его формирование происходило параллельно с развитием разделения труда. Сначала все сделки обладали меновым характером, то есть производители попросту обменивали одни товары на другие

.

Когда государства начали развиваться появились первые деньги. Именно в тот момент сделки стали больше похожи на те, что мы совершаем сейчас. За счёт того, что в то время преобладало натуральное хозяйство, объёмы купли-продажи были очень небольшими.

Современный рынок, таким каким мы его знаем сейчас, сформировался не так давно – только когда начали развиваться капиталистические отношения. Основным стимулом развития рынка было желание предпринимателей иметь максимальную выгоду. Чтобы достигнуть эту цель нужно было узнать какой спрос, какие есть другие предложения и есть ли вообще конкуренты, т.е. требовалось провести исследование рынка.

Под исследованием рынка эксперты подразумевают совокупность действий, выполненных в определённой последовательности, обеспечивающих сбор и обработку данных непосредственно о рынке и о потребителях.

На сегодняшний день, помимо «исследования рынка» существует ещё одно схожее понятие – «маркетинговое исследование». Если исследование рынка занимается непосредственно изучением рынка, то маркетинговое исследование является частью маркетинговой кампании.

Исследование даёт возможность получить информацию о том, что нужно потребителям, какие у них вкусы, что конкретно они предпочитают и как себя ведут на разных этапах осуществления покупок.

Во время исследования особое внимание уделяют:

• Основным рыночным тенденциям.
• Данным о сегментации.
• Рыночной информации.

Рыночная информации включает в себя данные о стоимости товаров, которую ставят поставщики, также о том, как соотносится спрос и предложение. Чтобы степень достоверности данной информации была более высокой, очень важно иметь сразу несколько независимых источников, из которых берутся данные.

Сегментация рынка представляет собой разделения рынка на части по какому-то конкретному признаку. К примеру, по отраслевому, демографическому, половому, географическому и т.д. Данные о тенденциях конкретного рынка имеют большое значение. Чтобы из получить требуется провести анализ статистических данных и инсайдерской информации. Информация получается непосредственно от потребителей. При этом очень важно произвести их сегментирование (разбить на разные группы). Исследование рынка будет представлять собой такие этапы:

• Определить цель исследования.
• Составить план, по которому будет анализироваться рынок.
• Уточнить сроки и бюджет.
• Выбрать методы исследования.
• Провести исследование.
• Проанализировать полученную информацию.
• Подготовить отчёт, в котором будет проведён обзор рынка и выведены результаты анализа.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Какие методы используются для исследования рынка

Во время анализа рынка проводится ряд исследований, необходимых чтобы соотнести реальный спрос на услуги или товары, которые может оказывать компания и её конкуренты. С их помощью можно получить представление о том, как устроены отношения между производителями и потребителями определённых услуг, как работают внутригрупповые связи между потребителями и производителями. Данный процесс исследует вопросы конкуренции и купли продажи.

Анализ рынка делится на несколько видов. А именно на:

• Общий анализ рынка, исследует его масштабы, претензии, выдвигаемые потребителями, положение, в котором находятся предприниматели.
• Анализ на базе гипотез, выдвинутых работниками предприятия и привлечёнными экспертами.
• Анализ, базирующийся на расчёте фактических показателей актов купли-продажи, который будет учитывать основные тенденции и сезонность.

Информация собирается при использовании таких методов, как:

• Опросы.
• Глубинные интервью
• Наблюдения.
• Эксперименты.
• «Полевые исследования».

На выбор конкретного метода исследования будет влиять как его цель, так и выделенный бюджет, и оговоренные сроки.

Также исследование может быть первичным или вторичным. Следует учитывать, что и тот, и другой тип важны и нет необходимости в том, чтобы противопоставлять их. Лучше, чтобы они дополняли друг друга.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Первичное исследование рынка

Что же оно собой представляет? Первичное исследование – сбор информации, которая получается либо за счёт проведения интервью, либо с помощью других методов прямой коммуникации. То есть при непосредственном контакте с участниками рыночных отношений. При проведении вторичных исследований в этом нет необходимости – тогда используется уже имеющиеся в наличии данные.

Особенно важно проводить подобные исследования, когда формируется какой-то новый рынок или на уже существующий выходит не представленный ранее продукт. Это объясняется тем, что в данных случаях пока ещё отсутствует нужная информация в достаточном количестве.

Первичное исследование не всегда будет иметь значительный бюджет. Часто он может быть не очень внушительным. Это будет зависеть от того насколько затратным и сложным будет само исследование. Есть такое правило, согласно которому даже при урезанном финансирование в обязательном порядке необходимо выполнять первичные исследования.

Используемые методы будут зависеть и от стоящих перед специалистами целей, и от того, каким будет финансирование. Также на них будет влиять изобретательность конкретных исследователей, которые будут заниматься сбором информации.

Такой метод, как наблюдение позволяет изучить и зафиксировать как ведут себя потребители. При его проведении учитываются различные факторы, которые в данный конкретный момент влияют на ситуацию на рынке. К ним можно отнести: количество торговых точек и то, как они расположены; имеющийся ассортимент; то, как ведут себя продавцы; количество потребителей, покупающих что-то за определённое количество времени и т.д. В тех случаях, когда нужны более глубокие исследования, проводится письменный опрос потребителей. Очень важно, чтобы в таких случаях исследователи уделяли особое внимание к тому, что потребители ожидают от ассортимента и качества товара. Все полученные данные стоит учитывать во время планирования дальнейшей роботы компании.

Вопросы в письменном опросе должны иметь чёткую формулировку, а сам он должен быть кратким. Только в этом случае исследование может стать успешным. Чтобы упростить последующую обработку информации, можно предложить несколько разных вариантов ответа для выбора. Не менее важно сразу фиксировать особенности аудитории. В будущем, эти данные помогут построить целевую политику компании.