- Формирование бренда в сети Интернет
- Особенности раскрутки в глобальной сети
- Технологии интернет-раскрутки торговой марки
Бренд, или торговая марка, является лицом компании. Бренд позволяет провести идентификацию фирмы и выделить ее в конкурентном поле. Правильный маркетинг и раскрутка бренда способны влиять на выбор потребителя в пользу необходимого продукта. Для создания позитивного образа бренда необходимо разработать стратегию формирования и продвижения бренда. Сейчас интернетом пользуется большая часть населения страны, поэтому и раскрутка бренда в интернете является одной из приоритетных задач компаний.
Интернет дает возможность расширить границы интерактивного взаимодействия компании и ее клиентов. По этой характеристике, а также размеру финансовых вложений методы интернет-продвижения являются более выгодными, чем оффлайн-инструменты. Но максимальный результат, конечно же, можно получить совмещая все виды методов раскрутки.
Этапы формирования бренда в сети Интернет:
- Возникновение идеи. Основные требования к ней: максимальная уникальность, оригинальность, ценность для людей. А будущий продукт должен удовлетворять потребности общества, потому что без этого не будет спроса;
- Нейминг бренда. Создание сайта, профилей или групп в социальных сетях. Требования к имени очень просты. Имя должно быть легко запоминающимся, лаконичным, четким, отражать философию бренда и характеристики товара.
- Создание визуала и фирменного стиля (логотип, девиз, шрифты, цвета, особенности коммуникаций с аудиторией). Визуальное оформление должно создавать устойчивые позитивные ассоциации цветов, логотипа, звуков с брендом. Также важно при формировании фирменного стиля исключить цвета конкурентов, чтоб не произошло слияния с ними.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Несмотря на то, что концепция оффлайн- и онлайн-бренда схожи, деятельность по раскрутке несколько отличается.
Отличия интернет-продвижения:
- Обратная связь от потребителя;
- Возможности свободно коммуницировать с клиентом;
- Охват большего процента целевой аудитории;
- Высокая скорость передачи информации;
- Большая степень контроля процесса продвижения;
- Возможность отследить статистику посещения сайта, процент покупок, отказов, а также охватов при просмотре контента в социальных сетях;
- Возможность использования таргетированной рекламы, которая позволяет при продвижении сосредоточится на целевой аудитории;
- Низкая стоимость раскрутки.
Виды продвижения в сети Интернет:
- SEO оптимизация сайта - это набор процедур по внутреннему и внешнему оптимизированию с целью улучшения позиции сайта на странице результатов поиска. Запрос на поиск подает пользователь. Задача оптимизации является поднятие сайта в поисковых запросах в ТОП по выдаче, потому что вероятность клика на сайт в этом случае увеличивается во много раз. А каждый гость сайта уже является потенциальным покупателем.
- Контекстная реклама - объявления в графическом, аудио или видео формате, которые выдаются пользователю, основываясь на их поисковых запросах, интересах, истории поисков, а также поведению в сети. Чаще всего этот вид рекламы отображается на странице выдачи результатов поиска, на некоторых сайтах, в приложениях для смартфонов. Она является идеальным инструментом продвижения. Контекстная реклама позволяет значительно увеличить трафик на сайт.
- Таргетированная реклама используется для продвижения бренда в социальных сетях. Позволяет четко определить и отграничить разные виды целевых аудиторий, на основе возраста, места проживания, интересов, оконченных ВУЗов и др. Указанная личная информация отображается на страницах пользователей и соответственно является общедоступной. Она отличается от контекстной рекламы тем, что использует данные пользователей, а контекстная, в свою очередь - ключевые слова, которые пользователь вводит в строку поиска.
- Медийная реклама является комплексом аудио-, видео-, или графических эффектов для привлечения внимания пользователя интернета. Она может всплывать при входе на сайт, при включении видеороликов на сайтах с видеоконтентом. Часто в качестве медийной рекламы используют анимированные баннеры.
- Баннерная реклама – размещается на страницах различных сайтов. Баннеры работают на улучшение имиджа компании и повышение узнаваемости бренда. Существенным недостатком баннерной рекламы является быстрая потеря интереса к изображению, в результате чего ее часто приходится менять, а это несет за собой финансовые вложения.
- Вирусный маркетинг - реклама распространяется от пользователя к пользователю по их собственной инициативе. Это бывает в случае с забавным контентом, или контентом социально-значимой, острой тематики;
- SMM, маркетинг в социальных сетях - продвижение с использованием социальных сетей, это комплекс мероприятий, направленных на раскрутку товаров, брендов, а также для других различных бизнес-целей. Главным элементом является сообщение, транслируемое в массы. Оно делается в текстовом, графическом или в видео-формате. Главной задачей является создать такое сообщение, чтобы пользователь распространял по своему желанию между своими знакомыми и друзьями, уже без участия организаторов. Инструментами маркетинга в социальных сетях является ведение блога, информационные сообщения в различных группах, комментинг, вирусный маркетинг, мониторинг как негативно, так и позитивно окрашенного фона. Также эффективным инструментом является размещение рекламы у блоггера, со схожей целевой аудиторией. Блоггер вызывает доверие у своих подписчиков, поэтому его отзыв поможет повысить лояльность к бренду и увеличить продажи.
- PR-статьи - в отличие от рекламных статей, не призывают приобрести определенный товар, а советуют или намекают на это. К тому же объектом статьи является определенный инфоповод, а не сам бренд, что автоматически повышает ценность статьи для пользователя сети. Также важной особенностью PR-статей является их долговременный результат, при условии грамотного подхода к их написанию.
- Рассылки на электронную почту.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Каждый метод продвижения имеет свои достоинства и недостатки. Поэтому необходимо основательно подходить к выработке методики при планировании стратегии продвижения бренда, учитывать сочетание определенных инструментов, а также их возможный синергетический эффект.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
