Рекламное дело

1. Понятие и значение рекламного дела
2. Специфика рекламного бизнеса
3. Основные инструменты рекламного дела

Понятие и значение рекламного дела

Реклама - это платное сообщение, направленное на продвижение товаров, услуг, компаний или идей. Задача рекламы - убедить целевую группу совершить действие. В зависимости от типа используемого носителя можно различать телевизионную рекламу, печатную рекламу, интернет-рекламу, радиорекламу или наружную рекламу.

Рекламное дело представляет собой комплекс мероприятий по исследованию рынка. На этом поприще разрабатываются и продвигаются варианты рекламной продукции. Обязательны и оценочные суждения об эффективности действий.

Цель рекламы состоит в том, чтобы получатель рекламного сообщения приобрел товар, изменил свое покупательское поведение, проявил интерес или положительно отнесся к определенному бренду или товару.

Рекламу заказывает клиент, будь то компания, общественная организация или частное лицо. Производством рекламы занимается ее обработчик - рекламное агентство или другие специалисты в области языка и аудиовизуального производства. Реклама может распространяться по различным каналам, чаще всего размещается в Интернете, в прессе, на телевидении или радио. Субъекты, являющиеся получателями рекламного сообщения, чаще всего именуются реципиентами или целевыми группами.

Составляющие рекламы:

• Информационная часть. Информирует о новом продукте/услуге/компании или ее изменениях цены, содержания, использования, каналов сбыта и т.д.
• Убеждение. Доводит до пользователя мысль, почему данный продукт/услуга/компания являются лучшими. Цель состоит в том, чтобы усилить привлекательность продукта, привлечь клиентов за счет конкуренции, заставить клиента купить и так далее.
• Напоминание. Рассказывает о преимуществах товара/услуги/компании (например, о его достоинствах и позитивных сторонах). Обновляет осведомленность о существовании продукта и его доступности на рынке.

Задачей каждой грамотно построенной рекламной компании является увеличение доходов определенной организации. Поэтому реклама обязана внушать необходимость покупки данного продукта. Идеально, если получается воздействовать на потребителя через эмоции и реакции. По сути рекламное дело является современным искусством с философской основой.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Специфика рекламного бизнеса

Термин «реклама» часто путают с термином «маркетинг». Однако с технической точки зрения эти два термина имеют разное значение.  Реклама является частью маркетинга. Это специфический канал и специфический тип сообщения. Поэтому реклама является одним из инструментов маркетинга. Таким образом, рекламу можно рассматривать как тактическое средство с преимущественно краткосрочным и четко определенным эффектом.

Ключевыми участниками рекламного дела становятся:

• Фирмы - посредники. Их задача принять от клиента рекламный заказ и разместить его в выбранных средствах массовой информации. Одновременно такие организации предлагают выпуск полиграфической продукции. Благодаря огромной конкуренции на данном рынке, клиент может выбирать подходящее предложение на основе соотношения цены и качества. Немаловажным фактором остается исполнения заказа.
• Фирмы-производители. Представляет собой компанию, где сообща работают дизайнеры, художники и веб-мастера. Продвижение рекламного продукту не их задача. Основная цель сформировать яркую и запоминающуюся рекламу на основе потребностей клиента.
• Агентства полного цикла. Создают не только рекламу интеллектуальной направленности, но и организуют ее продвижение. Представляют собой крупные компании с большим финансовым обеспечением. Среди персонала - специалисты высокого класса в различных областях рекламного дела. 

При оценке эффекта чаще всего исследуют, достигла ли реклама поставленных целей или вернули ли инвестиции.

«Качество рекламы» можно описать как определенную категорию рейтинга: 

• Если цели достигнуты, исследуется, изменилась ли аудитория рекламы до требуемой степени восприятия и отношения к бренду/товару, знакомства с ним. Определяется также изменилось ли покупательское поведение целевой группы. 
• Возврат инвестиций оценивает отношение затрат на производство и распространение рекламы к соотношению новой прибыли, которую она принесла.
• «Качество рекламы» - один из наиболее субъективных параметров оценки. Например, можно отслеживать мастерство, уровень знания рекламы аудиторией, ее узнаваемость, авторитетность, понятность и уникальность. Эта форма оценки может не иметь прямого влияния на увеличение прибыли, но может повлиять, например, на узнаваемость бренда или его конкурентоспособность.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основные инструменты рекламного дела

При планировании и создании объявления рекламодатель должен иметь в виду:

• Цель рекламы. Какой товар/услуга/бренд должна поддерживать реклама и какой эффект она обязана принести рекламодателю.
• Целевая группа. Какую группу должно охватить объявление.
• Сроки. В какой период реклама должна работать и когда она должна дать наибольший эффект.
• Бюджет— сумма, которую рекламодатель вложит в производство и распространение рекламы.
• Выбор средств массовой информации и канала распространения. Как реклама будет распространяться и какую форму она примет в данном канале.
• Показатели эффективности. Какие параметры будут отслеживаться и будут определять эффективность объявления.
• Содержание рекламного сообщения. Все, что, кроме основной цели, реклама должна нести в своих средствах выразительности и аудиовизуальных средствах (визуальный стиль бренда, коммуникативный тон и т.д.).
• Обработка и формат. Каковы особенности производственного формата (аудио, видео, текст, графика) и каковы требования к качеству носителя распространения.
• Оценка эффекта. Промежуточная и окончательная оценка рекламной кампании и определение уроков для других рекламных объявлений.
• Среди классических средств распространения рекламы выделяются:
• Публикации в периодических изданиях.
• Телевизионная реклама: видеоролики и устные сообщения.
• Радиореклама - аудиоролики.
• Наружная реклама: щиты, баннеры и др.
• Реклама на транспорте.

Наиболее эффективным методом в современности является рекламирование через социальные сети.