Синтетические маркетинговые коммуникации: общие понятия и характеристика

1. Брендинг и скрытая реклама: что это и зачем применяется
2. Спонсорство, как метод маркетинговых коммуникаций
3. Событийный маркетинг
4. Упаковка и мерчандайзинг, как методы маркетинговых коммуникаций

Современная предпринимательская деятельность уже немыслима без маркетинговых коммуникаций, к которым принято относить традиционные средства:

• собственно прямой маркетинг,
• реклама,
• стимулирование сбыта,
• связь с общественностью.

Но, кроме упомянутых основных средств, к маркетинговым коммуникациям ныне стали причислять и активно использовать следующие средства:

• брендинг,
• событийный маркетинг (участия в открытых мероприятиях: выставках, ярмарках и т.д.),
• спонсорская деятельность,
• маркетинг в местах продаж,
• реклама с помощью Интернета,
• мерчандайзинг,
• использование упаковки,
• скрытую рекламу.

Это новые способы коммуникаций, которые выражают инновационный подход к системе маркетинга и осуществляют:

• увеличение новых и потенциальных клиентов,
• удержание старых покупателей,
• повышение лояльности общественности к фирме, услуге или товару.

Брендинг и скрытая реклама: что это и зачем применяется

Под брендингом понимается целый комплекс работы, которая направлена на создание определённого имиджа бренда. Потребитель, в итоге, должен усвоить ценность или привлекательность товарного знака или торговой марки путём создания стойких ассоциативных связей его с добавочной ценностью или эмоциональным обещанием. Таким образом, формируется базисный позитив, «положительный стойкий образ» марки. Потребитель покупает не один продукт, он идёт за продуктами одного производителя. На рынке продвигаются не отдельные товары, а имя производителя. И в результате этот самый производитель налаживает долгосрочные взаимодействия со своими потребителями. Но, чтобы система работала необходимо не просто создать бренд, его надо поддерживать и сохранять.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Можно сказать, что брендинг служит для:

• выделение товаров данной марки из группы конкурирующих товаров,
• правовой защиты интеллектуальной собственности от копирования конкурентами,
• гарантий, позиционируемых фирмой,
• возможности продвигать новый товар той же торговой марки с меньшими затратами.

Например, все помнят фильм «Дьявол носит Prada». Это яркий пример вербального продакт плейсмента. Вообще же различаю скрытую рекламу: вербальную, визуальную и невербальную. Так, при вербальном варианте, герои называют бренд или продукт, обсуждают его; его название звучит в названии чего-либо или бренд является местом работы героев.  При визуальном варианте, мы встречаем в фильме или клипе баннеры с названием фирмы, логотип или сам узнаваемый продукт. С невербальным вариантом немного сложнее, он должен каким-либо образом наталкивать нас на ассоциацию с брендом. Например, звук, который ассоциируется с продуктом или брендом. Ярким примером может быть использование основной мелодии продукта в фильме, например, мелодии Кокка-Колы.

Спонсорство, как метод маркетинговых коммуникаций

В зависимости от целей, спонсорство может касаться:

• налаживания коммуникации с потенциальными потребителями,
• влияние на общественное мнение, поднятие авторитета и узнаваемости спонсора,
• налаживание необходимых коммуникаций с сотрудниками.

Спонсорство может существовать в разных формах: непосредственное финансирование мероприятия, организация призов, обеспечение необходимой товарной помощью (оборудование, транспорт, мебель и т.д.) Чтобы спонсорство было истинным, оно должно быть закреплено специальным договором о правах и обязанностях двух сторон.

Спонсорство широко известно в сферах, где необходимы дополнительные инвестиции, помимо государственных дотаций. Например, спорт и искусство.

Событийный маркетинг

«Превратить» бренд в «запоминающееся событие» - это и есть основа событийного маркетинга.

Самый распространённый ивент – корпоративы, которые устраивают фирмы для своих сотрудников. Их главными целями являются:

• сплочение коллектива,
• внушение значимости бренда и личностной значимости работника,
• повышение имиджа компании,
• повышение работоспособности, борьба с профессиональным выгоранием.

Помимо корпоративных мероприятий, существуют события для партнёров, события информационные и специальные мероприятия. Так, события для партнёров могут выступать в виде конференций, слётов, семинаров, презентаций и т.д. Это существенно улучшает имидж компании. Информационные события могут выражаться в виде участий в выставках и ярмарках.

Особыми мероприятиями считаются концерты и рекламные туры. Такие мероприятия существенно влияют на рост целевой аудитории и повышение лояльности со стороны общественности. Последнее время самыми интригующими вариантами мероприятий являются флеш-мобы. Они выражаются в быстром оповещении через Интернет о встрече всех желающих и проведении определённых действий. Такие акции быстро заявляют о бренде, его важном событии или каком-то явлении.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Упаковка и мерчандайзинг, как методы маркетинговых коммуникаций

Упаковка товара способствует сохранению продукта и защищает его от механического загрязнения и бактерий. Так же упаковка содержит информационную часть: срок выпуска и годности, состав. Но, с помощью упаковки обеспечивается и возможность продвижения товара. Так, указывается производитель, помещается логотип бренда. Как правило, упаковка разрабатывается в запоминающемся цветовом решении и сочетании. Её задача, кроме всего прочего, заставить потребителя выбрать товар или отличить его от конкурентов. Так же упаковка призвана защищать продукт от подделки и преждевременного вскрытия.

Главным «мерилом» успешности упаковки, как метода маркетинговых коммуникаций – степень её привлекательности в глазах потребителя. На этот фактор влияют многие составляющие компоненты:

• цветовые решения и сочетания,
• размер упаковки,
• материал упаковки,
• форма упаковки.

Под мерчандайзингом понимается деятельность в торговом зале специалиста, который обеспечивает продвижение товара. Грамотный специалист направлен на перевод всех посетителей в покупателей. Для этого никто не навязывает товар, но создаётся атмосфера, которая способствует продвижению товара. Для этого важно учитывать:

• дизайн торговой точки,
• расположение товара на полках,
• освещение,
• звуковое сопровождение (музыка, шум природы и т.д.),
• обонятельное сопровождение (запахи).

Мерчандайзинг может быть организован производителем (который стремится максимально выгодно разместить свой товар) и продавцом (который в целом стремится грамотно организовать пространство и оказать соответствующую консультацию).