Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Синтетические маркетинговые коммуникации: общие понятия и характеристика

  1. Брендинг и скрытая реклама: что это и зачем применяется
  2. Спонсорство, как метод маркетинговых коммуникаций
  3. Событийный маркетинг
  4. Упаковка и мерчандайзинг, как методы маркетинговых коммуникаций

Современная предпринимательская деятельность уже немыслима без маркетинговых коммуникаций, к которым принято относить традиционные средства:

  • собственно прямой маркетинг,
  • реклама,
  • стимулирование сбыта,
  • связь с общественностью.

Но, кроме упомянутых основных средств, к маркетинговым коммуникациям ныне стали причислять и активно использовать следующие средства:

  • брендинг,
  • событийный маркетинг (участия в открытых мероприятиях: выставках, ярмарках и т.д.),
  • спонсорская деятельность,
  • маркетинг в местах продаж,
  • реклама с помощью Интернета,
  • мерчандайзинг,
  • использование упаковки,
  • скрытую рекламу.

Это новые способы коммуникаций, которые выражают инновационный подход к системе маркетинга и осуществляют:

  • увеличение новых и потенциальных клиентов,
  • удержание старых покупателей,
  • повышение лояльности общественности к фирме, услуге или товару.

Брендинг и скрытая реклама: что это и зачем применяется

Под брендингом понимается целый комплекс работы, которая направлена на создание определённого имиджа бренда. Потребитель, в итоге, должен усвоить ценность или привлекательность товарного знака или торговой марки путём создания стойких ассоциативных связей его с добавочной ценностью или эмоциональным обещанием. Таким образом, формируется базисный позитив, «положительный стойкий образ» марки. Потребитель покупает не один продукт, он идёт за продуктами одного производителя. На рынке продвигаются не отдельные товары, а имя производителя. И в результате этот самый производитель налаживает долгосрочные взаимодействия со своими потребителями. Но, чтобы система работала необходимо не просто создать бренд, его надо поддерживать и сохранять.

banner

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Можно сказать, что брендинг служит для:

  • выделение товаров данной марки из группы конкурирующих товаров,
  • правовой защиты интеллектуальной собственности от копирования конкурентами,
  • гарантий, позиционируемых фирмой,
  • возможности продвигать новый товар той же торговой марки с меньшими затратами.
Определение 1
Скрытая реклама или «продакт плейсмент» - это интересный способ ненавязчивого предложения продукта. Заключается этот метод в использовании бренда или товара в качестве «действующего лица» фильма, клипа, игры и т.д.

Например, все помнят фильм «Дьявол носит Prada». Это яркий пример вербального продакт плейсмента. Вообще же различаю скрытую рекламу: вербальную, визуальную и невербальную. Так, при вербальном варианте, герои называют бренд или продукт, обсуждают его; его название звучит в названии чего-либо или бренд является местом работы героев.  При визуальном варианте, мы встречаем в фильме или клипе баннеры с названием фирмы, логотип или сам узнаваемый продукт. С невербальным вариантом немного сложнее, он должен каким-либо образом наталкивать нас на ассоциацию с брендом. Например, звук, который ассоциируется с продуктом или брендом. Ярким примером может быть использование основной мелодии продукта в фильме, например, мелодии Кокка-Колы.

Спонсорство, как метод маркетинговых коммуникаций

Замечание 1
Под спонсорством в системе маркетинговых коммуникаций подразумеваются взаимовыгодные взаимоотношения между вкладчиком денежных средств (спонсором) и их получателем, который совершает за это определённые действия. В результате, в глазах общественности, спонсорство поднимает значимость фирмы и бренда, работает на его позитивный имидж.

В зависимости от целей, спонсорство может касаться:

  • налаживания коммуникации с потенциальными потребителями,
  • влияние на общественное мнение, поднятие авторитета и узнаваемости спонсора,
  • налаживание необходимых коммуникаций с сотрудниками.

Спонсорство может существовать в разных формах: непосредственное финансирование мероприятия, организация призов, обеспечение необходимой товарной помощью (оборудование, транспорт, мебель и т.д.) Чтобы спонсорство было истинным, оно должно быть закреплено специальным договором о правах и обязанностях двух сторон.

Спонсорство широко известно в сферах, где необходимы дополнительные инвестиции, помимо государственных дотаций. Например, спорт и искусство.

Событийный маркетинг

«Превратить» бренд в «запоминающееся событие» - это и есть основа событийного маркетинга.

Определение 2
Событийный маркетинг – это продвижение товаров, услуг на рынке или поднятие авторитета торговой марки путём проведения ивентов – интересных и запоминающихся событий.

Самый распространённый ивент – корпоративы, которые устраивают фирмы для своих сотрудников. Их главными целями являются:

  • сплочение коллектива,
  • внушение значимости бренда и личностной значимости работника,
  • повышение имиджа компании,
  • повышение работоспособности, борьба с профессиональным выгоранием.

Помимо корпоративных мероприятий, существуют события для партнёров, события информационные и специальные мероприятия. Так, события для партнёров могут выступать в виде конференций, слётов, семинаров, презентаций и т.д. Это существенно улучшает имидж компании. Информационные события могут выражаться в виде участий в выставках и ярмарках.

Особыми мероприятиями считаются концерты и рекламные туры. Такие мероприятия существенно влияют на рост целевой аудитории и повышение лояльности со стороны общественности. Последнее время самыми интригующими вариантами мероприятий являются флеш-мобы. Они выражаются в быстром оповещении через Интернет о встрече всех желающих и проведении определённых действий. Такие акции быстро заявляют о бренде, его важном событии или каком-то явлении.

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

banner

Упаковка и мерчандайзинг, как методы маркетинговых коммуникаций

Упаковка товара способствует сохранению продукта и защищает его от механического загрязнения и бактерий. Так же упаковка содержит информационную часть: срок выпуска и годности, состав. Но, с помощью упаковки обеспечивается и возможность продвижения товара. Так, указывается производитель, помещается логотип бренда. Как правило, упаковка разрабатывается в запоминающемся цветовом решении и сочетании. Её задача, кроме всего прочего, заставить потребителя выбрать товар или отличить его от конкурентов. Так же упаковка призвана защищать продукт от подделки и преждевременного вскрытия.

Главным «мерилом» успешности упаковки, как метода маркетинговых коммуникаций – степень её привлекательности в глазах потребителя. На этот фактор влияют многие составляющие компоненты:

  • цветовые решения и сочетания,
  • размер упаковки,
  • материал упаковки,
  • форма упаковки.
Замечание 2
Упаковка сейчас – это необходимая составляющая маркетингового комплекса, который способствует продвижению товара на рынке.

Под мерчандайзингом понимается деятельность в торговом зале специалиста, который обеспечивает продвижение товара. Грамотный специалист направлен на перевод всех посетителей в покупателей. Для этого никто не навязывает товар, но создаётся атмосфера, которая способствует продвижению товара. Для этого важно учитывать:

  • дизайн торговой точки,
  • расположение товара на полках,
  • освещение,
  • звуковое сопровождение (музыка, шум природы и т.д.),
  • обонятельное сопровождение (запахи).

Мерчандайзинг может быть организован производителем (который стремится максимально выгодно разместить свой товар) и продавцом (который в целом стремится грамотно организовать пространство и оказать соответствующую консультацию).

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе

606 062 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
ИТМО
Работа выполнена замечательно! Аккуратно, подробно, быстро и без ошибок!
star star star star star
РГГУ
Спасибо! Нужно было взять 3 курсовых по разным предметам. У него уже были готовые) Приятно...
star star star star star
МГТУ ГА
Работа была выполнена заранее, хоть даже и не просила. Это огромный плюс исполнителя. Преп...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход или
регистрация
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно