- Внешняя реклама магазинов
- Специфика внутренней рекламы в торговой точке
- Новые направления в нынешней рекламе магазинов
Область продаж в магазине символически разделяется на 5 секторов:
- Внешнее оформление.
- Входная дверь.
- Собственно торговая площадь.
- Область выкладки продукции.
- Возле кассовой зоны.
Для любой площади магазинного пространства используются определенные материалы для рекламы.
Замечание 1
Главной функцией оформления магазинных площадей является их расположение. Потенциальный клиент магазина обязан акцентировать внимание на конкретном магазине и уметь определять его местонахождение. Для определения местонахождения торговых точек на планируемых маршрутах к магазину устанавливаются указательные знаки.
Ключевыми ресурсами наружной рекламы торговых точек считаются:
- Фасадное оформление магазина;
- Внешнее витринное оформление;
- Наружные надписи и вывески;
- Внешние панели и опоры;
- Рекламные устройства на кровле;
- Выносные системы и конструкции;
- Графические изображения на тротуарах.
Визиткой каждого магазина является наружная вывеска. Непосредственно внешний вид данной вывески и создает первое и достаточно верное впечатление, а также оценку у покупателя. Неповторимо и своеобразно оформленная вывеска, которая прекрасно гармонирует с общей архитектурой сооружения, произведет привлечение возможных потребителей в магазин.
«Лицом» торговой точки можно смело назвать витринное оформление. Витрины могут быть уличные, а также внутри магазинные. Уличное витринное оформление располагается около магазина и на определенном расстоянии от него.
Как и в ситуации с наружной вывеской, первая оценка торговой точки осуществляется потенциальными покупателями и по витринному оформлению. Витрины ознакомляют потребителей с торговой точкой, а также предоставляют информацию о направлении ее деятельности. По специфике витринного оформления человек в состоянии определить преимущества популяризируемой продукции, которая предлагается магазином, а также о способах реализации и культуре обслуживания.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Сегодня осуществляется открытие торговых точек в зданиях, далеко находящихся от красных линий и остановок общественного транспорта. Зачастую, магазины находятся в небольших проулках, в спальных микрорайонах, а периодически даже в подвальных помещениях.
На первоначальной стадии их функционирования требуется предоставить как можно больше информации потенциальным покупателям. С этой целью, там, где большая концентрация людей, на центральных проспектах и площадях с согласия местных властей осуществляется установка рекламных стендов, объявлений, информирующих о начале функционирования новой торговой точки.
Определение 1
Внутренняя реклама (интерьерная реклама) является рекламой, которая размещается на постоянной основе внутри сооружения общего предназначения. Как правило, данная реклама располагается в местах продаж, в офисных помещениях, в вокзалах, в супермаркетах, торговых центрах и так далее.
Замечание 2
Внутренняя реклама является высоко перспективным и финансово-выгодным инструментарием продвижения различной продукции. Расположенная рекламная продукция внутри сооружения выборочно влияет на потенциальных покупателей с разными социально-финансовыми свойствами (пол, возрастной уровень, общественный статус, степень доходности).
Нынешняя внутри магазинная реклама применяет научно-технические достижения в средствах расположения. Это неподвижные или подвижные устройства, мониторы, демонстрационные стенды, 3D-образы и прочее.
Возможно отметить такие действующие внутренние рекламные носители:
- Мультимедийное оборудование и видеооборудование. К ним относятся: жк-мониторы, дисплеи, а также рекламные сообщения на платежных терминалах;
- Аудионосители для трансляции фонографической и звуковой рекламной информации;
- Статичные рекламные устройства разной формы. Это могут быть: информационные стойки, надписи, устройства для расположения POS-материалов и так далее;
- Рекламные мероприятия: дегустации, промо акции, показы;
- Рекламные видеоинсталляции, зонирование, выставка экспонатов, обустройство декором, пространственное брендирование.
Реклама непосредственно о торговой точке и реализуемой в ней продукции может располагаться в различных средствах массовой информации. К примеру, обыкновенные объявления, телерепортажи, газетные публикации и тому подобное. Предмет рекламных сообщений находится в зависимости от целей, которые установил рекламодатель. Публикация объявления в газете может включать маленький текст, а также фотографию рекламируемой продукции. Рекламное сообщение обязано быть заметным, эффектным и запечатлевающимся. Наибольшую эффективность имеет текст рекламы из 10-15 слов.
Обширно применяется видеореклама для продвижения бренда или торговой точки. Достоинством данного типа рекламы считается призывы и приглашения к большой аудитории потенциальных потребителей. Видеореклама имеет огромную силу, и хорошо воздействует психологически на потребителя. В частности, магазин рекламируется в процессе сюжета видеоролика либо перед просмотром кинофильма.
Если торговая точка расположена в торговом центре, тогда рекламные вывески возможно увидеть возле близлежащих магазинов. С данными магазинами осуществляется оформление договоров о партнерских взаимоотношениях. Зачастую, эти магазины дополняют один одного, реализовывая смежную продукцию. К примеру, торговые точки по продаже одежды и аксессуаров.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Новые рекламные виды осуществляют развитие совместно с коммерцией. Реклама постоянно будет стимулом к развитию и будет приносить нужные сведения о производимой продукции и предоставляемых услугах.
Сегодня большое количество рекламы, с которой соприкасается покупатель, считается активной и наступательной. Рекламные материалы существенно воздействуют на подсознание человека и наносят значительный вред. Рекламная продукция обязана предоставлять информацию, а выбирать должен покупатель.
Замечание 3
Возникновение новых творческих и необычных видов рекламной продукции изменяет взгляды покупателя в позитивную сторону, а также осуществляет привлечение его внимания. Нынешние тенденции в сфере продвижения магазинов создают прирост продаж, в том числе, увеличивают число постоянных потребителей.
По информации специалистов по продвижению товаров и услуг на рынке примерно в 70% ситуаций покупатель осуществляет выбор продукции непосредственно в магазине. На принятие решения о выборе конкретной продукции потребители тратят не более 10 секунд. По данной причине, огромное значение имеет профессионализм мерчендайзера. От него в значительной степени обусловлен положительный выбор приобретения товара.
Свою работу прекрасно выполняет интерьерная реклама. Индивидуальные и особенные композиции, образцы с киносюжетами, а также иные задумки маркетологов не имеют пределов.
Некоторые идеи нынешней рекламной продукции торговых точек:
- Указатели к торговой точке по типу следов на тротуаре.
- Изображения рекламы на оградах и заборах, своеобразно вписывающиеся в окружение.
- Сообщения на воздушных шарах.
- Распространение рекламных листовок в комплекте с миниатюрными подарками (к примеру, маленький блокнот).
- Указатели в небе при помощи лазера.
- Рекламные сообщения на торговых корзинах.
- Рекламные объявления на мусорных баках.
- Рекламные афиши в туалетных комнатах (виртуальные инсталляции).
- Рекламные наклейки на заправочных пистолетах на бензоколонках.
Сегодня активно используется реклама торговых сетей и точек в Интернете, в частности, в социальных сетях. Обладая широченным охватом потенциальных покупателей, Instagram, Facebook, Вконтакте предоставляют возможность организовывать различные аккаунты, включая аккаунты торговых сетей и магазинов.
На сегодняшний день реализация различных товаров в Интернете существенно возросла. Магазины осуществляют привлечение огромного количества потребителей в Интернете, пришедших после просмотра аккаунта в социальных сетях или на сайте производителя товара, а также по совету своих друзей, которые просматривали рекламные сообщения в Интернете.
С помощью инновационных компьютерных технологий возникают эффектная и необычная рекламная продукция, привлекающая покупателей и стимулирующая для совершения покупки.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
