Структура рекламной компании

1. Понятие и классификация рекламных компаний
2. Анализ структуры рекламной компании

Понятие и классификация рекламных компаний

На рынке рекламной деятельности работает значительное число рекламных компаний. Организации производят обращения к данным компаниям за специальной услугой в сфере продвижения собственного товара.

Данные рекламные компании различаются по типам, а также направлению исполняемых работ, территориальным особенностям и прочим нюансам. Рекламные компании полного объёма сервиса (TTL-компании) предоставляют полный комплекс сервисных услуг от изучения рынка сбыта до расположения рекламной продукции на всех носителях. Чаще всего, данные компании являются корпоративными агентствами больших предприятий-заказчиков.

Дизайн-мастерские (творческие студии) работают в разнообразных направлениях рекламного бизнеса, к примеру, создание оригинального образа интернет-страницы либо сайта организации, создание индивидуальных концепций рекламы и многое другое.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Чаще всего данные творческие студии получают задания у небольших организаций, после чего созданная креативная продукция отдаётся для выполнения рекламным организациям. Медийные компании специализируются в создании медиа планов и проектов, и в размещении рекламных продуктов на разнообразных носителях: радиостанции, телевещание, внешняя реклама либо другие средства массовой информации.

В случае с многими типами рекламных компаний по наименованию ясна особенность их направление работы, то терминологию BTL-компания и ATL-компания требуется объяснить. В рекламном бизнесе сегодня зачастую используются такие термины, как BTL-компания и ATL-компания.

ATL-компании выполняют свою деятельность в сфере прямой рекламы, в частности, в ориентации на создание рекламных телевизионных и аудио роликов. После производства данных роликов, их размещают в СМИ: на телеканалах, на радиоканалах и в периодических печатных издательствах. Специализацией BTL-компаний является разработка и проведение мероприятий по стимуляции реализации и внедрения продукции на рынок.

BTL-компании реализовывают заявки на производство разнообразной рекламной продукции: баннеры, флаеры, постеры, афиши, проспекты, POS-материалы и прочая продукция.

Анализ структуры рекламной компании

Структура рекламной компании полностью отражает цели работы данной компании и объём предоставляемых им услуг. Разнообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных схем любой компании. Но несмотря на различия, присутствуют и единые общие методологические подходы к организации деятельности каждой рекламной компании. В больших компаниях более сильно чувствуется потребность в объединении разных сотрудников в подразделения, и более тщательно разграничить области ответственности.

Традиционно базовыми подразделениями такой рекламной фирмы являются пять подразделений:

• подразделение по работе с заказчиками.
• креативное подразделение.
• производственное подразделение.
• медийное подразделение.
• административное подразделение.

Подразделение по работе с заказчиками имеет в составе работников, связывающих рекламную компанию с ключевыми заказчиками. Сущность работы этого отдела состоит в создании требуемой базы данных заказчиков. А также получение максимальной информации о них, и совместно с другими подразделениями формируют планы и ориентиры по внедрению будущих рекламных мероприятий, которые будут утверждены заказчиком.

Подразделение по работе с заказчиками считается своеобразной «визитной картой» компании, потому что на основании итогов сотрудничества с заказчиком создается впечатление о работе и имидже всей рекламной компании. Креативное подразделение осуществляет творческую деятельность, в частности, создаёт первоначальные оригинальные задания, концепций и решений будущей рекламы, и разработку рекламной кампании для заказчика целиком. В структуру данного отдела включены художники, редакторы, дизайнеры, текстовики либо копирайтеры, сотрудники, работающие с компьютерной графикой.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Производственное подразделение является отделом по производству ранее созданной рекламной продукции. Данное подразделение осуществляет коммуникации с субподрядчиками, являющимися непосредственными изготовителями либо снабженцами некоторых частей рекламной продукции. Это могут быть предприятия полиграфии, фотостудии, телевизионные студии, радиостудии и прочие предприятия, имеющие отношение к рекламе. Специализация медийного подразделения заключается в составлении планов и распространении созданной продукции рекламы на разнообразных носителях.

Одними из главных видов работы этого отдела являются:

• медиа планирование – отбор направлений размещения рекламной продукции;
• медиа мониторинг – изучение и выбор подходящих средств массовой информации.
• медиабаинг – оптовая покупка рекламных площадей и эфирного времени с целью их последующей перепродажи рекламодателям.

Административное подразделение производит управление текущей работой компании. В подразделение входят сотрудники бухгалтерии, сотрудники финансовых планов и координации доходов и расходов компании, выработке текущей политики компании, а также собственно администрация – от директора до начальников разных подразделений. В больших компаниях административное подразделение может состоять из нескольких дополнительных подразделений, таких как отдел кадров, хозяйственный отдел, технический отдел, курьерская служба и прочие.