Виды таргетированной рекламы

1. Понятие таргетированной рекламы
2. Виды таргетированной рекламы
3. Отладка таргетинга
4. Преимущества таргетированной рекламы
5. Недостатки таргетированной рекламы

Определение 1

Таргетированная реклама является методом онлайн-рекламы, применяющей методики и регулировки отыскания целевой аудитории соответственно указанным параметрами (свойствам и интересами) пользователей, интересующимся рекламируемой продукцией или услугой. Данная реклама воспроизводится исключительно для избранной (целевой) аудитории, что предоставляет возможность эффективнее применять рекламный бюджет.

Понятие таргетированной рекламы

Таргетированная реклама является разновидностью рекламы, адресно воздействующей на целевого пользователя, интересующегося некоторым товаром. Данная реклама является определенным объявлением, которое перенаправляет пользователя на конкретный сайт, лендинг либо группу в соцсети, к тому же, для различных пользователей на одной и той же рекламной области имеют возможность отражаться разные сообщения.

Таргетированная реклама считается альтернативной для иных видов рекламы, которые фактически дороже, к примеру, телевизионная реклама, реклама на бигбордах либо реклама по радио.

Виды таргетированной рекламы

Существуют разные виды таргетированной рекламы, каждый из которых предоставляет возможность таргетологам отыскать в веб-пространстве желательного пользователя, соответственно задачам рекламной кампании. Все разновидности таргетированной рекламы являются формирующимися и постоянно дорабатываемым процессом, который базируется на поиске пользователей по указанным критериям и параметрам, а также на демонстрации рекламного объявления. Таргетированную рекламу возможно запустить в большом количестве социальных сетей, но наибольший объем покупки рекламных объявлений в Рунете во «Вконтакте».

Разновидности таргетированной рекламы:

1. Контекстная реклама;
2. Поисковая контекстная реклама;
3. Поисковая тематическая реклама;
4. Тематическая таргетированная реклама;
5. Геотаргетинг;
6. Временная таргетированная реклама;
7. Социальный таргетинг;
8. Поведенческая таргетированная реклама.

Контекстная реклама является такой разновидностью рекламного сообщения, при котором данное сообщение показывается соответственно темы и контекста просматриваемой страницы. Контекстное рекламное сообщение работает на заинтересованность человека, который просматривает текущую веб-страницу.

Непосредственно, данная реклама отображает исключительно те текстовые либо графические сообщения, которые заинтересовали определенного пользователя до посещения текущей страницы либо остаются жизненно важными на данную секунду. Есть две ключевые разновидности контекстной рекламы: поисковая реклама и тематическая реклама.

Поисковая контекстная реклама является разновидностью рекламного сообщения, которое транслируется исключительно по итогам выдачи системы поиска, чем и поясняется данное наименование. При вводе в строку поиска интересующего вопроса, совместно с поисковыми итогами отображается реклама, которая соответствует вводимому запросу. Поисковая контекстная реклама отображается в разных местах экрана: впереди или позади итогов поиска, либо определенным блочным сообщением с любой стороны.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Поисковая тематическая реклама является разновидностью рекламы, которая отображается исключительно на страницах сайтов в специализированных блоках. В этой ситуации рекламное сообщение может соответствовать теме просматриваемой страницы, а также может быть отличной от нее. К примеру, рекламное сообщение может отображать объявление, тематику которого пользователь искал в предыдущем запросе.

Тематическая таргетированная реклама включает аудиторию форумов и ресурсов, которые близки с темой компании, заказывающей продвижение с помощью данной методики. Тематические таргетированные рекламные сообщения появляются на страницах сайтов соответствующей тематики.

Геотаргетинг является показом рекламного сообщения, учитывая точное географическое расположение пользователей. Можно выбирать конкретные страны, города, территории и даже определенные места на карте (к примеру, осуществить настройку рекламного сообщения на посетителей определенных фитнес-центров населенного пункта). Применение геотаргетинга вместе с иными свойствами пользователей предоставляет возможность отыскать максимально интересующеюся аудиторию и исключить нерелевантную.

Временной таргетинг является разновидностью рекламного сообщения, позволяющий показывать данные сообщения в определенные рекламодателем промежутки времени, а также предоставляет возможность уменьшить количество неэффективных показов рекламы.

Временной таргетинг может использоваться, если спрос на рекламируемый товар находится в зависимости от времени суток либо появляется исключительно в определенные дни недели. К примеру, временной таргетинг возможно применять в рекламной кампании службы доставки обедов в офисное помещение, и показывать рекламное сообщение исключительно в будни до и во время обеда.

Социальная таргетированная реклама ориентирована на социальные группы пользователей по конкретным показателям: половая принадлежность, возрастная категория, условия жизнедеятельности, степень доходности и так далее. К данным рекламным сообщениям возможно отнести и объявления в соцсетях.

Поведенческий таргетинг более тяжелая для формулировки разновидность рекламного сообщения и вместе с тем самый плодотворный, поскольку при этой методике осуществляется анализ путей веб-серфинга пользователя, который посетил данный сайт. Осуществляется выделение конкретных закономерностей, и лишь после этого производится выдача рекламного сообщения.

Отладка таргетинга

На разных сайтах работа по разработке таргетированных рекламных сообщений считается схожей.

Для того чтобы настроить таргетинг, необходимо осуществить следующую последовательность нескольких этапов:

1. Первоначально требуется создание «фотографии» целевого клиента. Далее, потребуется осуществить поведенческую оценку аудитории в Интернете, установить круг заинтересованностей и желаний. Насколько таргетинг будет эффективным, находится в зависимости от количества и качества полученных данных.
2. После, требуется осуществить подбор для рекламного сообщения. Желательно заблаговременно ознакомиться с возможными показателями изображения, необходимыми для определенного сайта, избранном для расположения рекламного сообщения. Требуется запомнить, что изображение должно быть высококачественным.
3. Настройка характеристик и свойств целевой аудитории (половая принадлежность, возрастные данные, месторасположение, преференции и так далее).
4. Оформление рекламного сообщения (броский заголовок, а также текстовое наполнение). Текстовое наполнение делается коротким, однако довольно содержательным, передающим сущность объявления.
5. Требуется выбрать стоимость и метод платежа таргетинга. Присутствует 2 варианта: платеж за клик, и платеж за демонстрацию. Платеж за клик предполагает оплату исключительно в той ситуации, когда пользователь осуществил переход на указанный в сообщении сайт, осуществив нажатие на рекламное сообщение, независимо от количества демонстраций сообщения, что полезно, поскольку предоставляет возможность прогнозирования количества кликов за конкретную бюджетную смету. Платеж за демонстрацию рекламного сообщения предполагает предварительную оплату за конкретное число демонстраций объявления, независимо от количества переходов. В этой ситуации, возможно осуществлять прогноз числа кликов исключительно на основании прошлой статистики.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Преимущества таргетированной рекламы

Рекламодатели обретают выгоду от таргетированных рекламных сообщений, уменьшая расходы на более эффективную рекламу, осуществляя привлечение пользователей с большой заинтересованностью к определенной продукции. Таргетинг предоставляет возможность цены рекламного сообщения, устанавливая минимально рекламу для незаинтересованных пользователей. Таргетированная реклама осуществляет привлечение внимания исключительно целевой аудитории. Это приводит к более высокой окупаемости инвестиций в рекламную кампанию. К преимуществам таргетинга можно отнести:

• Большой выбор каналов расширения таргетинга;
• Вероятность персонализации рекламного сообщения;
• Быстрый запуск рекламной кампании;
• Таргетинг, как правило, охватывает исключительно целевую аудиторию;
• Низкий порог входа (возможен запуск рекламной кампании с малыми вложениями);
• Способность контролирования эффективности.

Недостатки таргетированной рекламы

Таргетированная реклама является процессом, который потребует значительного времени и усилий на подготовку, что влечет за собой существенные расходы во время подготовительного процесса. Целевая реклама обладает ограниченной досягаемостью для пользователей. Рекламодатели периодически не осознают, что пользователь может изменить собственные предпочтения, и этот пользователь уже не будет считаться целевой аудиторией.

Иным недостатком считается то, что, применяя файлы cookie, рекламодатели не обладают возможностью отслеживания какое количество пользователей использует один и тот же компьютер. Это, как правило, происходит в семьях, где несколько пользователей одного компьютера. Также к недостаткам относятся:

• Относительно большая стоимость контакта с пользователем;
• Необходимость постоянной модернизации рекламы;
• Предполагается модерация сообщений сайтами, на которых такое сообщение может быть размещено;
• Потребность в специализированной настройке для всех веб-ресурсов.