Что представляет собой фирменный стиль

1. Функциональные основы фирменного стиля
2. Как создается фирменная символика
3. Историческая основа формирования фирменного стиля в мире

Функциональные основы фирменного стиля

Корпоративный стиль, часто транскрибируемый на английском языке как фирменный стиль, представляет собой собирательное обозначение свода правил, определяющих как внешнее поведение компании по отношению к своему окружению и клиентам, так и внутрифирменные отношения между сотрудниками, систему коммуникации, управления и оплаты труда. Поэтому он обладает определенным набором свойств и способов представления, объединяющих организацию и в то же время отличающих ее от других.

Реализация фирменного стиля базируется на нескольких основных функциях:

• Имидж. В основе лежит создание позитивной репутации компании и повышение ее узнаваемости на фоне сформированного образа.
• Идентифицирующая функция. Внедряется методом формирования у заказчиков ассоциативной связи между поставщиком продукции или услуг и собственно товарами.
• Функция дифференциации. Служит фактором повышения конкурентоспособности на фоне других компаний с аналогичным товарным предложением.

Элементы фирменного стиля влияют друг на друга, создают различные связи и отношения, действуют как внутри, так и вне компании. Таким образом создается единый образ компании.

К основным средствам фирменного стиля относятся:

• Фирменный дизайн. Это суть визуальной узнаваемости компании, потому что на ее основе предприятие выделяется в среде других компаний. Термин «дизайн» часто также называют унифицированным визуальным стилем. Это графически обработанное визуальное лицо компании. Сюда относят название компании и способ его подачи, логотип, затем фирменные цвета, униформа, а также напр. буклеты, визитки, принты на текстиле или автомобилях.
• Корпоративная коммуникация включает в себя все средства коммуникации, связи с внешней и внутренней средой, а также формы поведения, с помощью которых компания сообщает что-то о себе. Корпоративная коммуникация направлена на адекватное обращение к отдельным целевым группам, чтобы формировалось положительное отношение к компании. При этом корпоративная коммуникация становилась важной и неделимой частью фирменного стиля. Важен анализ общения, который проводится на основе сбора данных.
• Корпоративная культура включает в себя общий характер компании и ее сотрудников атмосферу и внутреннюю жизнь, влияющие на мышление и поведение персонала. Речь идет об отношениях между сотрудниками, обычаях, ритуалах и церемониях, а также ценностях, которые проявляются в общих моделях поведения всех работников.

Фирменный стиль формируется из различных компонентов, правильная комбинация которых гарантирует узнаваемый образ бренда.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Как создается фирменная символика

Создать любую визуальную идентичность относительно легко, но разработка хорошей символики требует больше усилий. 

Как создается современная фирменная символика:

• В процессе проектирования нужно сосредоточиться не только на визуальных аспектах, но прежде всего на фундаментальных принципах бренда. Идентификация должна соответствовать сущности бренда, его характеру и архетипу. Она не может вызвать несоответствие между информацией о бренде и способом ее подачи.
• Правильно подготовленная идентификация охватывает все самые важные точки соприкосновения с брендом. Даже если на момент создания фирменной символики невозможно учесть и спроектировать все точки соприкосновения, структура зрительной системы должна быть достаточно гибкой, чтобы в будущем можно было спроектировать дополнительные элементы.
• Дизайн фирменного стиля не должен быть слишком сложным. Сложная структура может оказаться трудной для реализации и использования на постоянной основе, что ослабит согласованность бренда. Дизайн должен учитывать, как уникальность, так и возможности эксплуатации. Нет смысла создавать сложные формы, которые компания не сможет использовать должным образом.
• Последовательно сформированный фирменный стиль бренда дает ряд преимуществ, начиная от большей узнаваемости и заканчивая реальной экономией на брендинге.
• Концептуальная согласованность. Необходимо присутствие соответствующего выбора цветов, мотивов, стиля, изображений, типографики, символов или форм таким образом, чтобы все эти элементы гармонировали друг с другом.

Последовательность - самая важная черта формирования фирменного стиля, потому что она оказывает наибольшее влияние на создание бренда. Некачественная, но стройная визуальная система, последовательно используемая, принесет больше пользы, чем самая технически совершенная идентификация, отдельные элементы которой совершенно не гармонируют друг с другом. Конечно, оптимальная ситуация состоит в том, чтобы идентификация была одновременно и технически отточенной, и быстро запоминающейся клиентом.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Историческая основа формирования фирменного стиля в мире

Что касается непосредственно понятия о фирменном стиле, то оно возникло около века назад. Его полноценное использование в обиходе и средствах массовой информации припадает на начало 1960-х годов. Именно с окончанием Второй мировой войны, начинается экономический подъем, связанный с восстановлением промышленности. При этом оборонные предприятия, чтобы не исчезнуть, вынуждены перейти на мирные рельсы и выпускать востребованную продукцию. Конкуренция и породила создание фирменного стиля.

Имидж оказывает большое влияние на решение покупателя о выборе торговой марки продукта. Однако целевой образ, в основе которого лежит фирменный стиль, должен отличаться от конкурентов таким образом, чтобы он был уникальным и заказчики (или все окружение компании) просто положительно его запомнили.

Исторические вехи создания фирменного стиля:

• Еще в глубокой древности использовались определенные элементы данной символики. Ярким примером служат кочевники и ремесленники. Первые накладывали тавро на свой скот, что подчеркивало различные качества животных. Вторые применяли личное клеймо, как гарантию надежности товара, в надежде, что покупатель вновь вернется за данным товаром или расскажет о нем другим людям. Археологи находили такие товарные знаки на индийских произведениях искусства того времени или древнеримских гончарных изделиях.
• Средневековье трансформировало древние логотипы в фамильные гербы дворян и аристократов.  Не только рыцари повсюду носили свой герб. Простые слуги одевались в цвета своего хозяина, подчеркивая принадлежность к определенному клану. Так возникла первая фирменная одежда. К тому же дворянские роды имели и различные уникальные вещи, которые ассоциировались исключительно с ними.
• Зарождение буржуазии на сломе эпох сопровождалось появление индивидуальных торговых марок цеховых мастеров.
• Девятнадцатый век стал временем создания общенациональных торговых марок на европейском континенте и США. Крупным производителям стало необходимо отличаться от конкурентов.
• По праву первым дизайнером, разработавшим фирменный стиль является сотрудник концерна «AEG» Петер Беренс. Благодаря его усилиям места продаж были оформлены в стиле компании. Он создал оригинальную упаковку предприятия и мебель для офиса.

Двадцатый век стал временем повсеместного распространения разнообразных образов фирменного стиля.