- Понятие фирменного стиля
- Важнейшие цели фирменного стиля
- Роль фирменного стиля в брендинге
Фирменный стиль компании – это набор элементов, которые формируют его индивидуальность. Это чрезвычайно важно с точки зрения брендинга и создания имиджа, поскольку сильно влияет на то, как воспринимается данная торговая марка.
К основным преимуществам фирменного стиля можно отнести:
- Сложность и системность.
- Представление корпоративной оригинальности, уникальности и специфики.
- Стабильность и долгосрочный эффект внутри и снаружи.
- Идентификация с сотрудниками и коллегами.
- Престиж, ускоряет и делает все коммуникации и продвижение компании более эффективными.
Система фирменного стиля является одним из важнейших инструментов брендинга. Ключевой функцией является хорошо спроектированная и управляемая идентификация. Обязательно присутствие логотипа. Хотя самого логотипа сегодня совершенно недостаточно, поскольку он никак не выделяет бренд, но все же часто является основой визуальной системы. Самое главное, чтобы все элементы фирменного стиля работали вместе.
К наиболее часто используемым элементам относятся:
- Торговая марка.
- Символы, фигуры и формы.
- Цвета.
- Выкройки печатной продукции, предложений работы, канцелярских товаров, визиток и т.д.
- Шаблоны рекламных материалов.
- Дизайн упаковки продукта.
- Веб-сайт и графический дизайн других онлайн-площадок.
- Шаблоны электронной почты.
- Корпоративный дизайн интерьера.
- Разрисовка автомобиля.
- Одежда для сотрудников, униформа, рабочая одежда.
Дизайн фирменного стиля проще всего планировать на основе анализа точек соприкосновения с брендом.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Психологические исследования показывают, что нам нужно всего 10 секунд, чтобы судить о другом человеке. Хорошо продуманный логотип, который эффективно запоминается, может быть воссоздан получателем за 5-7 секунд. Фирменный стиль создается в первую очередь как один из основных инструментов брендинга.
Точнее, его разрабатывают с учетом трех основных целей:
- Базовая коммуникация бренда и передача информации. Чтобы существовать на рынке, компания должна показать себя. В современном мире образ играет, безусловно, самую важную роль, когда речь идет о познавательных процессах. Таким образом, фирменный стиль является чрезвычайно важным носителем информации о бренде, поскольку он позволяет получателю заметить его, а затем идентифицировать в последующих случаях. Для этого создание фирменного стиля должна быть последовательным.
- Отличие бренда среди конкурентов. Вторая важная задача заключается в том, чтобы придать компании отличительную способность. Визуальная идентификация бренда должна обеспечивать его обособленность от других игроков рынка, чтобы потенциальные клиенты не путали его как минимум с конкурирующими организациями, действующими в непосредственной близости.
- Поддержка созданного образа. Задача фирменного стиля компании также состоит в том, чтобы предоставить потребителю определенные стимулы, которые вызовут нужные впечатления. Дело не столько в том, что потенциальный клиент, посмотрев на логотип, становится его приверженцем (на практике так почти никогда не бывает), сколько в том, что, имея дело с фирменным стилем, он присваивает бренду позитивные черты.
Фирменный стиль имеет внутреннюю и внешнюю направленность. Во внешнем аспекте фирменный стиль призван положительно выделять компанию из окружения, в частности от конкурентов, формировать узнаваемость на рынке и знание предложения потенциальными клиентами. Следующим этапом использования фирменного стиля вовне является формирование репутации и положительного отношения к предложению, т.е. поддержка самого процесса продаж. Все это направлено на формирование постоянного положительного имиджа компании, завоевание доверия окружения и, как следствие, поддержку реализации стратегии компании и бизнес-инициатив.
Во внутреннем аспекте фирменный стиль является связующим звеном различных аспектов внутреннего существования корпорации. Положительный внутренний имидж компании среди сотрудников объединяет их вокруг целей и ценностей, мотивирует к действию и сотрудничеству. Это, в свою очередь, приводит к повышению эффективности и результативности рыночной деятельности.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Можно с известной долей скептицизма сказать, что грамотно разработанный дизайн логотипа бренда позволяет компании запомниться потенциальному клиенту быстрее, чем при прямом контакте. Логотип — это всего лишь введение в создание подходящего фирменного стиля.
Существуют 3 причины, почему так необходимо формирование фирменного стиля:
- Показать себя на рынке. Фирменный стиль позволяет бренду представить свои сильные стороны и выделиться среди конкурентов. Работая в высококонкурентной отрасли, очень важно, чтобы визуальная идентификация сразу указывала на самобытность и уникальный подход к задачам, которые выполняет компания.
- Укрепление доверия. Профессиональный имидж бренда помогает клиентам принимать правильные решения. В то же время для них это гарантия того, что продукция или услуги компании оправдают их ожидания. Завоевание доверия начинается с привлечения и концентрации внимания клиентов на определенном бренде, и фирменный стиль – идеальный набор инструментов для этого.
- Получение выгоды. Выразительные бренды вызывают интерес, тем самым завоевывая популярность, что может привести к реальной прибыли для компании. Фирменный стиль и согласованная визуальная система (язык визуальной коммуникации бренда) позволяют клиентам четко распознавать и запоминать деятельность определенного бренда.
Под всеми перечисленными характеристиками подразумевается:
- Признание бренда лучшим, который стоит выделять среди других.
- Идея о том, что бренд дружелюбен по отношению к своим потребителям.
- Ощущение, что клиент имеет дело с современной компанией, ориентированной на минимализм и технологии.
- Восприятие бренда как идеального партнера для повседневной жизни.
- Признание бренда оригинальным, способного рассмешить людей и создать отличную атмосферу.
- Создание впечатления, что продукция данного бренда дорогая из-за очень высокого качества и т.д.
Конечно, один только фирменный стиль не гарантирует всего этого, но он значительно облегчает создание образа и является надежной опорой в проведении других маркетинговых мероприятий.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
