Эффективность маркетинговых стратегий

1. Что такое стратегический маркетинг и маркетинговая стратегия
2. Виды стратегии маркетинга
3. Процесс разработки эффектной стратегии маркетинга в компании
4. Оцениваем эффективность стратегии маркетинга

Что такое стратегический маркетинг и маркетинговая стратегия

Те предприятия, что стремятся прийти к успеху на рынке, должны знать, что такое стратегический маркетинг, дабы заниматься им правильно. Речь идет об активном маркетинговом процессе, направленного на рост среди среднерыночных показателей с помощью регулярной политики для того, чтобы создавать товары или услуги, что обеспечивают покупателей определенной ценностью более качественно, чем у соседних предприятий.

Главными задачами маркетинга стратегии являются:

• Уточнить миссию компании;
• Постановить цели точно;
• Разрабатывать стратегии маркетинга;
• Обеспечить баланс структуры для товарного портфеля.

Такая стратегическая деятельность маркетинга в компании должна предполагать такие действия:

• Делать прогнозы на то, какие потребности у покупателей;
• Делать рыночную сегментацию рынков;
• Прогнозировать преимущества конкурентов;
• Совершать стратегический брендинг и разрабатывать нормативы.

Стратегия маркетинга:

• Разрабатывают, когда создается корпоративная стратегия, причем с ней нужно согласовывать действия;
• Может определятся с областью действий компании, положением компании на рынке и теми стремлениями, что они преследуют;
• То, как компания ориентируется не на то чтобы росла или сохранялась для на рынке, а на то, чтобы создать новые рынки сбыта.

Виды стратегии маркетинга

Можно выделить такие виды стратегии маркетинга:

• Портфельный вид стратегий заключается в оптимизации управления теми ресурсами фирмы, что ограничены, тем самым достигая баланса в портфеле товаров;
• Стратегия роста, когда увеличивается рыночная доля или же объемы продаж;
• Стратегия конкурентов, когда обеспечиваются долгосрочные преимущества перед конкурентами, то есть, иметь в компании нечто такое, что более эффективно если сравнивать с конкурентами, извлекая максимальную прибыль, дабы удовлетворять спрос платежа.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Самыми известными стратегиями маркетинга называют:

• Процесс совершенствования структуры организации фирмы;
• Процесс организации проникновения на новые рынки товаров;
• Разработать и ввести на рынок новый товар;
• Проникнуть на территорию новых рынков с помощью создания общих предприятий;
• Кооперировать деятельность с компаниями, что обладают большим опытом и успехом на тех рынках, что интересуют.

Касательно того, какие преимущества конкурентов имеются у компаний стратегии маркетинга, то они бывают четырех видов: дифференциация, лидирующая позиция по издержкам, процесс фокусирования на этих издержках, а также на процессе дифференциации.

В первой стратегии можно увидеть выделение компании на фоне фирм-конкурентов, беря во внимание высокое качество или же особые свойства товаров или услуг. Вторая стратегия обязана позволить предприятию установить стоимость товара на минимальном уровне, ведь издержки на сбыт продукции, на производство могут быть значительно меньше, чем у конкурентов. Минимизировать затраты можно с помощью экономического оборудования, технологий производства, географического положения, что будет наиболее выгодным и прочее.

В плане третьей стратегии, то это лидирующая позиция в плане издержек, направляя на один потребительский сегмент. В последней четвертой стратегии, представляют стратегию дифференциации, но она ориентируется на один, конкретный сегмент.

Процесс разработки эффектной стратегии маркетинга в компании

Данный процесс, что разрабатывает стратегию маркетинга, должен включать в себя три блока: аналитики, практики, контроля. То, как выглядит процесс разработки можно увидеть на данном рисунке:

Этап аналитики способен предполагать такие действия:

• Общий рыночный анализ, когда определяется граница рынка, ее емкость, потенциал;
• Определяется уровень конкуренции, выделяют главных игроков на рынке;
• Оценивают потребителей, то есть, выделяют сегменты и целевую аудиторию;
• Анализируют внутреннюю среду компании;
• Оценивают товарный портфель предприятия, определяют место любого из товаров в продуктовом портфеле: какая у него доля прибыли, как быстро растет, какой объем продаж происходит и так далее;
• Формулируются маркетинговые цели.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Практическим этапом называют разработку плана маркетинга в компании. Данная стадия направляет все силы на конкретное действие в плане улучшения позиции компании на долгой основе. Когда разрабатывают маркетинговые планы, нужно изучить три компонента. Выбрать орудие борьбы с конкурентами, выделить основные параметры услуг и товаров, которые бы позволяли отличаться от других конкурентов. Каждый параметр способна разработать план развития, определить стратегию борьбы с конкурентами. Дальше необходим план действий, стратегия развития в любом из целевых сегментов. После чего определяют набор мероприятий по всем этим элементам маркетингового комплекса. Составляют бюджет, план календаря, определяют исполнителей, ответственных лиц.

После того, как реализуют стратегию маркетинга, нужно проводить мероприятия контроля или же аудит маркетинга. Анализируя внутреннюю и внешнюю среду фирмы, соотношение положения фирмы, уже после принятия маркетинговой стратегии, ее корректируют исходя из того, что имеется.

Оцениваем эффективность стратегии маркетинга

Можно выделить сразу несколько оценочных методик в плане эффективности стратегии маркетинга:

• Качественный и количественный;
• Балльный и социологический.

Первая методика направляется на процесс анализа факторов внешней среды. Это экономика, политика, социология, культура и прочее. Выявляется угроза и перспектива по развитию предприятия. Количественная методика заключается в составлении отчетов по окончательным результатам финансов деятельности фирмы, то есть оценивается объем продаж, сравнивают анализ расходов на маркетинг, рекламу, какую прибыль получают и прочее.

Метод социологического типа способен оценить насколько эффективно влияние мероприятий маркетинга на потребительское поведение. И этот метод являет собой оценку эффективности с помощью проставления баллов на каждый критерий.