Создание бренда и маркетинг

1. Маркетинговое бренд-строительство и его этапы
2. Процесс, по котором создается действительно успешный бренд
3. Создание бренда: преимущества и недостатки

Маркетинговое бренд-строительство и его этапы

Компании мирового уровня готовы вкладывать внушительные средства на то, чтобы создавать и поддерживать бренды. Многие совершают такие действия необдуманно, не имея четкой и конкретной цели и оценки тех результатов, что ожидают. На рынке бывает количество таких же товаров и услуг. Товары способны отличаться с помощью производителя, упаковки, названия, но в принципе быть совершенно одинаковыми. Покупатели, делая покупку, могут руководствоваться отзывами или же советами продавцов. В итоге, одни товары могут продаваться, а другие нет. Как результат, в первом варианте может возникнуть устойчивая и сильная связь между товаром и покупателем. И когда возникает такая связь, тогда и можно говорить о том, что родился новый бренд.

Замечание 1

Сюда отнесят ключевую задачу производителя и рекламодателя, которая заключается в том, чтобы создавать нужные условия чтобы возникли и закрепились данные связи. Строительство бренда требует не только времени, но и комплексных подходов, регулярных и последовательных действий.;

Дабы товар мог стать брендом, нужно совершить такие шаги:

• Определить возможности и ресурсы;
• Полагание целей, исследование по маркетингу;
• Разрабатывать брендовые элементы;
• Совершать коммуникации для того, чтобы раскрутить бренд. 

Перед тем, как начать строительство бренда, нужно определить, может ли компании предоставить гарантии на то, что продукт будет высокого качества, его ассортимент, проводится ли адекватная и эффективная ценовая политика, применяется ли упаковка, что сразу узнается, обеспечиваются ли постоянные каналы по распределению и поддерживается ли бренд на каждом из этапов развития.

Когда строится бренд в компании, обычно могут поставить цели, что измеряются, например, цель в том, чтобы увеличить рыночную долю на пять процентов, а количество регулярных клиентов на пятнадцать и так далее. Нужно знать точку отсчета: продажи, их объем, рыночная доля на сегодня, факты о конкурентной работе и дальнейшие перспективы.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Бренд способен помочь в том, чтобы достигнуть целей. Когда растет лояльность у фирмы могут появиться преимущества перед конкурентами, сокращаются затраты на рекламу и маркетинг. Чтобы выявить отношения потребителей к бренду, нужно проводить исследования по маркетингу в виде социологических опросов. В качестве поддержки используют Интернет, как инструмент для анкет. И те результаты, что были получены, соотносят с теми целями, что поставлены и происходит прогноз на будущее. Чтобы создать положительный образ товара у потребителя, бренд обязан предоставлять следующие элементы:

• Зрительный образ, то есть наличие логотипа, слогана, цвета, упаковки, видеороликов;
• Слуховое, аудио сопровождение в виде музыки, голоса;
• Воздействие на обоняние человека, в виде приятного запаха;
• Тактильный вид ощущений, когда продукт приятно испытывать на ощупь. 

Потребитель должен видеть везде бренд, хоть на улице, в магазине, Интернете, да где угодно. Все это нужно для того, чтобы напоминать и закреплять образ бренда в человеческом сознании.

Процесс, по котором создается действительно успешный бренд

Замечание 2

Бренд, что является успешным обязан быть идеальным во всем, начиная с цели фирмы и завершая красивой упаковкой товара, который продается.

Тот бренд, что построен правильно, должен быть:

• Целенаправленно обращать к одному из потребительских ожиданий эмоций, социальных ожиданий, функциональных;
•  Отлично гармонировать с психологией потребителя;
• Как можно больше отдаляться от конкурентов, которые могут быть еще не совсем приняты потребителями или же быть ими отвергнуты;
• Отвечать способностям потребителей, которые желают совершать правильные приобретения.

Десять этапов, позволяющие создать успешный бренд:

• Исследования маркетинга как потребителей, так и конкурентов;
• Брендовая идея, позиция бренда;
• Процесс формулирования брендового названия;
• Процесс разработки логотипа;
• Выбирается фирменный стиль;
• Создается фирменный персонаж;
• Разработка идеальной упаковки;
• Программное продвижение;
• Рекламная концепция, процесс ее разработки/

Отметим, что данные этапы не могут служить полноценным шаблоном, но при этом описывают нужные шаги для того, чтобы полученный бренд стал успешным в сфере рынка. Все это способно помочь фирме продвинуться дальше конкурентов, создавая великолепную репутацию для товара или услуги что продвигаются. Но не советуется возлагать надежды на удачу или то, что просто повезет. Победа может заключаться в том, насколько креативно подходят к товару, насколько внимательно изучаются конкуренты, хорошо ли понимают ключевые принципы в ведении бизнеса, а также насколько велико желание работать с теми людьми, что нацелены на хороший результат.

Первый этап определяет цель и миссию брендинга. Расписывают результаты, которые ожидаются, оцениваются возможности. Нужно поставить себя на место покупателя и понять, как они видят вашу компанию. То есть, необходимо думать именно так, как думает покупатель. Все это позволит разобраться в отличиях товара, которые закладывают в брендовый образ, выделить его среди конкуренции.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Главным образом нужно обратить внимание на дизайн бренда, на товарную упаковку. Основываясь на проведении исследований маркетинга, получения информации определяется какой именно бренд способен вызвать эмоции положительного характера, подтолкнуть к приобретению. А какой товар может оттолкнуть. Дабы информировать покупателей о бренде, создать тесную связь между ними, обычно применяют маркетинговые коммуникации и интегрирование в комплексе. Нужны доверительные отношения с клиентами, в чем помогут разные мероприятия, например, выставки, благотворительные акции и прочее. Бренд, что помогает обществу развиваться, способен привлечь и завоевать преданность со стороны потребителей.

Создание бренда: преимущества и недостатки

Когда создается бренд, конечно же, всплывают разные положительные и негативные моменты. Хотя плюсов больше, недостатки тоже нужно учитывать, дабы их можно было бы убрать или же свести к минимуму. Главные положительные качества по разработке брендов заключаются:

• Привлекать новые клиентов с помощью выделения среди компаний-конкурентов;
• Возможность повышать цену товаров;
• Получать лояльных и преданных клиентов, которые будут покупать у вас всегда. 

В качестве недостатков бренда можно увидеть то, что товары обязаны отвечать имиджу торговой марки. Иначе потребитель ощутит себя неудовлетворенным и пойдет к другому. Также вся продукция, без исключения, обязана отличаться лучшим качеством.

Замечание 3

В том случае, когда фирма примет решение создавать собственный бренд, тогда сможет получить великолепный инструмент дабы повысить собственный имидж и репутацию. Сюда же относится узнаваемость, рост продаж, увеличение прибыли. Бренд имеет неоспоримое свойство: способен помочь продать товар в огромным количества и по хорошей цене.

Поддержка и сохранение бреда - это весьма сложно и дорого, но данные расходы оправданы если стратегия бренда разработана грамотно и верно.