Маркетинг и развитие бренда

1. Развитие бренда в маркетинге, этапы, что нужно пройти
2. Как создается бренд и брендбилдинг
3. Стратегии, позволяющие развивать бренд

Развитие бренда в маркетинге, этапы, что нужно пройти

Говоря о брендах, то здесь проводят людскую параллель. Бренды способны  прожить жизнь, счастливую и долгую, наполненную хлопотами и заботами. Могут заболеть, соединиться, разводиться, подчиняться, или же руководить. С кем-то живут, решают в итоге в кого превратиться и так далее. Брендами, как и людьми проходится круг жизни:

• Рождаются и взрослеют;
• Период зрелости, далее угасания, и, наконец, смерти.

Начиная с конца, то брендовый уход является достаточно частым делом. С рынка уходят уже устаревшие брендовые товары, что уже не пользуются спросом. Бренд может быть ликвидирован после того, как потеряет свою способность приносить прибыль. Значит, что имеются причины, способны повлиять на равнодушие к бренду со стороны потребителей.

Потерять клиентов можно по следующим причинам:

• Слишком теснят конкуренты;
• Меняется стиль жизни людей;
• Возникают новые модные тенденции;
• Бренд отстает по упаковке;
• Нет желаемых объемов по фасовке и так далее.

Основной причиной ухода покупателей может заключаться в том, что брендами неправильно управляют. И если нет отслеживание рынка, то упускается драгоценное время для нужных и возможных изменений. 

Причины угасания и упадка брендов, может обуславливаться определенными факторами:

• Ухудшается товарное качество;
• Снижается спрос, отказывается следовать важным изменениям общественности;
• Неправильно образовывают цены;
• Совершается неправильная политика коммуникаций;
• Неправильно строится политика сбыта, бренд превращается в дженерик;
• Качество товаров деградирует, и это очень опасный фактор, способный затронуть даже самые успешные бренды.

То, что бренд стареем, то это естественный процесс, в отличии от процесса угасания, когда процесс восстановления может зависеть от способностей и работы брендовых менеджеров. В плане омоложения бренда, то тут данная необходимость возникает почти у любого бренда. Но есть малое количество брендов, которые не должны обновляться. В качестве примера можно назвать ковбоя Мальборо или человечка Мишлена.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Как создается бренд и брендбилдинг

Каким же образом создают бренд? Имеется целый ряд правил или же уроков от брендов, что являются успешными, и которым стоит следовать.

• Сначала бренды не являются брендами, поскольку не имеют имиджа, и он них вообще может никто не знать. Они основываются на инновациях, что пользуются спросом и успехом. И запуская бренд, значит находить инновацию, что имеет ценность;
• Создавать рынок, значит изобрести самый оптимальный вариант вести его за собой;
• Главной составляющей брендового успеха заключается во времени, когда стартуют победители, дабы создавать огромный разрыв от конкурентов, что приходят на рынок;
• Усиливается отрыв от конкурентов с помощью рекламы, коммуникаций, общению с потребителями;
• Бренд обязан принадлежать тем, кто потребляет, а не тем, кто производит или же сетям торговли.;

Стратегия маркетинга способна базироваться на неких шести «китах», а именно:

• Процесс восприятия, дифференциации;
• Конкуренция, специализация;
• Простая, реальная действенность.

Главные принципы, отвечающие позированию:

• Брендовая позиция должна обновляться через каждые три-пять лет или же чаще;
• Позиции обязаны определять управленческие стратегии в плане брендового актива, движению дохода, а также прибыли;
• Лидерскую роль в брендовом позиционировании играет топ-менеджмент фирмы;
• Брендовая позиция может создаваться с помощью работы персонала компаний, а не агентства маркетинга;
• Те позиции, что сильные, направляются на потребителей, отвечают их восприятию брендового товара.

Планировать стратегию по брендовому продвижению нужно в разработке мероприятий коммуникаций маркетинга, выбирать каналы коммуникаций, организовывать обратную связь с потребителями.

Стратегии, позволяющие развивать бренд

Планируя стратегии бренда, нужно учитывать, что он может происходить в границах трех этапов. Давайте рассмотрим их более подробно:

Первый этап:

• Определить объект стратегии бренда, то есть, компания, товары, услуги, технологии, а также охрана их права;
• Выбирать привлекательный, фирменный стиль для имени товаров или услуг;
• Планировать рекламу, позиции, какое место займет товар в потребительском сознании, а также его товарное место на рынке. 

Второй этап:

• Организовать и создать фирменный стиль и дизайн. Обеспечить гарантию правовой охраны;
• Осуществление товарных знаков, предупреждать нечестную конкуренцию;
• Оценивать реакцию потребителей.

Третий этап:

• Совершить анализ и оценку для получения результатов, дабы учитывать цели своих активов, а также передавать с помощью лицензионных соглашений или организации франчайзинга;
• Делать соглашение или же организовывать франчайзинг.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В плане развития брендовой стратегии, то здесь можно выделить четыре базы:

• Брендовый дом, процесс суббренды, что по структуре способна функционировать своими силами;
• Бренды, что уже стали ведущими являются независимыми, но тут прослеживает связь;
• Главные бренды и суббренды. Они существуют как связь, что ярко выражена в основном бренде, и суббренде, когда одно дополняет другое;
• Бренд-дом. Тут речь идет о главном бренде для покупателей, может создавать у него программу лояльности к суббрендам.

Две главные стратегии по развитию бренда заключается: брендовый дом и бренд-дом, способные отличаться друг от друга с помощью взаимосвязи внутри портфеля. Способны оставаться как независимые бренды, но также работать под одним корпоративным брендом.

Та компания, что стремится охватить разные потребительские категории, ценовые сегменты, те, что имеют возможность выпустить продукты, несвязанные между собой, используют стратегию Дома брендов. Компании, что имеют сильный корпоративный бренд, переносит собственные силы на прочие товары, тогда применяют стратегии Бренд-дома.