- Что такое экспортный маркетинг?
- Экспортный маркетинг: нюансы продвижения товаров на внешнем рынке
Главные принципы маркетинга применимы как к внутреннему, так и внешнему рынку. Разница в подходах к разработке маркетинговой политики на внутреннем и внешнем рынках заключается в следующем - на международном, внешние факторы являются более непредсказуемыми, неоднозначными, зачастую, противоречивыми.
Замечание 1
Внутренний маркетинг касается исключительно внутреннего рынка.
Экспортный маркетинг считается дорогим и более рискованным. Маркетинг на экспортный рынок требует большего уровня внимания, чем на внутренний рынок.
Определение 1
Под международным или экспортным маркетингом подразумеваются маркетинговые мероприятия, которые осуществляются за пределами страны-производителя.
Экспортный маркетинг является более финансово затратным и труднореализуемым, чем привычный внутренний. Завоевывая международный рынок, производителю приходиться иметь дело с совершенно незнакомым ему типом покупателя, с новой атмосферой и правовой системой, регулирующей торгово-экономические отношения.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
При разработке маркетинговой программы на экспорт, следует брать во внимание тот факт, что маркетинг на международных рынках будет иметь ряд существенных отличий.
На возможность осуществления торговли между странами напрямую влияют взаимоотношения государств. Та или иная страна может ввести санкции на импорт определенных категорий товаров.
Экспортеру сложно предугадать, какие могут возникнуть перемены в отношениях между государствами, тем более в долгосрочной перспективе. Если маркетинговая политика экспортера сумеет быстро адаптироваться в непредвиденной ситуации, то можно будет сэкономить немалые денежные суммы.
Если, поставляется на экспорт продукция, предназначенная не для компаний, а рассчитанная на розничного потребителя, необходимо позаботиться об узнаваемости торговой марки, а также учесть религиозные предпочтения населения. Стоит обратить внимание также на такие аспекты, как благозвучность, легкое произношение и запоминаемость названия торгового бренда.
На потребление того или иного продукта оказывают непосредственное влияние менталитет населения страны. Оформляя внешний вид экспортируемой продукции, подбирая цветовую палитру, следует учитывать тот нюанс, что у каждого народа свои привычки, традиционные представления о продукте. Конечно, глобализация вносит свою лепту, но все же стоит изучить особенности менталитета, при выборе стратегии вхождения на новый рынок.
При разработке международного маркетинга, следует быть готовыми к тому, что рынок может контролироваться на государственном уровне. Могут внедряться новые методы регулирования, требоваться специфические сертификаты при ввозе товаров, выдвигаться особые требования к той продукции, которая уже выставлена на продажу.
Отрабатывая экспортную маркетинговую стратегию, необходимо наблюдать за целевым рынком, отслеживать экономические новости, в том числе по интересующей отрасли и конкретному региону.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
На экспортный маркетинг также влияют показатели технологического развития рынка, покупательской способности населения. Материально развитый рынок страны, где уровень ВВП на душу населения высокий, требует такого же дорогостоящего и высококачественного продукта.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
