Формирование бренда

1. Этапы формирования бренда
2. Разработка атрибутов бренда
3. Выход бренда на рынок

Этапы формирования бренда

Бренд - это торговый знак, фабричная марка с высоким уровнем репутации среди потребителей. Также под брендом понимают комплекс эмоций, ассоциаций, ценностей продукта или услуги, закрепленных в сознании потребителей. Бренд называют ментальной оболочкой продукта.

Брендинг - процесс формирования ментальной оболочки товара, улучшение имиджа компании, повышение привлекательности товара для потребителя с помощью специальных методов. Это процесс создания положительного восприятия товара, основанный на визуальных характеристиках бренда.

Пошагово процесс формирования бренда можно показать таким образом:

• Планирование и постановка целей;
• Стратегия позиционирования компании (для уже существующих и функционирующих на рынке);
• Анализ рынка;
• Формирование сущностных характеристик бренда (миссия, индивидуальность);
• Нейминг, или разработка названия;
• Визуализация бренда в виде создания фирменного стиля;
• Продвижение бренда;
• Мониторинг, анализ и оценивание эффективности.

Предназначение позиционирования заключается в завоевании лояльности аудитории, а также выделения бренда из поля конкурентов. Стратегия позиционирования шаг за шагом выстраивает образ бренда в сознании потребителей и позволяет занять место на рынке товаров.

Анализ рынка является важным этапом формирования бренда, ему следует уделить много внимания. Исследование рынка включает в себя оценку нынешней ситуации, анализ товаров конкурентов, особенности сегментирование потребителей. Выявление сильных и слабых сторон компаний-конкурентов позволит создать уникальный бренд. Также необходимо провести патентирование бренда, обратившись в специальную организацию, которая выдает документальные свидетельства прав собственности.

Непосредственное отношение к будущей деятельности имеет нейминг бренда. Имя должно быть удачным, лаконичным, легко-запоминающимся, вызывающим положительные ассоциации и, что немаловажно, уникальным. К имени добавляется фирменный стиль, который состоит из логотипа, символики, цветов.

Для продвижения бренда создается рекламная кампания и медийный план. Компания с помощью маркетинговых коммуникаций проводит информирование потребителей о существовании бренда и всеми средствами старается стимулировать их к покупкам в долговременной перспективе.

Мониторинг включает в себя оценку эффективности бренда после начала его участия в рыночных отношениях. С целью анализа проводится опрос потребителей, помогающий выявить их отношение к созданному бренду. Если прибыль компании после выведения на рынок бренда выросла, значит бренд является эффективным.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Разработка атрибутов бренда

Атрибуты бренда –– набор сенсорных признаков продукта. Т.е. они воспринимаются потребителем на уровне органов чувств. Основными атрибутами бренда является:

• Название;
• Логотип;
• Цвета;
• Фирменные шрифты;
• Бланки, конверты, визитные карточки;
• Внешний вид упаковки, ее особенности
• Торговые вывески;
• Персонажи бренда;
• Музыка, звуки.

Основным из атрибутов является название. Оно формирует первое впечатление о торговой марке, ведь это первое, что потребитель узнает о товаре. На успех бренда влияет соответствие имени бренда характеристикам товара и целевой аудитории. Также имя должно быть лаконичным, легким в произнесении, ёмким, с возможностью произношения в нескольких языковых формах, эмоционально-выразительным, положительно окрашенным, отражать уникальное торговое предложение, свидетельствовать в сторону высокого качества товара. Название должно помогать позиционированию товара, а неудачный его вариант может свести на нет все усилия и негативно сказаться на сбыте товара.

Логотип - графический знак, символ, эмблема, шрифтовое написание названия, которое используется компаниями для повышения узнаваемости обществом. Логотип является вторым по значению атрибутом бренда. Логотип нужен, чтобы отличать фирмы друг от друга. Удачный логотип должен быть создан с использованием достаточно крупных деталей, которые потребитель без труда может рассмотреть. Также он должен иметь легко воспроизводимую гамму цветов, чтоб они не отличались на разных рекламных носителях. Кроме того, при создании логотипа следует учесть, что он должен соответствовать характеристикам товара. Логотип размещают на сайте, на визитках, на фирменных бланках, что способствует созданию позитивного впечатления о бренде и владельце среди клиентов, посредников, партнеров и т.д.

Усилить эмоциональный образ торговой марки, идентифицировать ее и дифференцировать можно с помощью цветовых характеристик. Какие требования предъявляют к цвету бренда? Он должен соответствовать свойствам товара и его назначению. Также важно исключить цвета конкурентов, во избежание смешения с ними.

Упаковка товара является средством хранения, защиты и транспортировки товара, а также выступает действенным способом коммуникации и продвижения бренда в массы. Упаковка является особо значимым атрибутом для товаров с практически неотличимой формой или видом (например напитки, шоколад, пельмени, молочные продукты и т.д.). Можно изменить форму упаковки таких брендов, что обычно способствует усилить узнаваемость среди потребителей.

Торговые вывески увеличивают степень влияния бренда на покупателей как внутри здания, так и снаружи. Они улучшают имидж компании в глазах потребителей, партнеров, сотрудников и т.д.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Выход бренда на рынок

Брендбук - это официальный документ фирмы, где указана концепция бренда, его атрибуты, позиционирование, целевая аудитория и другая информация для маркетингового отдела и руководства. Брендбук нужен для общения с покупателями и развития компании. Он разрабатывается после утверждения бренда на общем собрании.

Параллельно с разработкой брендбука проводится регистрация торговой марки в специализированных органах. Выдача патента проводится после проверки уникальности бренда уполномоченными органами. К проверке сходства с другими брендами нужно подойти основательно еще до того, как подавать документы на регистрацию бренда. Причина этому - большое множество уже существующих брендов, а также потерянное время и деньги, так как оплаченные государственные пошлины не возвращаются. Рассмотрением документов на регистрацию торговой марки занимается Роспатент. Экспертиза бренда может затянуться до 18 месяцев. В случае положительного ответа сертификат на право владения брендом выдается Роспатентом в течение двух месяцев, в течение которого только что зарегистрированная торговая марка вносится в ежемесячной бюллетень «Торговые знаки». Необходимо каждые 10 лет пролонгировать патент.

Торговый знак относится к материальной собственности компании и даже является активом. Соответственно владельцы могут передать или продать его другим лицам.