Графический фирменный стиль

1. Этапы создания графических элементов фирменного стиля 
2. Особенности разработки логотипа и товарного знака 
3. Специфика оформления изобразительного знака, эмблемы и фирменного блока 

Этапы создания графических элементов фирменного стиля 

ФС включает несколько элементов, в том числе графические: торговая марка, логотип, изобразительный знак, фирменный блок, эмблема. Все перечисленные элементы позволяют сформировать в сознании целевой аудитории узнаваемый и уникальный образ товаропроизводителя.

Специалисты говорят о следующих этапах формирования ФС. Рисунок 1

Дизайнерское оформление графических решений - третий этап в указанной последовательности. Но перед тем как проводить масштабные маркетинговые исследования, стоит акцентировать внимание на специфике деятельности товаропроизводителя, его истории и перспективах развития.

К предварительной подготовке также относится изучение характеристик товаров, выявление предпочтений реальных и потенциальных покупателей, оценка деятельности конкурентов. Все перечисленные процедуры помогут сформулировать главную идею, которая и ляжет в основу создания образно-ассоциативного ряда «ФС - образ – ассоциация».

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Когда основная идея и концепция ФС готовы, можно начинать определяться с корпоративной цветовой гаммой, шрифтом, объектами для подготовки эскизов. Профессионалы в области дизайна рекомендуют останавливать выбор на 3 цветах, четком шрифте и в мелком, и в крупном масштабе. Для каждого проекта создается уникальный графический объект.

Последняя стадия разработки графического элемента ФС - защита прав. Это обязательный пункт, чтобы в будущем конкуренты не смогли использовать торговую марку компании для продвижения собственной продукции.

Особенности разработки логотипа и товарного знака 

Создание торговой марки и логотипа - сложный и трудоемкий процесс, который состоит из следующих этапов:

• Сформулировать задачу для специалиста.
• Определить основные элементы торговой марки.
•  Рассмотреть несколько вариантов эскизов, созданных дизайнером.
• Выбрать окончательный вариант.
• Проверить торговую марку на предмет совпадений с уже зарегистрированными в базе данных Роспатента.

Вот почему вся команда, работающая на создание фирменных знаков (дизайнеры, художники, маркетологи), должна состоять исключительно из профессионалов. Ключевой момент всего процесса - выбрать правильную идею, после чего отразить ее на бумаге так, чтобы результатом всего процесса стал узнаваемый логотип. Точное попадание разработанной идеи торговой марки - важный фактор успешности деятельности товаропроизводителя на рынке. 

Специалисты выделяют несколько разновидностей торговых марок. Рисунок 2

Словесная торговая марка - это текст, графическая - логотип или небольшое изображение, комбинированная - сочетание логотипа и текста. К другим относятся способы создания торговой марки с определенными уникальными (эксклюзивными) составляющими (упаковка, запах, звуковая дорожка и т.д.). 

Торговая марка - это интеллектуальная собственность, которая регулируется в РФ федеральным законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Вот почему регистрация торговой марки требует соблюдения ряда условий. Если речь идет непосредственно о графических элементах, список требований довольно прост - не существует никаких ограничений в изображении торговой марки и его насыщенности элементами.   Каким будет логотип, зависит от самого бренда и имиджа компании.

Команда специалистов, которые занимаются разработкой ФС, должна знать главные требования касаемо наименования, размера, содержания и оформления логотипа.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Иногда логотипом называют графическое начертание, которое и регистрируется как торговая марка. Это не всегда справедливо, поскольку зарегистрированное графическое начертание не всегда становится торговой маркой. Несмотря на это, логотип обязательно должен быть уникальным, просто читаться, запоминаться покупателям, быть средством продвижения товаров. 

Специфика оформления изобразительного знака, эмблемы и фирменного блока 

Еще один графический элемент ФС - изобразительный знак (ИЗ), который товаропроизводители нередко используют в комплексе с логотипом. Стоит акцентировать внимание, что логотип всегда остается первичным, а ИЗ вторичным компонентом фирменной символики. Однако есть компании, которые используют знак отдельно.

К ИЗ те же требования, что и к логотипу: должен быть легкочитаемым и способствовать узнаваемости бренда. Важный нюанс - расшифровку букв знака нужно знать заблаговременно. ИЗ – это стилизованная аббревиатура компании (HP, DHL и др.). Кроме сочетаний букв, ИЗ может изображаться как символов, геометрическая фигура или рисунок (животное, человек, предмет). 

Эмблема – это условное графическое изображение объекта или идеи, имеющее определенный смысл. 
Эмблему использую в некоммерческих целях, что отличает ее от логотипа. Главная ее задача - идентифицировать различные организации, поэтому чаще всего эмблемы используют учреждения, связанные с образованием, спортом или силовые структуры.

Эмблемы — это разнообразные графические компоненты со сложными деталями. Четких требований к их дизайну не существует.

Если необходимо, эмблема может переквалифицироваться в торговую марку или логотип. Точно также логотип может стать эмблемой, сохранив при этом свое главное предназначение.

Фирменный блок (ФБ) – это сочетание и расположение логотипа и марки.

ФБ может состоять из следующих компонентов:

• Полное официальное наименование товаропроизводителя.
• Почтовые и банковские реквизиты.
• Рекламный символ.
• Ассортимент товаров и услуг. 
• Графические декоративные элементы.
• Слоган, лозунг.

Требования к ФБ такие же, как и к фирменному знаку: оригинальность, эстетическая привлекательность, заметность, простота, читаемость, запоминаемость.В состав ФС могут входить многие элементы, но чаще всего используются графические, текстовые и изобразительные. Набор элементов, составленных с учетом роботы товаропроизводителя, и есть эффективное средство продвижения продукции и бренда.