1. Концепция фирменного стиля
2. Согласно каким принципам нужно формировать ФС?
3. Как нужно оформлять фирменную символику
Реалии современного рынка и большое разнообразие различных товаров, услуг негативно сказываются на компаниях, делая их незаметным среди аналогичной продукции конкурентов. Единственно верное решение проблемы - сделать так, чтобы товар предприятия качественно выделяется на фоне других товаров. Главным инструментов в достижении поставленной цели считается продажа имени, то есть создание определенного образа бренда.
Как показывают исследования, товары популярных брендов не только узнаваемы, но и стоят на 20-25 % дороже аналогичной продукции конкурентов. Чтобы продвинуть свой товар и привлечь целевую аудиторию, предприятия занимаются разработкой уникального фирменного стиля (ФС), который и становится основой бренд-бука.
Уточнение 1
Цель разработки ФС - не просто привлечь внимание целевой аудитории, но и сформировать в подсознании потенциальных и реальных покупателей положительный образ бренда. Именно эти задачи являются главными для имиджевой рекламы. Действие всех ее элементов направлено на стимулирование многократных приобретений товаров и выстраивание лояльного отношения клиента к бренду. Достичь приверженности целевой аудитории - главная цель работы любого товаропроизводителя.
Элементы ФС используются в имиджевой рекламе с целью воспитать у покупателя положительное отношение к предприятию, его продукции, бренду в целом. Логотип и торговая марка разрабатываются с прицелом на то, чтобы вызвать у целевой аудитории определенный ассоциативный ряд, побудить покупателя приобрести товар именно этой фирмы.
ФС - это лицо предприятия, элемент корпоративной культуры, который в том числе повышает сознательность сотрудников. Если правильно сформировать ФС в глазах персонала, сами работники будут способствовать созданию лояльного отношения к бренду в обществе.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Концепция ФС состоит из следующих аспектов:
- Разработать графический элемент ФС (уникальный шрифт, фирменный знак, логотип, слоган или их комбинация).
- Использовать фирменные символы или их элементы в рамках имиджевой рекламы.
- Сделать ФС частью организационной культуры компании.
Перед тем, как разрабатывать концепцию ФС, необходимо провести маркетинговые исследования, детально изучить ФС конкурентов, сделать анализ потребностей целевой аудитории и узнать ее мнение. Правильно разработанный ФС - залог успешной деятельности компании на рынке.
Создавая элементы ФС, на каждом этапе необходимо придерживаться единства во всем, чтобы бренд стал узнаваемым и запоминался среди товаров фирм-конкурентов.
Специалисты говорят о 6 принципах формирования ФС, согласно которым он должен быть:
- Индивидуальным.
- Ярким.
- Понятным.
- Запоминающимся.
- Технологичным.
- Информативным.
Индивидуальность и единство всех элементов ФС позволяют сделать компанию или бренд узнаваемым и запоминающимся, что делает рекламные компании намного более эффективными. Покупатель без труда сможет найти на полках магазинов среди продукции конкурентов товар компании, так как в его подсознании уже будет сформирован положительный образ и лояльное отношение к бренду. Разработка ФС позволит сэкономить на рекламных кампаниях, так как необходимость постоянно напоминать целевой аудитории о пользе и выгодности предложений отпадает.
Яркий, технологичный, правильно разработанный ФС позволит завоевать доверие не только целевой аудитории, но и потенциальных партнеров, инвесторов. Если внешний и внутренний ФС едины, это говорит о надежности товаропроизводителя, его стремлении к результату, эффективной работе с сотрудниками и т.д.
ФС должен нести информацию и о товаропроизводителе и непосредственно о продукции, которая становится частью основных элементов рекламных компаний. Комбинации из фирменной символики и текста рекламы помогают создать индивидуальный образ товара.
Уточнение 2
Неправильно сформированный ФС, или вовсе его отсутствие, негативно скажется на имидже компании, поэтому у самых истоков создания любого рода бизнеса специалисты советуют использовать хотя бы минимальный набор фирменной символики, чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь потенциальных покупателей.
Задача разработать грамотный ФС по силам только профессионалу, но есть определенный ряд правил, справиться с выполнением которых в состоянии даже начинающий специалист.
Основные правила создания ФС сводятся к 6 пунктам:
- Создание логотипа и изобразительного знака осуществляется с помощью векторной графики.
- Необходимо разработать несколько эскизов.
- Вариант, который выбрал заказчик, снабжается модульной сеткой.
- Необходимо выбрать корпоративные цвета.
- Необходимо выбрать уникальный шрифт.
- Провести обзор вариантов исполнения фирменных символов, которые запрещены.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Готовая фирменная символика не создается с помощью растровой графики. Главная проблема - сложности, которые возникнут, когда придется редактировать графический элемент. Если создать фирменную символику в Photoshop, ее качество при перенесении на различные носители будет низким. Вот почему профессионалы используют только векторную графику.
Специалисты, занимающиеся разработкой ФС, создают несколько вариантов элементов, которые отличаются по сюжету, после чего распечатывают и передают их для ознакомления заказчику. Когда выбор остановлен на одном из вариантов, передается окончательный вариант в векторном виде. Модульная сетка, которой снабжается итоговый вариант, нужна для того, чтобы воспроизводить и тиражировать элемент в измененном масштабе.
Если компания-заказчик приняла решение внести коррективы, разработчик не несет никакой ответственности. Модельная сетка может быть различных видов, но все элементы ФС привязаны именно к ней.
Фирменная символика создается четко в определенных корпоративных цветах, что является гарантом качества при тиражировании и воспроизведении логотипа, торговой марки. Корпоративная цветовая гамма становится элементом рекламных кампаний, с ее учетом производится упаковка товаров, оформляются офисы, служебный автопарк и т.д.
Фирменный шрифт присутствует не только на логотипе, но и на самой продукции компании (визитки, блокноты, календари, конверты и т.д.).
Если во время изготовления фирменной символики обнаружены дефекты (сжатые или растянутые символы, неправильный наклон текста, изменены места расположения элементов или цветовая гамма и т.д.), использовать ее категорически запрещено.
Уточнение 3
Разработать грамотный ФС, особенно если речь идет о компании, созданной с нуля, трудно, но возможно. Полное отсутствие единого ФС точно приведет к тому, что компания и ее товары затеряются среди предложений конкурентов.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
