История рекламы ХХ века

1. Развитие рекламы в США в ХХ веке
2. История рекламы в России в ХХ веке
3. Становление рекламного дела в странах Западной Европы в ХХ веке

Развитие рекламы в США в ХХ веке

В ноябре 1920 года в штате Пенсильвания, в городе Питсбург запустилась в эфир первая радиостанция на коммерческой основе. Одним из главных средств коммуникации в то время стало именно радио. Люди слушали разные новости, репортажи с мест событий, узнавали о спортивных событиях и достижениях, анонсах будущих спектаклей. Был даже такой жанр, как радиосериалы. Для рекламщиков это была возможность обратиться к широким массам людей. Рейтинг радиопрограммы, в которой и запускались объявления рекламного характера, был определяющим критерием для показателей эффективности самой рекламы. Спонсорами первых радиошоу стали сами рекламодатели. 

Существенный вклад в развитие рекламной индустрии внесло появление телевидения. В 1941 году в эфире американского ТВ появилась первая телепрограмма. Со временем радио потеряло свою популярность. А по окончанию Второй мировой войны технологии в сфере телевидения стали развиваться максимально быстрыми темпами. В 50-х годах прошлого столетия реклама на ТВ расширила свои возможности, причиной тому стала возможность делать вещание в цвете. Если посчитать рекламный оборот ТВ, то оно было на чистом втором месте, после печатных СМИ и носителей информации.

На заре 50-х годов жители США стали массово заниматься покупкой товаров, ведь тогда это было модным трендом. Нельзя было стать хуже остальных. Для рекламных текстов стали добавлять некоторые преимущества продукции: мода, успешность, престиж. Таким образом, товары приобрели отличительные характеристики. Но уже спустя некоторое время стала появляться продукция одного типа или аналогичная, но столь высоких показателей спроса среди покупателей у нее уже не было. 

В 60-х появилось такое понятие, как «имиджевая реклама», где ставка больше делалась на формирование образа в мыслях потенциального покупателя, а не восхваление потребительских качеств. К примеру, в рекламе сигарет Мальборо акцент делался на мужественность, автомобиль Кадиллак стал символом успеха, престиж, неким люксовым элементом. 

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В следующем десятилетии имиджевая реклама уже не была единоличной владычицей рекламного рынка, ее потеснила с пьедестала «позиционирующая» реклама. В основу такой рекламы ложилось учет формата соотношения с продукцией конкурентов в мыслях потенциальных покупателей. 

В 80-е годы рекламные агентства США начали выходить за пределы своей страны и стали международными. Известные торговые марки Соединенных Штатов получили известность почти во всем мире. В результате эти компании стали транснациональными и вышли на более глобальный уровень. В это время изменилась и реклама, она приспособилась к условиям каждого из возможных зарубежных рынков. 

История рекламы в России в ХХ веке

Из Европы на тернии российского рекламного рынка в начале 20 столетия перекочевали недорогие и массовые технологии рекламы, поэтому надобность в воздействии в информационном плане на потребителей в полной мере была создана в России. Однако, развитие рекламной сферы стопорилось психологическими аспектами потребительского сектора, который не осознавал всю важность возможности делать самостоятельный выбор любого продукта, поскольку больше являлся сторонником чужого мнения.

В России публикация рекламы происходила также и в печатных СМИ. В начале столетия в Петербурге было налажено издательство особых рекламных журналов «Деловой будильник», «Торговля», в Москве запустилась газета «Комиссионер», а в Нижнем Новгороде был создан «Спутник покупателя».

В 20-х годах в сферу рекламной деятельности пришли профессионалы советского дизайна. Благодаря их усилиям реклама стала более понятливой, прибавилось документалистики, экспрессии. Это достигалось с помощью элементов конструктивизма, фотомонтажа и аппликации. 

После окончания гражданской войны стали формироваться первые рекламные агентства. Основными локациями для размещения рекламных сообщений стали гостиничные и театральные фойе, а также столичные трамваи. 

Когда наступил НЭП, то пришел период наибольшей активности в рекламной деятельности. Именно реклама тогда превратилась в один из способов становления экономической политики и занималась снабжением товаров и услуг между городом и деревнями. Заданием рекламы стало просвещение. Огромный вклад в развитие рекламы в советский период сделал Маяковский, работающий в Моссельпроме. Согласно его доводам, простой человек должен получить объяснение ценности и полезности характеристик народного потребления. 

С началом Второй мировой войны реклама была представлена только в формате агитации, где звучал призыв о защите Родины. А в период 50-80-х годов характеризовался глобальным дефицитом многих товаров, что стало причиной ненадобности широкой рекламы. 

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

С наступлением период перестройки положение дел существенно поменялось и рекламной среда стала значительно шире. Начали появляться объявления о первых кооперативах и людях, начавших заниматься отдельной трудовой деятельностью. 

В начале 90-х российская реклама была единственным способом проведения коммуникации в маркетинге (прежде всего в СМИ и на ТВ), создавала связи для сбыта и инфраструктуру рынка товаров.

В середине 90-х большей популярностью стала пользоваться реклама товаров из Запада, но практически все эти маркетинговые ролики не учитывали особенности менталитета русских людей и языковой барьер в процессе восприятия.

Становление рекламного дела в странах Западной Европы в ХХ веке

В прошлом столетии европейские специалисты стали пользоваться научными методами в своей профессиональной среде. Большинство начали соединять научный подход и искусство. В 30-40-х годах сформировались особые исследовательские организации, занимающиеся изучением проблематики эффективности рекламного дела. 

В начале столетия на улицах в Париже появились неоновые вывески, Германия славилась своей витринной рекламой. Большой популярностью и приятным эстетическим видом отличались витрины игрушечных магазинов Германии. 

Первые 20 лет прошлого столетия на территории Европы формировалась осмысленная реклама:

• Объектами становились товары промышленности, лекарственные препараты, товары для быта (инновации в технике и производстве);
• Пришла эра торговых отношений (реклама стала главным рычагом воздействия на торговлю);
• Превращение рекламного продукта в коммерческую среду, иначе говоря, реклама стала использоваться для сбыта товаров и превратилась в источники для дохода.

По окончанию Второй мировой войны быстрые темпы развития производства стали причиной формирования новых концепций рекламной сферы, где акцент делался на исследование психологического восприятия рекламы потенциальными покупателями.

Развитие Интернета, разных видов телевидения предоставило возможность для увеличения целевой аудитории потребителей рекламной продукции. Поэтому рекламные агентства стали выходить на международный уровень.