История рекламы чая

1. История появления первой рекламы чая
2. История рекламы чая в Англии
3. Развитие рекламы чая в России

История появления первой рекламы чая

До нынешнего времени сохранились те рукописи, в которых говорилось о чае. Один из князей Китая Жоу Гун в своих записях отмечал горьковатый вкус этого напитка. А также тот факт, что после употребления чая человек лучше думает, исчезает чувство сонливости, проясняется взор и бодрость наполняет тело. В стародавние времена чай использовался в качестве лекарственного препарата.

Со временем чай приобрел популярность на китайском рынке и стал доступным для всех классов населения. С 618 по 907 годы развитие чайной сферы продвигалось просто космическими темпами, разрабатывались новые способы выращивания растения, технологии по обработке листьев. В итоге, чай приобрел статус культуры для Китая. О нем слагали песни и сочиняли стихи, рисовали картины. Это было первой так сказать рекламой чая в древний период.

Значительно позже о чае стало известно за пределами китайского государства, об этом удивительном напитке рассказывали путешественники и торговцы. Изначально чай попал в Японию и стал там элитным напитком, а после распространился в Корею и страны Ближнего Востока. На европейский континент чай попал только в 16 столетии и стал очень популярным.

В Японию чай завезли еще в 9 столетии. Семена этого растения привез с собой один из монахов Дэньго Дайши, проходивший обучение в Китае. Уже в 13 столетии чай стал доступным для всех граждан Японии, независимо от социального статуса. Причем японцы придумали собственную чайную церемонию, которая имела отличительные элементы от китайской.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В Корее выращивание чая началось в 820 году, когда эта страна решила отказаться от импорта данного товара с Китая. Сравнительно с японцами, корейцы использовали полностью китайский метод чайного дела и церемоний. Специалисты из Кореи уезжали на обучение в Китай, оттуда привозя не только новые познания и культуру, но и семена новых сортов.

Индийцы также занимались изучением и делали попытки выращивать чай, в частности это касалось красного чая. Он стал так называться, потому что крепко заваривался и приобретал насыщенный оттенок. Однако, сведений касательно эффективного сбора, хранения и транспортировки чайных листьев не хватало. В 1728 году одна фирма из Голландии решила заняться выращиванием чая на территории Индии. Они взяли на работу специалистов из Китая и в итоге получили чайный продукт оригинального качества. После в Индию пришли предприниматели из Британии. Земля в Индии была идеальной для выращивания чая, и англичане в результате получали продукцию высокого качества с низкой себестоимостью.

История рекламы чая в Англии

В начале 18 столетия на территории Британии уже насчитывалось более 500 кофейных домов, где можно было приобрести чай. Резко снизилась популярность таверн, и даже когда вышел правительственный указ о том, что цены на алкогольную продукцию будут снижены, не смогло исправить ситуацию. К середине столетия британцы превратили чаепитие в настоящую церемонию, которая распространялась очень быстро. Чай стал более доступным для всех слоев населения благодаря Томасу Твайнингу. Первым делом, он открыл кофейню, а потом чайный магазин, в котором продавался чай маркированный именем Twinings. Даже на сегодняшний день эта марка не утратила популярность и считается довольно модной среди гурманов.

В 1837 году, когда на трон взошла королева Виктория, то компания была награждена королевским орденом, как постоянный импортер чая Ее Величества. И дальнейшие представители монархической династии только подтверждали это право. Компания очень сильно гордиться тем, что королевский двор оказал честь приобретать чайную продукцию именно у них, это их главное преимущество перед другими конкурентами.

В 1870 году в компании был проведен эксперимент, в котором сорта чая начали смешивать, дабы получить стабильные вкусовые качества и высокий уровень готового продукта. Чтобы воплотить эту идею в жизнь, с различных плантаций было собрано свыше 70 типов чая. Twinings увеличила количество позиций в ассортименте, что дало возможность заинтересовать новых клиентов и удержать постоянных потребителей.

Также не менее известным считается британская торговая марка Липтон. Она появилась благодаря шотландцу Томасу Липтону. Ему было только 23 года, а в кармане все сбережения, составляющие 180 фунтов. Однако, он владел знаниями и умениями, которые получил в Нью-Йорке. И вот на эти деньги он решает открыть сеть чайных магазинов в Глазго, а после расширился до территории всей Великобритании.

Огромное значение для Томаса Липтона имела реклама. Он пригласил художника-каррикатуриста Уилли Локхарта. Он придумал оригинальные постеры, чтобы украсить витрины. Еженедельно их меняли, прохожие обращали на это внимание и заходили, чтобы поинтересоваться продукцией. Такой подход помог повысить спрос. Уже в 1938 году бренд Липтон находиться в числе членов компании Юнилевер.

Развитие рекламы чая в России

Как только чай появился в России, то он воспринимался в качестве лекарственного средства. В первой половине 19 столетия реклама довольно примитивного образца заверила потребителей, что употребление чая является чем-то престижным, а также это довольно вкусно. Именно полезность стала той характеристикой, на которую делался упор в процессе создания рекламы. 

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Чайный рынок России во второй половине 19 столетия создавался искусственным путем благодаря агрессивному типу рекламы. Это было настоящее навязывание людям данного продукта, с последующим неоспоримым доказательством полезности и необходимости в качестве свидетельства высокого статуса в социуме.

Чайная реклама по большей мере располагалась на страницах печатных изданий.

Рекламные тексты содержали в себе:

• ценовую политику и прейскурант;
• описание всех свойств чая;
• доступность;
• наличие скидок и других маркетинговых уловок.

Как раз с 1870 года чайная реклама получила масштабное распространение, по большей мере это касалось городов. На улицах города стало обычным явлением наблюдать наличие рекламных плакатов и вывесок.

В начале 20 столетия реклама чая уже располагалась во всех бытовых сферах жизни. Потребители обращали внимание на печатную, наружную рекламу с фирменными отметками.

В начале 90-х на рынке стало появляться большое количество брендов-однодневок. Собственники прекрасно осознавали тот факт, что клиенты российского рынка отличают чай исключительно по стране-производителю. Зачастую использовался Цейлон, Китай, Индия. Это стало причиной появления такого хода, когда использовалось название страны.