Изобразительный товарный знак

1. Научные труды Р. Арнхайма
2. Как передать людям информацию с помощью товарного знака
3. Как сделать торговый знак известным

Все товарные знаки имеют оригинальные рисунки, которые по стилю подходят под определенную компанию. Если говорить о передачи стратегии и пути развития компании, то это невозможно передать на рисунке, что является недостатком товарного знака. А плюсом его является то, что можно наглядно изобразить, что предлагает компания, какие услуги и товары. Главной задачей любого товарного знака является выделение из массы конкурентов определенной компании.

Изображение товарных знаков – это не просто рисунок предметного характера, но и слова, которые передают суть компании, которые иногда сложно разграничить между рисунком.

Научные труды Р. Арнхайма

Ученый Р. Арнхайма в своем научном труде «Искусство и зрительное воспитание» представил научный подход к торговым знакам с точки зрения психологии человека, так как человек примерно одинаково воспринимает произведения искусства и товарные знаки.

Арнхайма в ходе своих научных исследований обнаружил, что при зрительном восприятии, так же как и при видении различных объектов, человек не просто механически регистрирует то, что он видит, а в его мозге проходят довольно сложные процессы. Причем такой научный подход важно рассматривать нам всем, чтобы понять, действительно ли мы воспринимаем товарные знаки как произведения искусства, о чем утверждает Р. Арнхайма. Для этого следует рассматривать данную научную теорию с разных аспектов:

• С точки зрения перспективы.
• По форме.
• По движение, в том числе мнимом.
• По простоте.
• По сбалансированности, куда входит направленность и вес.

По мнению Р.Арнхайма, сбалансированность – это то состояние тела, при котором все имеющие влияние на него силы извне становятся уравновешенными по влиянию на него. Если нарисован двухмерный объект, то на сбалансированность увиденного влияют разные факторы, такие как: форма объекта, его цвет, куда он направляется и с какой скоростью. Каждый из людей, смотря на товарный знак, может воспринимать его абсолютно по-разному, потому что все зависит от индивидуальных особенностей каждого отдельно взятого человека.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Как передать людям информацию с помощью товарного знака

Чтобы максимально точно передать людям информацию о вашей компании, можно изобразить на товарном знаке не один элемент, а сразу несколько. Существует наука семиотика, которая отвечает за функционирование знаковых систем и видов знаком в одном поле. Также существует наука прагматика, которая определяет как можно применять те или иные знаки, чтобы они предоставляли максимум информации. Ученые доказали, что просто вид торгового знака или его форма не могут дать полную информацию о том, какова является семантика торгового знака, поэтому необходимо по максимуму раскрывать все его сегменты и отношения между ними.

Торговый знак может передать основные характеристики любого предмета, объекта, компании и бизнеса, поэтому он становится тем, что несет в себе всю информацию об этом. Это и есть функциональное свойство торгового знака. То есть благодаря торговому знаку у нас есть возможность узнать все о компании, о товарах, которые она предлагает, о преимуществе именно этих товаров, причем здесь не играют никакой роли их физические свойства. Не стоит даже обращать внимание на: размер, свойство и материал товара.

Передавая информацию от производителя до потребителя, торговый знак превращается в определенный способ передачи информации между потребителем и производителем. Именно когда начинают применять сам рисунок торгового знака, тогда устанавливается данная связь. Также с помощью торгового знака можно прорекламировать свой товар.

Каждый из товарных знаков изображен по-своему, имеет свои собственные элементы, благодаря которым образуется определенный образ. Но чтобы эмоционально воздействовать на потребителя с помощью торгового знака, необходимо использовать все возможные способы воздействия, которыми являются все элементы того или иного товарного знака. Образуя целостную систему торгового знака из отдельных элементов, можно показать взаимосвязь элементов через всю композицию рисунка. И стоит учитывать, что нельзя изображать элементы произвольно, каждый из элементов товарного знака следует из другого и состоят в тесной взаимосвязи между собой.

Вся информация, которая быстро усваивается – это вербальная информация. Исходя из содержания и формы рисунка, можно передать разный смысл и истолковать каждый рисунок по-своему.

Чтобы рисунок мог непосредственно воздействовать на человека, он должен быть нарисован максимально просто и доступно к его пониманию. Но, кроме этого, он должен быть красив, чтобы человек мог им эстетически насладиться. То, что в мире считается самым популярным, считается просто графическим шедевром, в основе которого лежит характеристика товара или компании, для которой создали эти шедевральные торговые знаки.

В наше время словесные знаки становятся эффективнее с каждым годом, чем знаки, на которых что-то нарисовано, поэтому их применяют реже с каждым годом все мировые компании. В Странах Европы знаки с рисунком по сравнению со словесными знаками используются примерно в таком соотношении:

• Германия 20%
• Швейцария 22%
• Франция 16%
• Великобритания 18%

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Как сделать торговый знак известным

Надо сразу сказать, что не только рисунок узнаваемого торгового знака послужил его популярности, здесь немаловажную роль еще играет реклама, которая забирает достаточно много бюджета компании. Именно благодаря компании можно познакомить потребителей с той или иной компанией и показать им логотип, торговый знак, который им запомнится, если качество товаров и услуг компании будет на высшем уровне. В таком русле торговый знак – это связующее звено между фирмой, которая производит товар и его продукцией.

Сейчас зарегистрировано огромное множество различных торговых знаков разных компаний. Среди всех этих знаков можно выделить те, которые называют иконическими. Благодаря таким знакам каждый человек формирует свое собственное представление о товаре, ассоциируя торговый знак с ним. Также это помогает выделить определенные характеристики товаров или услуг компаний.

Чтобы торговый знак стал иконическим, используют следующие средства:

• Знаменитые объекты культуры и искусства.
• Изображение узоров и орнаментов.
• Изображение растений, овощей, фруктов, деревьев.
• Насекомые, животные, человек, птица, рыба.
• Изображение разного сочетания букв.
• Изображение цифр.
• Придуманные объекты, взятые из воображения.
• Изображение геометрических фигур.
• Изображение астральных объектов.