Виды товарных знаков

1. Какие бывают товарные знаки
2. Что такое стиль компании
3. Основные особенности товарных знаков

Товарные знаки имеют огромное значение в любом бизнесе, это один из ключевых маркетинговых ходов, с помощью которого можно выполнить большое количество различных функций, очень важных для бизнеса. Товарные знаки бывают нескольких видов:

• Товарный знак с написанным текстом.
• Товарный знак с изображенным рисунком.
• Объемный товарный знак.
• Комбинированный товарный знак.
• Особые знаки.

Те, кто давно в бизнесе говорят, что невозможно развивать свое дело без определенного стиля, который будет узнаваем в массах и за который отвечает товарный знак. Товарный знак регистрируется в определенных реестрах на государственном уровне, поэтому считается индивидуальным, принадлежащим определенной компании. Что же касается самого термина, то компания владеет исключительным правом на товарный знак, так как он является ее интеллектуальной собственностью.

Исходя из функциональности товарных знаков можно выделить их виды по данным критериям:

• Способ выражения.
• Право владения.
• Факт реализации.

Компания, которая имеет свой собственный индивидуальный товарный знак, имеет большее доверие от покупателей и потребителей, так как товарный знак говорит о репутации данной компании.

В современном мире, если есть пропиаренный товарный знак, то товар с таким знаком будет покупаться на 25% больше, чем товар без известного торгового знака. Но, кроме этого, надо понимать, что такой товарный знак имеет огромную ценность для компании и ее владельцев. Например, если говорить о товарном знаке Coca-Cola, то его стоимость составляет больше, чем 3 млрд долларов.

По закону товарный знак охраняется, его нельзя передать и им нельзя пользоваться другим лицам. Только то физическое или юридическое лицо, которое им обладает, может по закону им пользоваться. То есть он имеет право делать с товарным знаком то, что хочет, использовать его как хочет и имеет право не давать другим физическим или юридическим лицам использовать свой товарный знак в предпринимательской деятельности.

Если на этикетках, товарах, продукции, упаковках наносят чужой товарный знак, то вся эта продукция считается контрафактной. Каждый товарный знак имеет свое свидетельство регистрации, по которому можно судить, законно ли его использование на рынке.

Какие бывают товарные знаки

Все товарные знаки классифицируют по определенным функция, которые они несут:

• По объектам товарной информации бывают фирменные и ассортиментные товарные знаки.
• По форме представления товарной информации бывают словесные, изобразительные, буквенные, цифровые, объемные, комбинированные товарные знаки.
• По виду собственности бывают индивидуальные и коллективные товарные знаки.

Как уже было сказано, по форме выражения выделяют основные товарные знаки, которые несут в себе следующую информацию:

• Словесную.
• Изобразительную
• Буквенную.
• Цифровую.
• Объемную.
• Комбинированную.

Из всех этих знаков самыми популярными считаются словесные, так как информация на них более доступна к восприятию. Такие товарные знаки со словесным содержанием называют логотипами. В качестве логотипов выступают слова, которые всем известны, а также это могут быть лозунги и слоганы компании.

Что касается объемных товарных знаков, то здесь речь идет об упаковке товара, по которой потребитель легко определяет, кто является производителем данной продукции. Объемными товарными знаками часто пользуются в изготовлении косметологической продукции и алкогольных товаров.

Бывают звуковые товарные знаки, которые могут произвести какое-то музыкальное произведение, звук природы или звук какого-то предприятия. Например, определенный звук на мобильном телефоне – это и есть звуковой товарный знак компании, которая производит телефоны. Также к звуковым товарным знакам можно еще отнести позывные радиостанций или заставки телепередач.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Комбинированные знаки – это когда все вышеназванные знаки могут сочетаться между собой и образовывать новый комбинированный товарный знак. Современные корпорации используют именно такие знаки.

По объектам различают следующие товарные знаки:

• Фирменные, с помощью которых идентифицируют определенное предприятие. Фирменные товарные знаки могут быт как простыми, так и престижными. Фирменные еще могут различаться по праву собственности: индивидуальные или коллективные.
• Ассортиментные. Такие товарные знаки идентифицируют определенный товар, исходя из его вида и названия.

Если говорить о коллективных товарных знаках, то их создали с целью идентификации определенных товаров, которые объединены по характеристикам качества.

Что такое стиль компании

В настоящее время с помощью товарных знаков определяют стиль компании.

Под понятием фирменного стиля компании определяют несколько аспектов, к которым можно отнести следующие: шрифт, товарный знак, определенное сочетание цветов, свой логотип, индивидуальный блок и так далее.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Процесс создания и реализации своего собственного атрибута – это достаточно сложный и долгий процесс как для физических, так и для юридических лиц. Так как атрибут должен быть действительно уникальным, а также его необходимо зарегистрировать на всех уровнях.

Товарный знак – это лицо компании, поэтому еще важно его защитить от тех, кто может его скопировать.

Основные особенности товарных знаков

Владелец компании должен выбрать самостоятельно свой торговый знак.

Как только владелец компании официально зарегистрировал свой товарный знак, он может им начинать пользоваться. До того, как компания получила свидетельство на владение товарным знаком, им может пользоваться кто угодно, причем вполне законно.

Как только все процедуры по регистрации товарного знака пройдены, никто, кроме владельца, не имеет больше права им пользоваться.

Любой потребитель узнает товарный знак компании и это сразу говорит о качестве продукции, которую выпускает компания. Стоит учитывать, чем знаменитее торговый знак, тем быстрее продаются товары и услуги. И если компания сделала что-то новое, что-то поменяла на товарном знаке, то это может вызвать только ажиотаж среди потребителей.

Любая компания хочет стать популярной и востребованной среди потребителей, поэтому стараются сделать свой товарный знак максимально узнаваемым и необычным. Поэтому новые товарные знаки постоянно в процессе создания и регистрации.

Как только потребители купили или использовали какую-либо продукцию с товарным знаком, они сразу запомнят ее и впечатления о ней: или восхищение, или наоборот, разочарование. Это помогает потребителям сразу понимать, стоит ли вновь покупать продукцию с таким товарным знаком или лучше этого не делать. А предприниматель, тем временем, имеет прекрасную возможность хорошо себя прорекламировать и заработать тем самым только положительную репутацию и как следствие – прибыль.