- Собственный канал
- Оплаченный канал
- Заработанный канал
- Проданный канал
- Угнанный канал
В результате быстрого роста рекламных Интернет-технологий, теоретическая часть Интернет-рекламы, периодически отстает от практической части. А по большому количеству вопросов нет не лишь подтвержденной теоретической и методической основы, но и согласия в формулировке понятий. Таким образом, часто перемешиваются термины рекламных каналов и способов в Интернете.
Определение 1
Канал рекламы целиком является линией коммуникаций, по которой рекламная информация следует потенциальному получателю.
Определение 2
Рекламный канал в Интернете является онлайн линией, которая постоянно функционирует, и по ней следует рекламная информация потенциальному получателю.
Рекламные каналы в Интернете с позиции рекламной собственности считаются:
- Собственный канал. Для размещения рекламных сообщений компания использует существующие либо, разрабатывает новые собственные каналы;
- Оплаченный канал. Предприятие осуществляет оплату места для рекламы либо услуги стороннего предприятия по продвижению собственной продукции;
- Заработанный канал. Потребители разрабатывают свое рекламное содержание и/или осуществляют обмен медиа материалами предприятия;
- Проданный канал. Предприятие делает приглашение стороннему предприятию для размещения рекламных материалов на своих рекламных площадках;
- Угнанный канал. Конкуренты или оппоненты решений либо рекламной кампании обращают данную кампанию против ее владельцев.
Обсудим все вышеперечисленные каналы рекламы в Интернете более широко.
Собственный канал является собственностью рекламодателя и функционирует только для выполнения задач собственника. К собственным каналам в Интернете возможно причислить непосредственные сайты предприятий, Интернет-магазины, аккаунты в соцсетях, канал на YouTube, мини блоги и так далее.
Собственный рекламный канал в Интернете возможно применять для всех поставленных задач. Это могут быть презентации о выходе новой продукции, увеличение популярности бренда, достижение лояльности и привязанности потребителей и так далее, причем контент и термины размещения рекламных материалов находятся в зависимости только от собственника канала, который и является рекламодателем.
Среди главных положительных моментов собственных рекламных каналов в Интернете является их финансовая целесообразность, рентабельность, а также продолжительность функционирования. Однако, для того, чтобы раскрутить собственный рекламный канал, потребуется относительно много времени. По данной причине, для того, чтобы достичь относительно быстрого получения результата от рекламы в Интернете придется осуществлять подключение оплаченных каналов.
Примером собственных каналов в Интернете могут быть: каталоги, веб-сайты, страницы в Facebook, базы данных потребителей и электронных адресов, а также собственные торговые точки предприятия.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Оплаченный рекламный канал в Интернете предусматривает платное размещение рекламы на чужих веб-сайтах. Расположение рекламной продукции благодаря оплаченным каналам гарантирует большой масштаб рекламных кампаний и большое охватывание аудитории. При этом, нет никакой гарантии значительной эффективности, поскольку пользователям Интернета надоедает частые рекламные материалы на веб-ресурсах. У пользователей начинает формироваться синдром баннерной слепоты, помимо этого значителен риск нецелевые связи. От данных отрицательных моментов несложно избавиться благодаря правильному выбору способу оплаты рекламной кампании – это оплата за клик.
Примером оплаченных каналов в Интернете могут быть: телереклама, рекламные объявления в журналах и газетах, рекламные щиты, скрытая реклама, веб-баннеры, поисковый маркетинг.
Заработанный канал в Интернете предполагает, что данными о бренде, продукции либо услуге обмениваются непосредственно пользователи Интернета. Задача рекламодателя на заработанных каналах состоит в том, чтобы грамотно осуществлять управление общественным мнением и стимулировать расширение благоприятной и полезной информации.
Замечание 1
Уровень доверительности потребителей к заработанным каналам существенно больше, нежели к собственным либо оплаченным каналам. Однако, данные каналы фактически невозможно контролировать, а значительный результат его функционирования, по всей вероятности, будет существенно растянут во временных рамках.
Примером заработанных каналов в Интернете могут быть: размещения с органическим поиском, отправка известных рекламных материалов друзьям и родственникам, рейтинги и отзывы заказчиков, рейтинги на общеизвестных ресурсах в Интернете.
Проданный медиа канал является собственным интернет-сайтом предприятия, число входов на данный сайт настолько большое, что иные предприятия осуществляют размещение на нем собственных рекламных материалов.
Пример 1
Компания Johnson & Johnson разработала полностью независимый Интернет-проект Baby Center. На данном веб-ресурсе размещается полезная информация о заботе за ребенком, а также на данном портале начала размещаться рекламная продукция конкурентных компаний.
Также примером проданных каналов в Интернете могут быть: интернет-магазины, которые продают рекламу на своих веб-страницах; маркетологи, организовывающие онлайн-сообщество, и осуществляющие продажу рекламы.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Угнанный канал сложно именовать рекламным каналом. По данным каналам в Интернете пользователи сами разрабатывают и расширяют отрицательную информацию об определенной продукции, и это серьезно может осуществить подрыв имиджа бренда, производящего данную продукцию.
Не стоит пренебрегать информацией, которая располагается на угнанных каналах, поскольку она может состоять из объективных данных о недостаточном качестве продукции либо сервисе. С помощью информации с угнанных каналов необходимо осуществить работу над существующими реальными недостатками и поставить в известность заказчиков о том, какие меры были приняты для устранения недостатков.
Примером угнанных каналов в Интернете могут быть потребители, которые самостоятельно инициируют оппозиционное мнение в Facebook.
Замечание 2
Благополучные организации, которые осуществляют продвижение собственной продукции, а также услуг в Интернете, в большинстве случаев, применяют совокупность каналов Интернет-рекламы.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
