Маркетинговая стратегия бизнеса

1. Суть маркетинговой стратегии в сфере бизнеса
2. Маркетинговые стратегии бизнеса, их формы и виды
3. Процесс разработки маркетинговой стратегии бизнеса

Суть маркетинговой стратегии в сфере бизнеса

Для начала разберемся с терминами, необходимыми для раскрытия данного понятия.

Бизнес – это коммерческая деятельность, в основе которой лежит чья-то инициатива, а целью является получение прибыли. Часто бизнес равен предпринимательской деятельности. Получение прибыли возможно лишь в том случае, если своей деятельностью бизнес удовлетворяет потребности рынка.

Маркетинговые функции отображены на рисунке 1.

Рисунок 1. Маркетинговые функции.

Именно благодаря функциям можно определить суть маркетинга. Реализовывается маркетинг с помощью маркетингового комплекса (4Р), который состоит из таких элементов, как товар, цена, место и придвижение товара.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Маркетинг является частью стратегического планирования.

Стратегия, по своей сути, это своеобразный план, направленный на удовлетворения потребительских запросов, что приведет к укреплению позиции компании на рынке. Стратегия зависит от цели маркетинга и может быть разнообразной.

В маркетинговой стратегии прописаны комплексные согласованные действия при управлении спросом. Главной ее функцией является поиск, анализ и пути формирования спроса, как реального, так и скрытого.

Цели маркетинговой стратегии можно увидеть на рисунке 2.

Рисунок 2. Цели стратегии маркетинга

Цели предполагают постановку определенных задач. К таким задачам можно отнести: проведение всестороннего анализа рынка (в том числе потребителей и конкурентов), проведение оценки спроса  потребностей аудитории, написание определенных мероприятий для реализации таковой стратегии.
Маркетинговая стратегия должна гарантировать определенные условия для накопления ресурсов компании через увеличение сбыта, что приведет к стабильности положения на рынке.

Маркетинговые стратегии бизнеса, их формы и виды

Как уже указывалось, маркетинговая стратегия может быть достаточно разнообразной, иметь разные виды и формы. Она может касаться поведенческой стратегии во время конкурентной гонки, способа реализации продукции, формы поведения в рыночных отношениях.

Классификовать их можно так:

Рисунок 3. Разнообразие маркетинговых стратегий бизнеса.

Наиболее часто встречается базовая и конкурентная стратегия.

Базовая разработалась М.Портером. Он провозгласил идею о том, что в бизнесе может быть два преимущества: продуктовое и издержковое. И поэтому бизнесом могут быть использованы исключительно три основные стратегии.

Под ценовым лидерством подразумевается рыночное продвижение и рост доли на рынке из-за достаточно низких цен на выпускаемую продукцию. Низкие цены приравниваются к низким издержкам.

Стратегия концентрация связана с реализацией выпускаемой продукции только узкому кругу потребителей. В ее основе – концентрирование на конкретном потребителе или выпуске продукции определенного вида.

Выпуск уникально продукта лежит в основе стратегии дифференциации, по сути, это продуктовое преимущество. Суть этого в том, что выпускаема продукция должна иметь уникальный компонент, что позволит завысить на нее цену.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основой конкурентной стратегии выступает положение предприятия на рынке. Она позволяет иметь альтернативу поведения на рынке.

Процесс разработки маркетинговой стратегии бизнеса

Успех бизнеса зависит от того, на сколько грамотно разработана маркетинговая стратегия.

Написание этой стратегии происходит в несколько этапов, основными среди которых есть:

1. Анализ рынка, потенциальных конкурентов и потребителей;
2. Постановка целей и определение миссии;
3. Написание программы маркетинга, основой которой является маркетинговый комплекс;
4. Разработка контролирующих и оценочных механизмов;
5. Реализация разработанной стратегии и внесение в нее коррективов в случае надобности.

Успешность реализации данной стратегии отображена в продукции, ценах, сбыте и продвижении. Маркетинговая стратегия предусматривать постоянный мониторинг свой реализации, с целью своевременного внесения корректировки.

Все этапы очень важны. Игнорирование хоть одного ставит под угрозу всю маркетинговую стратегию.

Эффективная разработка стратегии основывается на определенных принципах:

• поиск собственной ниши на рынке;
• привлечения внимания потребителя;
• лояльность потребителя к бизнесу;
• уникальность и индивидуальность выпускаемого продукта.

Существует идея, что стратегия бизнеса в сфере маркетинга должна обеспечить связь бизнеса и потребителя на эмоциональном уровне.