Маркетинговая стратегия предприятия

1. Сущность и содержание маркетинговой стратегии
2. Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия
3. Система маркетинговых стратегий предприятия

Сущность и содержание маркетинговой стратегии

Маркетинг — организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В основе его лежит обмен потребностями. Маркетинг стал фундаментом в организации любого бизнеса.

Маркетинговая стратегия заключается в определении дальнейших целей и возможностей компании, в последствии чего формулируется стратегия уже поставленных задач.

Целью такой политики по продвижению организации и её товаров является расширение географии сбыта, выход на новые рынки сбыта и установление своего устойчивого места на таких рынках. Маркетинг-микс имеет особое место в построении маркетинговой стратегии. Самый популярным является комплекс «4Р».

Важными составляющими являются позиция, цена, продукт, и его продвижение – все критерии взаимосвязаны между собой и учувствуют в процессе реализации продукта компании. Данная модель часто дополняется позиционированием, упаковкой, процессом и персоналом.

Стратегия маркетинга направлена на реализацию поставленных целей, изучения внутренней и внешней среды организации путем использования маркетинг-микса.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия

На данный момент организации подходят с серьезностью к разработке стратегии маркетинга. Качественно построенная стратегия определяет будущий успех компании и способствует её продвижению.

Стратегия маркетинга определенной организации нужна чтоб суметь скоординировать деятельность компании и гарантировать ее соответствие другим её видам, а также единство других решений для реализации данной стратегии. К тому же, установленная стратегия должна учитывать такие факторы, как условия внешней и внутренней среды, ресурсы и активное участие команды в реализации продукта компании.

В процессе развития стратегии, её участники имеют возможность проанализировать и ответить на следующие вопросы:

• Формулировка направленности товара, которому будет следовать предприятие;
• Определение маркетинговой стратегии для реализации продажи выбранного товара;
• формирования и утверждения бюджета расходов для реализации выбранных стратегий маркетинга и т.д.

Функцией маркетинговой стратегии является обеспечение клиента той продукцией, в которой он нуждается. Из потребностей выделяют потенциальные и те, что существуют на данный момент времени. Когда организаторы начинают формулировать маркетинговую стратегию, важно ориентироваться на два вида потребностей сразу.

Система маркетинговых стратегий предприятия

Стратегия маркетинга является основой функционирования организации. Она подключает действия всей фирмы для достижения определенных целей, координирует и направляет в нужное русло ресурсы предприятия.

Маркетинговая стратегия занимает среднее место среди остальных действий компании по осуществлению поставленных задач. Стратегия, как и все остальные структуры предприятия, имеет свой состав. Разберем следующие виды маркетинговой стратегии:

• стратегия лидерства по издержкам;
• стратегия дифференциации;
• стратегия интенсивности стараний.

Данную классификацию предложил Майкл Портер - американский экономист, признанный специалистом в области изучения экономической конкуренции. Но данный подход разновидности стратегий не является единственным.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Существует следующая классификация стратегий:

• стратегия лидерства;
• стратегия кандидата на лидерство;
• стратегия последователей;
• стратегия «нишевиков».

Маркетинговые стратегии имеют разный способ выражения: 

• Агрессивный
• Конкурентный
• защитный 
• наступательный
• оборонительный характер.

Все выше представленные стратегии имеют свои особенности и условия для удачного осуществления продажи, и все они используются для достижения маркетинговых целей. На данный момент организации подходят с серьезностью к разработке стратегии маркетинга. Единой стратегии никто не придерживается, потому что каждая компания имеет свои особенности, свое положение на рынке, разный внутренний потенциал, соответственно каждая создает и усовершенствует собственную стратегию.

Но стратегия маркетинга имеет свою структуру:

• формулировка дальнейших целей и задач компании по реализации продукта;
• Разработка стратегий с учетом экономической эффективности их применения (включает в себя портфельные стратегии, стратегии развития и конкурентной борьбы).
• Формирование инструментальных маркетинговых стратегий, с помощью каких определяются самые благоприятные условия для использования маркетинг-микса, который обеспечивает продвижение и рост усилий компании по продаже готового продукта.