Разработка маркетинговой стратегии

1. Понятие маркетинговой стратегии
2. Особенности построения стратегии маркетинга на предприятии
3. Алгоритм разработки маркетинговой стратегии

Понятие маркетинговой стратегии 

Под маркетинговой стратегией в экономике понимают деятельность компании, ориентированную на выполнение целей, разработку и доведение до покупателя товаров и услуг, которые соответствуют запросам покупателя.

Некоторые ученные считают, что маркетинговая стратегия должна помогать предпринимателю продавать собственный продукт путем воздействия на клиента. Поэтому отдельное, важное место в построении маркетинговой стратегии занимают маркетинг-миксы, благодаря которым компанию может качественней реализовывать высокопоставленные цели.

Важными составляющими маркетин-микса (самый популярный - 4Р) является позиция, цена, продукт, и его продвижение – все критерии взаимосвязаны между собой и учувствуют в процессе реализации продукта компании.

Целью такой политики по продвижению организации и её товаров является расширение географии сбыта, выход на новые рынки, формирование понятия об установлении цен на продукцию, о качестве и эффективности продаж того или иного товара. Маркетинговая стратегия направлена на выявление потребностей рынка, создание дальнейшего плана целей компании на долгий период времени.

Особенности построения стратегии маркетинга на предприятии 

Маркетинговая стратегия определяет момент, когда организации лучше конкурировать с остальными подобными и как это сделать.

Для её разработки производители анализируют все составляющие и внешние факторы, касающиеся товара. Другими словами, маркетинговая стратегия позволяет понять основные потребности клиента, и разработать на основе этого качественную и процветающую продукцию, которая обеспечит перспективу развития компании.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Стратегия маркетинга позволяет хорошо проанализировать клиента, его основные потребности и пожелания, что, в свою очередь, сделает продукт востребованным и желанным. При формировании такой стратегии рассматриваются следующие вопросы:

• выяснение дальнейших целей и задач компании по реализации продукта;
• Проводится анализ того, как окружающая среда сможет влиять на протекание бизнеса;
• Анализ потенциала внутри компании;
• Формирование и анализ целевой аудитории;
• Разработка стратегий с учетом экономической эффективности их применения;
• наблюдение и анализ конечного результата эффективности примененной стратегии.

Факторами выбора маркетинговой стратегии является положение бизнеса среди конкурентов, целей организации, и на каком уровне находится данная компания.

На данный момент организации подходят с серьезностью к разработке стратегии маркетинга. Единой такой стратегии нет, потому что каждая компания имеет свои особенности, свое положение на рынке, разный внутренний потенциал, соответственно каждая создает и усовершенствует собственную стратегию.

Алгоритм разработки маркетинговой стратегии 

Маркетинговая стратегия продаж осуществляется по общим принципам маркетинга, и состоит из следующих этапов:

• изучение внутренней и внешней среды организации;
• сегментация и выбор каналов продаж
• анализ потенциала конкурентов и своего места среди них
• выяснение дальнейших целей и задач компании по реализации продукта;
• разработка позиционирования
• выбор маркетинговой стратегии
• наблюдение и анализ конечного результата эффективности примененной стратегии.

Такая подготовка к конечной реализации стратегии не единственная. Есть и другие способы. Дэвид Кревенс составил следующие этапы для подготовки реализации маркетинговой стратегии:

• ситуационный анализ;
• разработка стратегии маркетинга;
• разработка маркетинговой программы или комплекса маркетинга;
• реализация стратегии.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Такой подход формируется на основе постановки целей и задач организации, разработки собственной стратегии маркетинга, её программы, по которой будет следовать компания для достижения успеха, и самой реализации стратегии.

Все способы и этапы для реализации маркетинговой стратегии одинаково важны. Все они предполагают анализ компанией своих конкурентов и преимуществ перед ними, выбор каналов продаж и способов регулирования продажами, формулировку целей и плана, по которому компания будет действовать дабы реализовать поставленные задачи.