Маркетинговая стратегия продвижения 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Маркетинговая стратегия продвижения

1. Суть и главный смысл маркетинговой стратегии продвижения
2. Деятельность маркетинговой стратегии продвижения
3. Базовые типы маркетинговых стратегий продвижения

Основной системой маркетинговой активности компании и ее отдельно взятых направлений принято считать маркетинговую стратегию. Стратегия маркетингового продвижения напрямую взаимосвязана с функциональностью компании и ее маркетингом в области повышения спроса и сбыта ее товаров и услуг.

Суть и главный смысл маркетинговой стратегии продвижения

Определение 1
Основной целью маркетинговой стратегии считается побуждение потребителей к использованию услуг и потреблению продукции конкретно взятой компании. В общем виде она представляет собой не единое действие, а целый комплекс различных маркетинговых действий, которые необходимы для продвижения сбыта продукции со стороны компании, а также личных и прямых продаж.

Суть стратегии маркетинга — это определение и постановка конкретных целей и задач, разработка способов их достижения и предоставление средств. Для того, чтобы достичь повышения позиции на целевом рынке компания должна реализовать все пункты в сочетании друг с другом.

В момент создания стратегии маркетингового продвижения определяется нынешнее положение товара, услуги, торговой марки или компании на рынке. В пределах маркетинговой стратегии продвижения производится разбор рынка и внешней среды. Благодаря полученным данным после оценки рыночного положения наконец определяется позиционирование компании и продукта, который она предлагает.

Деятельность маркетинговой стратегии продвижения

Базовые (основополагающие) функции маркетинговой стратегии продвижения выглядят так:

  • информирование;
  • увещевание;
  • напоминание;
  • позиционирование;
  • удержание покупателей;
  • создание положительного имиджа;
  • формирование спроса;
  • стимулирование сбыта.

Необходимо понимать каждую функцию по отдельности, чтобы в итоге успешно использовать их в совокупности.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Функция информирования. Она необходима для осведомления потребителей и конкурентов о компании, ее товарах и услугах, а также создания информированности о новой продукции.

Функция увещевания. Такая функция нацелена на пошаговое и целенаправленное формирование предпочтений, которые будут соответствовать восприятию товаров и услуг, предоставляемых конкретной фирмой. Необходима она для привлечения новых клиентов в компанию и гарантировать потенциальных потребителей к приобретению продукции.

Функция напоминания. Необходима для осведомления потребителей о товарах и услугах фирмы. Ориентирование функции идет на удержание в памяти уже существующих клиентов информации о том, где есть возможность приобрести необходимый продукт или услугу.

Функция позиционирования. Формирует в сознании и памяти потребителей информацию о месте на рынке, которое занимает фирма и ее продукция.

Функция удержания покупателей. Такая функция призвана сохранить уже имеющуюся активную клиентскую базу, которая потребляет продукцию или пользуется услугами на регулярной основе.

Функция создания положительного имиджа. Она формирует у потребителей положительные ассоциации с компанией и продукцией, которую она предоставляет.

Функция формирования спроса. Потребительский спрос необходим для поддержания либо создания актуальных рыночных потребностей, а также выявления новых потребностей, предложений которых на рынке еще не существует.

Функция стимулирования сбыта. Это одна из самых важных функций, которая связана с потребностью увеличения скорости или силы ответной реакции с рынка.

Базовые типы маркетинговых стратегий продвижения

На самом деле существует бесчисленное количество различных вариантов и видов реализации стратегии маркетингового продвижения. Но необходимо выделить для себя всего несколько основных типов, которые положительно характеризуют себя в любом роде деятельности компании и с любой продукцией. Разновидности маркетинговых стратегий продвижения выглядят таким образом:

  • по способу влияния на целевую аудиторию. (Рациональный и эмоциональный);
  • по объекту воздействия. (Товарный и престижный);
  • по функциям. (Информативная, увещевательная и напоминающая).

Рассмотрим теперь более детально каждую их них.

Рациональная маркетинговая стратегия продвижения. В устной форме приводит доводы до потребителей и информируют потенциальных покупателей о товарах и услугах фирмы для того, чтобы убедить клиентов в их приобретении.

Эмоциональная маркетинговая стратегия продвижения. Воздействие на потребителей путем ассоциаций. Необходимость вызвать определенные чувства, воспоминания или эмоции, которые приведут потребителя к мысли о необходимости приобретения продукции. Чаще всего используют визуальный ряд (картинки), реже — звуковой ряд.

Товарная маркетинговая стратегия продвижения. Нацелена на предоставления информации клиенту об основном и распространенном продукте, а также стимулировании приобретения его у конкретной компании.

Престижная маркетинговая стратегия продвижения. Ориентирована на рекламу и распространение продукции, которая имеет ряд выгодных отличий от аналогичной конкурентной продукции.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Основными функциональными маркетинговыми стратегиями продвижения выступают: информативная, увещевательная и напоминающая.

Также можно разделить классификацию маркетинговой стратегии продвижения в зависимости от ее территориального охвата.

Существуют такие виды:

  • локальная;.
  • региональная;
  • общенациональная;
  • глобальная.

На каждом из видов территориального продвижения различают массовую и селективную стратегию продвижения. Первая направлена на широкий потребительский круг, как уже существующий, так и потенциальный. Селективная или избирательная стратегия продвижения имеет конкретное адресное направление.

Также маркетинговые стратегии продвижения можно разделить на такие формы:

  • первоначальная;
  • конкурентная;
  • сохранная.

Первоначальная маркетинговая стратегия продвижения необходима для ознакомления рынка потребителей с новым товаром, услугой или компанией. Как правило, потребителям сообщают сведения о цене, качестве, способе потребления или акции.

Конкурентная маркетинговая стратегия потребления необходима для выгодного выделения компании или ее продукта из ряда аналогичных, конкурирующих фирм и их товаров.

Сохранная маркетинговая стратегия нацелена на поддержание уже существующего высокого спроса среди потребителей.

Замечание 1
На практике используется комбинирование различных видов, классификаций и функций, и единого правильного подхода не существует. Каждая компания подбирает наиболее подходящий для нее путь маркетинговой стратегии продвижения.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 048 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
SPGTY
Спасибо большое Алёне, заказал работу за полтора часа и готова) на экзамен советую ее!) Ал...
star star star star star
ТГТУ г. Тверь
Лёва, спасибо вам огромное, очень ответственный исполнитель, всё сделано даже раньше време...
star star star star star
Тюменский Индустриальный Университет
Великолепное выполнение работы! Скорость компитентность высокий уровень! Спасибо что нашел...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно