Маркетинговая стратегия в бизнесе

1. Что такое маркетинговая стратегия бизнеса
2. Формы и виды маркетинговой стратегии в бизнесе
3. Основы формирования маркетинговой стратегии

Что такое маркетинговая стратегия бизнеса

Для дальнейшего раскрытия темы, необходимо разобраться с терминами.

Бизнес – это коммерческая деятельность, направленная на получение прибыли. Часто бизнес приравнивают к предпринимательству. Цель бизнеса – получение дохода (прибыли). Только удовлетворением определенных запросов рынка можно этой цели достичь.

На маркетинг положены определенные функции, которые изображены на рисунке 1.
 

Рисунок 1. Маркетинговые функции.

Этими функциями и определяется вся суть понятия маркетинг.

Инструментом реализации данных функции является маркетинговый комплекс (4Р):

• цена;
• товар;
• место;
• продвижение.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Маркетинг реализовывается в комплексе стратегического планирования.

По сути, стратегия – это план управления, направленный на удовлетворение запросов рынка и укрепление своих позиций. Маркетинговая стратегия имеет свои особенности.

Маркетинговая стратегия является частью общей стратегии развития бизнеса. Она согласовывает в себе принципы управления спросом. Основной ее задачей выступает в выявлении спроса, а также его анализе и принципах формирования.

Можно выделить четыре вида целей в маркетинговой стратегии бизнеса (рисунок 2).
 

Рисунок 2. Цели в маркетинговой стратегии

На основе поставленных целей формируются такие задачи:

• проведение комплексного анализа рынка, в том числе его потребительской составляющей и конкурентов;
• проведение оценки запросов и потребностей;
• разработка определенных шагов для достижения маркетинговой цели.

Маркетинговая стратегия формирует условия для сосредоточения возможностей бизнеса на приумножении количества продаж, что даст возможность успешно конкурировать в длительном сроке.

Формы и виды маркетинговой стратегии в бизнесе

Существуют различные формы и виды маркетинговых стратегий в бизнесе. Они зависят от того, на что их ориентируют. Общий их вид изображен на рисунке 3.

Рисунок 3. Виды маркетинговой стратегии в бизнесе.

Чаще всего используются базовые и конкурентные стратегии.

Базовый вид маркетинговых стратегий разработан М. Портером, который отмечает, что у бизнеса может быть лишь одно преимущество в конкуренции – продуктивное либо издержковое. Поэтому бизнесом используется только 3 базовых стратегии.

Суть ценового лидерства в том, что доля в товарообороте высока за счет низких цен на выпускаемую продукцию. Низкие цены тянут за собой и низкие издержки.

Стратегия концентрации предусматривает предоставление достаточного количества товара в узком сегменте рынка, что дает явное преимущество в цене. То есть все усилия брошены на реализацию деятельности в одном рыночном сегменте, или ориентацию на определенного потребителя.

Под стратегией дифференциации подразумевается выпуск уникального продукта или услуг, то есть установление продуктового преимущества. В этом случае выпускаемая продукция должна иметь свои особенности, отличительные черты, а это приведет к росту цены.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основой конкурентной стратегии является положение на рынке и возможность выбрать тактику поведения на рынке.

Основы формирования маркетинговой стратегии

Успех бизнеса напрямую зависит от маркетинговой стратегии. Формируется маркетинговая стратегия определенными этапами, главными среди которых являются:

1. Анализ (анализ рынка, анализ потребителей и конкурентов).
2. Установление миссии бизнеса и его целей.
3. Написание программы, основой корой будет маркетинговый комплекс.
4. Формирование способов контроля и оценки.
5. Непосредственно внедрение маркетинговой стратегии и внесение поправок (если возникнет такая необходимость).

Внедрение стратегии происходит через основные инструменты маркетинга. Также необходим постоянный контроль в виде оценок и мониторингов относительно успехов в достижении поставленных целей.

Все этапы очень важны. Упрощение одного из них может привести к провалу всей стратегии.

Эффективная разработка маркетинговой стратегии возможна в случае соблюдения определенных принципов:

• определение собственной нише на рынке;
• привлечение внимания потенциального потребителя;
• лояльное отношение потребителя к бизнесу;
• выпуск уникального и индивидуального продукта.

К тому же, существует мнение, что маркетинговая стратегия должна устанавливать связь между бизнесом и потребителем на эмоциональном уровне.