Механизмы корпоративной социальной ответственности

1. Основные механизмы корпоративной социальной ответственности
2. Благотворительность и спонсорство
3. Социальный маркетинг и социальноответственное инвестирование.
4. Корпоративное волонтерство

Основные механизмы корпоративной социальной ответственности

Современная наука под понятием корпоративная социальная ответственность (КСО) подразумевает принятие бизнесом на себя ответственности за результаты своей деятельности перед внешними и внутренними стейкхолдерами, а также готовность исполнять свои общественные обязательства.

По мнению исследователей в этой сфере Ф.Котлера и Н.Ли под социальной ответственностью бизнеса следует подразумевать вклад бизнес корпораций в развитие общества, вносимый на добровольных началах, особенно в социальную и экологическую его сферы. Данный вид ответственности стоит на страже устойчивого развития, как самого бизнеса, так и социума и оказывает прямое влияние на рыноную стоимость компании и ее деловую репутацию. Реализуется КСО при помощи определенных механизмов.

Социальные программы реализовываются представителями корпораций при помощи различных механизмов. Наиболее часто употребляемые из них отображены на рисунке 1.

Рисунок 1. Самые распространенные механизмы КСО

Данные механизмы используются с разной частотой и определенной степенью развития, что определяется, в первую очередь, размерами корпорации, а во вторую – отраслью, в которой ведет свой бизнес та или иная корпорация.

Известные на сегодня механизмы КСО имеют свои особенности развития, векторы, способы реализации, преимущества и недостатки.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Благотворительность и спонсорство

Самым часто используемым механизмом КСО выступает благотворительность и спонсорство.

Спонсорство является более эффективным при использовании таких эффектов:

• Эффекты социальные;
• Эффекты психологические;
• Эффекты коммуникационные;
• Эффекты маркетинговые.

Основу первых двух составляет обязательное взаимодействие между людьми. В этом случае корпорация – спонсор приобретает имидж социально ответственного представителя бизнеса, который лоббирует не только свои интересы, а и удовлетворяет общественные запросы.

Базу психологических эффектов составляет теория о том, что посетители акций и другого рода мероприятий составляют о корпорации – спонсоре позитивный эффект, при виде их логотипа.

Часто на таких мероприятиях спонсоры демонстрируют свой бренд и делают акцент на позитивных его сторонах. Это является маркетинговым эффектом и основывается на формировании в потенциального потребителя позитивных знаний о марке и продукте.

Коммуникационные эффекты используются при демонстрации логотипа представителя бизнеса, в рамках проводимого мероприятия, и повышают информативност среди большей аудитории.

Наиболее часто используется благотворительность в сфере культуры и спорта. При этом спонсорство являет собой своеобразную рекламу.

Благотворительность – это предоставление безвозмездной помощи тем, кому это необходимо. К таковым могут относиться: одинокие люди, дети-сироты, инвалиды, старики, пенсионеры и т.д.

Социальный маркетинг и социальноответственное инвестирование. 

Структурные элементы социального маркетинга изображены на рисунке 2.

 
Рисунок 2. Составляющие социального маркетинга

Среди методов повышения продаж часто встречаются акции, которые направлены на формирование в обществе чувства причастности к каким- то полезным мероприятиям.

Фандрайзинг – это действия, целью которых является объединение ресурсов, для более успешного развития регионов их присутствия.

Спонсорство, как часть социального маркетинга, уже рассматривалось выше.

Сутью социального маркетинга, по большому счету, является разработка и реализация социальных программ, направленных на углубление информированности разных слоев населения относительно определенных социальных идей.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Социальный маркетинг напрямую связан из социальным инвестированием. Социально ответственное инвестирование – это финансовая поддержка проектов, которые имеют важную роль для общества. Самыми основными векторами, в которых оно проявляется, выступают:

• Стимулирование экономического роста;
• Участие в разработке вопросов, связанных с экологической безопасностью;
• Вклад в развитие медицины и экономики, с целью оказания этими отраслями качественных услуг.

На современном этапе развития социальной ответственности бизнеса во всем мире именно социально активное инвестирование развивается активней всего.

Корпоративное волонтерство

Корпоративное волонтерство по своей сути является программой, которую реализовывает корпорация в сфере социальной политики силами своего трудового коллектива. Это участие имеет добровольных характер и всегда поддерживается работодателем.

Практично корпоративно волонтерство реализуется в следующих направлениях (рисунок 3):

 
Рисунок 3. Направления корпоративного волонтерства

Политика предприятия, реализуемая в сфере корпоративной социальной ответственности, зависит от выбранного направления корпоративного волонтерства.