Мировая реклама - 📙 Реклама и PR
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Мировая реклама

  1. Особенности и проблемы мирового рынка рекламы
  2. Средства распространения рекламы на международных рынках

Особенности и проблемы мирового рынка рекламы

Мировая экономика превращается в единое целое – глобализируется. Если ранее компании продвигали производимые продукты, то сейчас ищут ответ на вопрос, а что хотели бы купить потребители и формируют производство исходя из потребностей покупателей. Инновации, новые технологии, поток информации стимулируют компании преодолевать границы традиционных рынков и адаптироваться под новые условия.

Замечание 1
В международной, глобализированной экономике, реклама превращается в инструмент продвижения товара, имеющий особое значение и влияние.

Выход на глобальный рынок или рынок продаж даже в нескольких странах одновременно, имеет один существенный риск. Национальные особенности рекламного рынка, его регуляция значительно отличается от работы на рынке рекламы в других странах и тем, более на других континентах. Значительными отличиями могут быть:

  • Культурные и языковые барьеры;
  • Различный уклад экономики;
  • Разное регулирование рекламного рынка в законодательстве;
  • Другие средства распространения глобальной рекламы 
  • Динамика конкуренции.

Эти отличия и определяют действия компаний на глобальном рынке. А также формируют стратегии работы на рынках других стран, где есть несколько важных препятствий для эффективной работы:

  • Проблема точности рекламного сообщения, достигающего цель в конкретном регионе;
  • Поиск эффективного носителя рекламы;
  • Поиск и сотрудничество с рекламными агентствами, которые могут давать высокие показатели на международном рынке.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Одним из вариантов решения проблемы эффективного выхода на международный рекламный рынок является стандартизация и адаптация рекламной активности компании.

Если говорить о стандартизации рекламы, то это – кропотливый процесс, который позволяет достичь таких целей:

  • Брендирование компании на мировом рынке – лояльный имидж для всех потенциальных клиентов;
  • Создание механизма быстрого выхода на рынок в разных странах с новыми предложениями;
  • Оптимизация затрат на формирование рекламных сообщений и компаний по продвижению.

Для того чтобы рекламный посыл был услышан, и компания получила расширение на рынке глобального уровня, необходима адаптация рекламы к культурным особенностям, бизнес-отличиям и правовым стандартам стран, где реализуется продукция или услуга.

Различают разные уровни адаптации рекламных сообщений для международной рекламы:

  • Переработка текстовых, голосовых сообщений с учетом особенностей языка конкретной страны;
  • Коррекция цвета, наименования, формы, а также упаковки;
  • Использование настроенных на особенности восприятия потребителей конкретной страны, тематики и сценариев рекламных сообщений;
  • Адаптация к общему направлению деятельности СМИ, которые ретранслируют рекламу;
  • Изменения, связанные с продвижением товаров/услуг, которые реализуются на конкретном рынке товаров.
banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Средства распространения рекламы на международных рынках

Трансляция рекламы только на билбордах или только на популярных сайтах – не эффективна. Глобальный бренд для завоевания и удерживания позиций, использует все доступные и оптимальные по затратам и эффективности каналы и способы передачи информации потребителям.

Самые популярные ретрансляторы рекламных сообщений существенно не отличаются по содержанию как на глобальном, так и на местном уровне:

ATL – трансляция рекламы классическими способами рекламирования. Обозначается как сокращение фразы «above the line» – «над чертой». Такая реклама реализуется через СМИ и наружную рекламу:

  • Реклама через печатные журналы, газеты;
  • Листовки, призывы, опубликованные на материальном носителе – бумага, картон, вкладыши из синтетических материалов;
  • Радиореклама и реклама по телевидению;
  • Реклама на билбордах, ситилайтах и других внешних носителях;
  • Реклама на сувенирных объектах – пакеты, чашки, шарфы, футболки и прочее.
Замечание 2
Размещение рекламы в разных странах регулируется местным законодательством, а также Международным Кодексом рекламной деятельности

Не менее популярны BTL – технологии. Аббревиатура расшифровывается как «below the line» – под чертой. Такие способы продвижения реализации продукции через нетрадиционные способы рекламирования осуществляются через несколько разных каналов взаимодействия:

  • Direct marketing или прямой маркетинг – прямой контакт с потенциальным потребителем через email и СМС-рассылку, телемаркетинговые коммуникации, интерактивный маркетинг, включая взаимодействия через интернет-технологии;
  • Sales promotion или стимулирование сбыта – более тонкая технология взаимодействия которая представлена в точках реализации в виде акций, раздачи рекламных материалов, демонстрации роликов и прочей рекламной информации на разных носителях, а также реализация проектов улучшения лояльности пользователей.
  • Еvent marketing или cобытийный маркетинг – создание положительного имиджа и стимуляции реализации через события, связанные напрямую или опосредствованно с брендом или конкретным продуктом. Это могут быть презентации, ярмарки, финансирование ярких событий, шоу, которые интересны целевой аудитории, покупающей продукцию, а также другие офлайн и онлайн-акции, мероприятия.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 293 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
Школа
Очень приятно работать с этим человеком! За столь сверх маленький срок,(сутки) информацию...
star star star star star
РАНХиГС
Автор выполнила работу досрочно, все моменты были учтены, сделала работу даже так, как мне...
star star star star star
Алтайский государственный аграрный университет
Курсовая работа оценена на отлично! Преподаватель прокомментировала" Работа профессиональн...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно