Мировая реклама

1. Особенности и проблемы мирового рынка рекламы
2. Средства распространения рекламы на международных рынках

Особенности и проблемы мирового рынка рекламы

Мировая экономика превращается в единое целое – глобализируется. Если ранее компании продвигали производимые продукты, то сейчас ищут ответ на вопрос, а что хотели бы купить потребители и формируют производство исходя из потребностей покупателей. Инновации, новые технологии, поток информации стимулируют компании преодолевать границы традиционных рынков и адаптироваться под новые условия.

Выход на глобальный рынок или рынок продаж даже в нескольких странах одновременно, имеет один существенный риск. Национальные особенности рекламного рынка, его регуляция значительно отличается от работы на рынке рекламы в других странах и тем, более на других континентах. Значительными отличиями могут быть:

• Культурные и языковые барьеры;
• Различный уклад экономики;
• Разное регулирование рекламного рынка в законодательстве;
• Другие средства распространения глобальной рекламы 
• Динамика конкуренции.

Эти отличия и определяют действия компаний на глобальном рынке. А также формируют стратегии работы на рынках других стран, где есть несколько важных препятствий для эффективной работы:

• Проблема точности рекламного сообщения, достигающего цель в конкретном регионе;
• Поиск эффективного носителя рекламы;
• Поиск и сотрудничество с рекламными агентствами, которые могут давать высокие показатели на международном рынке.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Одним из вариантов решения проблемы эффективного выхода на международный рекламный рынок является стандартизация и адаптация рекламной активности компании.

Если говорить о стандартизации рекламы, то это – кропотливый процесс, который позволяет достичь таких целей:

• Брендирование компании на мировом рынке – лояльный имидж для всех потенциальных клиентов;
• Создание механизма быстрого выхода на рынок в разных странах с новыми предложениями;
• Оптимизация затрат на формирование рекламных сообщений и компаний по продвижению.

Для того чтобы рекламный посыл был услышан, и компания получила расширение на рынке глобального уровня, необходима адаптация рекламы к культурным особенностям, бизнес-отличиям и правовым стандартам стран, где реализуется продукция или услуга.

Различают разные уровни адаптации рекламных сообщений для международной рекламы:

• Переработка текстовых, голосовых сообщений с учетом особенностей языка конкретной страны;
• Коррекция цвета, наименования, формы, а также упаковки;
• Использование настроенных на особенности восприятия потребителей конкретной страны, тематики и сценариев рекламных сообщений;
• Адаптация к общему направлению деятельности СМИ, которые ретранслируют рекламу;
• Изменения, связанные с продвижением товаров/услуг, которые реализуются на конкретном рынке товаров.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Средства распространения рекламы на международных рынках

Трансляция рекламы только на билбордах или только на популярных сайтах – не эффективна. Глобальный бренд для завоевания и удерживания позиций, использует все доступные и оптимальные по затратам и эффективности каналы и способы передачи информации потребителям.

Самые популярные ретрансляторы рекламных сообщений существенно не отличаются по содержанию как на глобальном, так и на местном уровне:

ATL – трансляция рекламы классическими способами рекламирования. Обозначается как сокращение фразы «above the line» – «над чертой». Такая реклама реализуется через СМИ и наружную рекламу:

• Реклама через печатные журналы, газеты;
• Листовки, призывы, опубликованные на материальном носителе – бумага, картон, вкладыши из синтетических материалов;
• Радиореклама и реклама по телевидению;
• Реклама на билбордах, ситилайтах и других внешних носителях;
• Реклама на сувенирных объектах – пакеты, чашки, шарфы, футболки и прочее.

Не менее популярны BTL – технологии. Аббревиатура расшифровывается как «below the line» – под чертой. Такие способы продвижения реализации продукции через нетрадиционные способы рекламирования осуществляются через несколько разных каналов взаимодействия:

• Direct marketing или прямой маркетинг – прямой контакт с потенциальным потребителем через email и СМС-рассылку, телемаркетинговые коммуникации, интерактивный маркетинг, включая взаимодействия через интернет-технологии;
• Sales promotion или стимулирование сбыта – более тонкая технология взаимодействия которая представлена в точках реализации в виде акций, раздачи рекламных материалов, демонстрации роликов и прочей рекламной информации на разных носителях, а также реализация проектов улучшения лояльности пользователей.
• Еvent marketing или cобытийный маркетинг – создание положительного имиджа и стимуляции реализации через события, связанные напрямую или опосредствованно с брендом или конкретным продуктом. Это могут быть презентации, ярмарки, финансирование ярких событий, шоу, которые интересны целевой аудитории, покупающей продукцию, а также другие офлайн и онлайн-акции, мероприятия.