Организация рекламы в маркетинге

1. Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия
2. Организация работы рекламного отдела

Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия

Рекламная деятельность уже давно перешагнула уровень обычного имиджевого материала. Она играет ключевую роль в производственной и сбытовой практике компаний. И стала активным элементом маркетинговых решений.

Реклама – это информационный канал общения с потенциальными покупателями. И одновременно она же стимулирует обратную связь с клиентами.

У рекламы множество функций на рынке, и одна из самых главных – экономическая:

• Экономическая функция включает создание предпосылок по формованию спроса на продукцию/услуги и на ее реализацию;
• Функция информирования потребителей, включая бизнес-клиентов о самой продукции, возможностях компании;
• Коммуникационная функция отражает свойство передавать и принимать информацию на рынке между создателем и получателем рекламы;
• Функция контроля и корректирования деятельности, которые осуществляются по результатам взаимодействия на рекламном рынке и после оценки эффективности.

В маркетинге реклама используется для действий, направленных на сбыт продукции и формование лояльности покупателей:

• Prestige advertising или престижная реклама, которая не носит прямого характера рекламирования, но создает положительный и долговременный положительный образ компании, ее деятельности;
• Бренд-реклама или реклама торговой марки – это работа с конкретным направлением детальности компании или продуктом;
• Пропаганда компании – взаимодействие с максимально большим количеством людей для достижения позитивного отношения к идее, коммерчески выгодной компании;
• Рубричная реклама – точная и конкретная реклама о том где и когда можно приобрести товар или заказать услугу.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Маркетинговые планы разрабатываются с учетом, в том числе, рекламных проектов компании и ее целей.

Проект рекламной деятельности компании включает принятие решений, значительно влияющих на работу коммерческой структуры:

• Определение стратегических целей, а также тактических задач;
• Планирование и верификация рекламного бюджета для продвижения бренда или продукта;
• Формирование и реализация концепции рекламного призыва-сообщения компании покупателям с определением наиболее оптимального варианта такого рекламного призыва;
• Определение способов распространения рекламного сообщения потребителям;
• Определение формы обратной связи с потребителями для оценки и коррекции рекламы и продукции.

Организация работы рекламного отдела

Собственный отдел компании, который занимается созданием и отслеживанием всех этапов реализации рекламных сообщений, динамики развития и эффективности рекламной компании становится первоочередной необходимостью. Это связано с обеспечением конкурентных преимуществ компании на рынке.

Рекламный успех – объединение в одном рекламном призыве своевременности и точности. Создание рекламы необходимо сейчас и здесь, в тот момент, когда реклама работает на конкретных потребителей, а сама компания обладает ресурсами для удовлетворения спроса.

Именно поэтому для решения многих задач по продвижению рекламы выгоднее создание собственного рекламного отдела, чем заказ таких услуг на стороне – в агентстве или внешней пиар-службе. Это связано прежде всего с тем, что рекламный отдел интегрирован в детальность компании и может знать намного больше как о самой продукции, так и самых важных ее свойствах и преимуществах. А следовательно – разработать и внедрить эффективную рекламную стратегию и компанию по продвижению продукции.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Рекламный отдел даже из нескольких сотрудников вполне справиться с разработкой, планированием и эффективной реализацией проекта рекламной кампании:

• Планирование рекламной компании – результат маркетинговых опросов и исследований покупателей, потенциальных клиентов, а также сбор первичной информации по расценкам на размещение рекламы, ее реализацию с итоговым бюджетированием проекта;
• Подготовка проекта рекламной продукции – креативно-творческий процесс, который состоит из поиска и утверждения наиболее точных и эффективных лозунгов, текстовых сообщений, а также визуальных концепций. В большой компании для создания рекламы используют работу профессиональных маркетологов, креативных авторов текстов (копирайтеров), дизайнеров-художников, корректоров и редакторов рекламной продукции, а также аналитиков и других специалистов.
• Завершающий этап работы над рекламой – предварительная, прогнозная оценка эффекта от внедрения рекламы, а также предоставление менеджменту компании общего отчета о работе рекламного отдела и его разработках.