Роль рекламы в организации

1. Сущность и значение рекламной деятельности для организации
2. Роль рекламы в системе маркетинга

Сущность и значение рекламной деятельности для организации

Работа на современном динамичном и конкурентном рынке услуг и товаров невозможна без рекламы.

Реклама рационально рассказывает потенциальным клиентам что и где они могут купить, какие свойства товара, и насколько он полезен покупателю. Но есть и «обратная сторона» рекламы – она активно влияет на психоэмоциональное состояние человека, продвигая идею покупки как жизненной необходимости, используя элементы внушения, убеждения, навязывания решений. Именно поэтому рекламу одновременно можно считать и частью экономической деятельности компании и одновременно – креативным творчеством.

Реклама рассказывает о рекламируемой услуге/товаре максимально просто, используя эмоциональную составляющую, упаковывая все это в яркую художественную форму. Цель такого подхода – влияние на подсознательные действия, на принятия решений на уровне эмоций.

Если обобщить все определения рекламы, то это будет огромный текст в котором появятся разные толкования. Предложим самые важные характеристики рекламы, для понимания ее содержания и смысла:

• Направленность на всех и неличный характер сообщений. Сообщения в виде рекламы стремятся заполучить внимание потенциально самого широкого круга потребителей не напрямую от заказчика, а через коммуникатора – СМИ, внешние и другие виды рекламы;
• Обращение в виде рекламы направлено напрямую к покупателю и не имеет прямой и очевидной обратной связи;
• Обратная связь наблюдается только через длительный цикл ожидания и принятия решений потенциальными покупателями;
• Отсутствие 100% эффективного «фильтра», определяющего зависимость покупки товара от наличия/отсутствия рекламы;
• Публичность сообщений. Реклама существует только в общественном пространстве, когда она адекватно воспринимается людьми и не выходит за рамки законодательных ограничений.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Если компания, обладая даже минимальным потенциалом на рекламном рынке не пользуется им, не принимает всерьёз эффективные инструменты рекламирования, ее конкретные преимущества падают, а уровень прибыльности и эффективности значительно снижается.

Несмотря на направленность на конкретного потребителя, в целом, реклама должна предоставлять право выбора на определение конкретного продавца товаров/услуг.

Роль рекламы в системе маркетинга

Реклама тесно интегрирована в маркетинговую стратегию предприятия. Эффективная реклама повышает конкурентоспособность компании и увеличивает ее прибыльность.

Среди основных задач рекламы в маркетинге компании, следует выделить:

• Информирование постоянных и потенциальных клиентов о товарах, услугах;
• Публичная верификация качества предлагаемой продукции, подтверждение ее соответствия заявленным характеристикам;
• ообщение покупателям о том, что они могут купить товар, удовлетворяющий их потребностям и предоставляющий новые возможности;
• Информирование о том, что у покупателей есть гарантии качества поставляемой продукции, заявленные пользовательские свойсвтаа.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Реклама и ее значение в маркетинге также определяется ее функциями:

• Экономическая функция, которая формирует спрос на продукцию, товары, услуги и создает условия для увеличения сбыта;
• Информационная функция – организация обмена информацией между производителем и покупателями;
• Коммуникационная функция – обратная связь между тем, кто приобретает товар и тем, кто его производит, а также создает, конструирует;
• Функция управления спросом – создание предпосылок по восстановлению и поддержке спроса на продукцию компании, расширение рынка сбыта.

Реклама позволяет расширить возможности компании, усилить ее позиции и таким образом решить текущие и стратегические маркетинговые задачи компании:

• Информирование потребителей и контрагентов о самой компании, ее истории и современном состоянии, а также о развитии и положительных достижениях;
• Предоставление информации о товаре в полном объеме и в целях подкрепления достоверных данных, которые передаются покупателям;
• Предоставление практической помощи сбытовому подразделению компании для переговоров с коммерческими клиентами;
• Формирование позитивного предоставления о компании на всех уровнях и для всех аудиторий, в том числе рядовых потребителей и компаний, заключающих деловые контракты;
• Поддержка позитивного эмоционального фона во время покупки товара, создание круга лояльных и постоянных потребителей;
• Информирование о тестировании и модернизации производимых продуктов;
• Создание контента, рассказывающего о том, какие преимущества получает потребитель и контрагент компании, сотрудничая с предприятием.