Роль рекламы в 📙 организации - Реклама и PR
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Роль рекламы в организации

  1. Сущность и значение рекламной деятельности для организации
  2. Роль рекламы в системе маркетинга

Сущность и значение рекламной деятельности для организации

Работа на современном динамичном и конкурентном рынке услуг и товаров невозможна без рекламы.

Реклама рационально рассказывает потенциальным клиентам что и где они могут купить, какие свойства товара, и насколько он полезен покупателю. Но есть и «обратная сторона» рекламы – она активно влияет на психоэмоциональное состояние человека, продвигая идею покупки как жизненной необходимости, используя элементы внушения, убеждения, навязывания решений. Именно поэтому рекламу одновременно можно считать и частью экономической деятельности компании и одновременно – креативным творчеством.

Замечание 1
Реклама – это всегда информирование. Но информация – это не обязательно реклама.

Реклама рассказывает о рекламируемой услуге/товаре максимально просто, используя эмоциональную составляющую, упаковывая все это в яркую художественную форму. Цель такого подхода – влияние на подсознательные действия, на принятия решений на уровне эмоций.

Если обобщить все определения рекламы, то это будет огромный текст в котором появятся разные толкования. Предложим самые важные характеристики рекламы, для понимания ее содержания и смысла:

  • Направленность на всех и неличный характер сообщений. Сообщения в виде рекламы стремятся заполучить внимание потенциально самого широкого круга потребителей не напрямую от заказчика, а через коммуникатора – СМИ, внешние и другие виды рекламы;
  • Обращение в виде рекламы направлено напрямую к покупателю и не имеет прямой и очевидной обратной связи;
  • Обратная связь наблюдается только через длительный цикл ожидания и принятия решений потенциальными покупателями;
  • Отсутствие 100% эффективного «фильтра», определяющего зависимость покупки товара от наличия/отсутствия рекламы;
  • Публичность сообщений. Реклама существует только в общественном пространстве, когда она адекватно воспринимается людьми и не выходит за рамки законодательных ограничений.
banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Если компания, обладая даже минимальным потенциалом на рекламном рынке не пользуется им, не принимает всерьёз эффективные инструменты рекламирования, ее конкретные преимущества падают, а уровень прибыльности и эффективности значительно снижается.

Несмотря на направленность на конкретного потребителя, в целом, реклама должна предоставлять право выбора на определение конкретного продавца товаров/услуг.

Замечание 2
Создать спрос на товар и стимулировать покупку его – самая важная цель рекламы. Она обязана продать товар покупателю.

Роль рекламы в системе маркетинга

Реклама тесно интегрирована в маркетинговую стратегию предприятия. Эффективная реклама повышает конкурентоспособность компании и увеличивает ее прибыльность.

Среди основных задач рекламы в маркетинге компании, следует выделить:

  • Информирование постоянных и потенциальных клиентов о товарах, услугах;
  • Публичная верификация качества предлагаемой продукции, подтверждение ее соответствия заявленным характеристикам;
  • ообщение покупателям о том, что они могут купить товар, удовлетворяющий их потребностям и предоставляющий новые возможности;
  • Информирование о том, что у покупателей есть гарантии качества поставляемой продукции, заявленные пользовательские свойсвтаа.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Реклама и ее значение в маркетинге также определяется ее функциями:

  • Экономическая функция, которая формирует спрос на продукцию, товары, услуги и создает условия для увеличения сбыта;
  • Информационная функция – организация обмена информацией между производителем и покупателями;
  • Коммуникационная функция – обратная связь между тем, кто приобретает товар и тем, кто его производит, а также создает, конструирует;
  • Функция управления спросом – создание предпосылок по восстановлению и поддержке спроса на продукцию компании, расширение рынка сбыта.

Реклама позволяет расширить возможности компании, усилить ее позиции и таким образом решить текущие и стратегические маркетинговые задачи компании:

  • Информирование потребителей и контрагентов о самой компании, ее истории и современном состоянии, а также о развитии и положительных достижениях;
  • Предоставление информации о товаре в полном объеме и в целях подкрепления достоверных данных, которые передаются покупателям;
  • Предоставление практической помощи сбытовому подразделению компании для переговоров с коммерческими клиентами;
  • Формирование позитивного предоставления о компании на всех уровнях и для всех аудиторий, в том числе рядовых потребителей и компаний, заключающих деловые контракты;
  • Поддержка позитивного эмоционального фона во время покупки товара, создание круга лояльных и постоянных потребителей;
  • Информирование о тестировании и модернизации производимых продуктов;
  • Создание контента, рассказывающего о том, какие преимущества получает потребитель и контрагент компании, сотрудничая с предприятием.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
825 369 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
Министерство культуры Российской Федерации ФГБОУ ВО «ХАБАРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ»
Работа выполнена досрочно, без замечаний. Учтены все критерии. Спасибо большое!
star star star star star
Школа
Большое спасибо Варваре за прекрасно выполненный заказ. Все решено очень подробно и в коро...
star star star star star
Автомеханический колледж
Очень быстро сделана работа, только подтвердила заказ, на следующий день уже было готова. 5+
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно