Оформление и языковые особенности рекламного текста

1. Специфика оформления текста в рекламе
2. Специфика языка в рекламе
3. Использование языковых средств в текстах рекламы

Специфика оформления текста в рекламе

Рекламная информация складывается из словесных и зрительных компонентов. Словесным элементом рекламного сообщения считается непосредственно рекламный текст. А зрительным элементом рекламной информации считается иллюстрация, товарный знак, видео или просто какое-то изображение. Вербальные и визуальные сведения необходимо формировать, как окончательную структуру рекламного сообщения, чтобы осуществить привлечение целевой аудитории своим внешним видом.

Для того чтобы правильно оформить рекламный текст требуется следовать таким требованиям:

• Необходимо, чтобы шрифт легко читался.
• Большие литеры исключительно в начале предложения, в заголовках, а также в названиях.
• Применение кратких предложений.
• Все абзацы рекламного сообщения обязаны не превышать 50 слов.
• Деление сообщения в ситуации, если оно достаточно большое.
• Обязательно применять нумерованные, а также маркированные перечисления.

Необходимо осуществлять выделение заглавия рекламной статьи, а также прописывать его большими буквами. Аналогично можно написать заголовки разделов рекламной статьи, а также эхо-фразу, оканчивающую статью с рекламой.

В том случае, когда текст имеет большой объем, тогда необходимо данный текст разбивать на абзацы и создавать разделы. Выделение абзацев требуется для того, чтобы читателю было несложным восприятие предоставляемых сведений, которые излагаются в статье. Приемлемая величина абзаца состоит из 50-60 слов. Наиболее гармонично выглядящий абзац состоит из 3-5 предложений, и ни в коем случае не следует делать абзац из одного большого предложения с комплексным его составом. Длинные предложения необходимо разбивать на краткие и легкие для восприятия.

Нумерованные, а также маркированные списки предоставляют возможность упорядочить и систематизировать непосредственно текст рекламной информации, и представить их в наглядном и удобном для пользователя виде. Как правило, данные списки моментально попадаются на глаза, и их читают в первую очередь.

Шрифт главного текста рекламной информации, как правило, должен быть прямым и нежирным. Данный шрифт считается самым читабельным. Не рекомендуется применять в качестве шрифта основного текста жирное и полужирное написание текста. Шрифт должен являться понятным человеку, который его читает, а также предоставлять удобное уяснение и воспринимаемость излагаемых сведений в статье.

Неверно выбранный шрифт способен оттолкнуть от прочтения информации, а приятно оформленное содержание статьи, напротив, восполнить недостатки, к примеру, изображений или фотографий.

Применение более двух шрифтов в одной рекламной статье является неприемлемым. Принято использовать зачатую два шрифта: один главный, второй вспомогательный, с помощью которого осуществляются визуальные обособления определенной информации, являющейся важной.

В рекламных текстах есть смысл выделять отдельные слова. Однако выделение слов необходимо производить таким образом, чтобы не отвлекать читателя. Есть некоторое количество видом выделения. Для рекламных статей при выделении желательно использовать курсивное написание текста, либо полужирное.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Выбор определенного шрифта для рекламной статьи остается за владельцев, и находится в зависимости от его пожеланий. На сегодняшний день специалисты говорят, что по кликабельности рекламных сообщений самыми популярными являются шрифты: Times New Roman, Arial, Georgia. Однако рекламисты периодически используют иные шрифты, среди которых популярны:

• Baskerville;
• Computer Modern;
• Trebuchet;
• Helvetica;
• Pragmatica;
• Comic Sans.

Шрифты могут создавать подсознательные связи, по данной причине, выбирая шрифт для рекламного сообщения, необходимо соотнести область бизнеса и настроение, которую несет шрифт. Текст, написанный различными шрифтами, будет восприниматься различно. Помимо этого, важно помнить о том, кто является целевой аудиторией.

Как правило, при написании рекламных текстов применяются следующие шрифты:

• Прямые вытянутые шрифты;
• Строгие квадратные шрифты;
• Округлые шрифты;
• Наклонные шрифты с виньетками;
• Рукописные шрифты;
• Стилизованные декоративные шрифты.

Возможно осуществить разработку своего персонального шрифта, отличающего компанию от иных фирм, если финансово рекламодатель в состоянии это сделать.

И важно помнить, что шрифт должен быть читаемым и обязательно гармонировать с изображением, декоративными деталями и так далее.

Специфика языка в рекламе

Специфика рекламных сообщений как средства массовой информации формируется тем, что это одновременно коммуникативный, информационный, воздействующий инструментарий бизнеса.

Для представления характера продукции в рекламной информации, ее достоинств и выгоды покупки для потенциального покупателя применяется специфический язык, а также его ключевые средства. Специфичность языка в рекламных сообщениях устанавливается тем, что непосредственно словесное сообщение расположено в стабильном взаимном соприкосновении:

• С визуальной строкой (рекламное сообщение напечатанное в средствах массовой информации, расположенное на бигбордах, буклетах, широкоформатных баннерах и так далее).
• Со звуковой дорожкой в радиопередаче.
• Со звуковой и визуальной информацией в рекламном видеоролике.

Область языкового оформления в составе текста рекламы воспринимается с позиции значения рекламной информации в социуме. Во-первых, реклама считается социально-культурным проявлением, во-вторых, она является информацией в СМИ.

Кроме продуктивности в финансовом и коммуникативном плане рекламных статей, необходимо учесть и эффективность использования рекламной кампании с позиции лингвистики. В данной ситуации осуществляется анализ языковых методов получения прогнозируемых итогов в совокупности с графическим, музыкальным, звуковым и визуальным восприятием в пределах целостности построения текста рекламы.

Словесный текст является важнейшей областью состава каждого текста рекламы. В данном тексте осуществляется выделение компонентов, несущих ключевую уведомительную, содержательную и экспрессивно-эмоциональную нагрузку:

1. Ктематоним (от греческого ktema – «имущество» + onima – «имя») является словесным компонентом торгового знака. Товарный знак изображается как ярлык, имеющий сведения о продукции (масса, количество, производитель и прочее).
2. Слоган (от английского slogan – «лозунг, девиз») – краткий лозунг, представляющий рекламную кампанию продукции. Он является ключевой фразой вербального текста. Слоган является сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировкой замысла рекламы. Он призван заинтересовать потенциального покупателя, целевую аудиторию. А также, с его помощью легко фиксируется весь словесный ряд текста рекламы, его ключевая идея.
3. Объясняющая часть, открывающая значение ктематонима и/или практическое предназначение продукции, которая рекламируется в лапидарной (сжатой и ясной) манере. Данный компонент заключается в одной либо двух фразах, которые обладают динамичностью по собственной синтаксической структуре.

Оптимальными структурами в текстах рекламы являются безглагольные предложения, а также назывные предложения.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Использование языковых средств в текстах рекламы

Результат чтения текста статьи рекламы может проявиться, когда правильно применять при его составлении различные языковые средства, к которым относятся:

• Средства фонетики;
• Средства лексики;
• Средства грамматики.

Если по правилам организовывать звуковую часть текста, тогда возможно констатировать высокий уровень понимания и усвоения полученных сведений пользователем. Отсутствие благозвучности отрицательно отображается на процессе прочтения рекламной статьи, и в состоянии создать другие ассоциации, которые желает получить владелец рекламного текста.

Средства фонетики, используемые при создании текстов рекламы, заключаются в правильной смене гласных и согласных звуков. Также, применение исключительно российских словосочетаний и слов, темпа и созвучия, придающих эмоции и отчетливость рекламного содержания текста.

Лексические средства имеют большое значение в рекламных текстах. Функция отбора слов для разработки текста рекламы считается достаточно непростой и серьезной. Все слова необходимо подбирать точно, логично и рассудительно. Каждое слово обязано обладать собственным весом в комплексе всего рекламного сообщения. Копирайтеры должны отслеживать выбор слов для рекламной информации, осуществлять отсев тех, которые не подходят по смыслу рекламы.

На хорошее восприятие рекламного сообщения воздействует то, насколько грамотно данное сообщение создано. Возможность передачи с помощью слова находится в зависимости от его природы. По данной причине, отсутствуют рекомендации использования абстрактных имён существительных. Как правило, потенциальные покупатели различной продукции нуждаются в конкретных образах, стимулирующих их к осуществлению приобретения данного товара.

Употребление глаголов говорит о сведениях, которые склоняют к определенным действиям покупателей. Эксперты рекомендуют применять глаголы в настоящем времени и в активном использовании для улучшенного восприятия.