Организация работы отделов рекламы

1. Функции и цели отдела рекламы
2. Организационная структура рекламной службы
3. Принципы организации деятельности рекламной службы

Функции и цели отдела рекламы

Рекламные службы предприятия, как принято, исполняют такие функциональные обязанности:

• Осуществление исследований в плане маркетинга до проведения рекламных кампаний по выяснению сегмента рынка, времени, месторасположения, а также терминов реализации рекламной кампании;
• Изготовление рекламных публикаций продукции, которая производится предприятием, либо оказываемых услуг для внедрения и углубления на бизнес рынке;
• Создание и продвижение рекламной стратегии;
• Создание материалов для рекламы (тексты, аудио и видео ролики, эскизы, макеты буклетов, листовки и прочие материалы);
• Реализация рекламной кампании;
• Создание и продвижение фирменного стиля предприятия, изготовление сувенирной продукции с целью улучшения имиджа предприятия в лице заказчиков, а также партнерских организаций;
• Принятие участия в выставочных мероприятиях;
• Оформление, в случаи потребности, контрактных соглашений с агентствами рекламы;
• Создание сметной документации расходов на реализацию рекламной кампании;
• Осуществление исследовательского анализа после реализации рекламной кампании для оценивания ее эффективности и целесообразности.

Организационная структура рекламной службы

Организационная структура отдела рекламы находится в зависимости от большого количества обстоятельств, к которым можно отнести:

1. Величина компании, наличие ресурсных запасов, степень потребности в передаче обязанностей между работниками;
2. Область деятельности, в которой функционирует предприятие. Это может быть производственная или торговая область деятельности, либо осуществление сервисных услуг;
3. Отличительные характеристики рынка сбыта, а также свойства изготовляемой продукции;
4. Место рекламы в маркетинговой совокупности предприятия;
5. Уровень вовлеченности руководителей предприятия в реализацию рекламных кампаний.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В рекламном отделе компании, как правило, работают сотрудники, которые занимаются такими видами деятельности:

• Осуществление исследовательских работ в плане маркетинга возможных рынков реализации собственного товара;
• Проектирование, подготовка и создание кампаний по рекламе продукции;
• Создание материалов для рекламы (тексты, аудио и видео ролики, эскизы, макеты буклетов, листовки и прочие материалы);
• Дизайн и художественно-оформительские работы;
• Размещение рекламной продукции на разных средствах ее расширения;
• Анализ и оценивание рентабельности и продуктивности рекламной кампании.

Предусматриваются такие схематичные виды маркетинговой организации:

• Функциональная структура. Данная структура является простейшей в организации, поскольку точно расставлены все функциональные обязанности сотрудников. Эта структура устроит маленькие предприятия с постоянным подобным сортаментом товара.
• Товарная структура. Эта структура является очень удобной для копаний, у которых большой сортамент разноплановой продукции. В данной ситуации, за всеми категориями продукции закрепляется начальник.
• Территориальная и рыночная структуры. Данные структуры используются при продаже товара предприятия на разных территориальных рынках. Осуществляется назначение руководителей определенными сегментами рынка.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Принципы организации деятельности рекламной службы

Построение функционирования рекламной службы может осуществляться:

• На основании разновидностей рекламной продукции. Это может быть реклама в средствах массовой информации, наружная рекламная продукция, а также Интернет-реклама.
• По потенциальной аудитории либо разновидности рынков;
• Согласно продукции, товарным категориям, а также брендам. Данное построение используется большими предприятиями;
• По территориальному признаку. Состав рекламной службы может соответствовать составу подразделений реализации продукции, и быть направленным на определенные географические регионы.

Отделы рекламы производят планирование и подготавливают рекламную кампанию, разрабатывая бюджетирование, материалы для рекламы и так далее. Данный функционал ложится на плечи определенных сотрудников либо группу сотрудников.

На стадии планирования рекламной кампании маркетологи осуществляют исследования, сотрудники аналитического отдела анализируют обретенные сведения, рекламные менеджеры создают прожект рекламных мероприятий, а после реализации рекламной кампании производят оценку ее эффективности.

В ходе подготовительного процесса рекламной кампании команда сотрудников копирайтеров создают текстовую документацию для рекламной продукции. Дизайнеры и фотографы занимаются оформлением эскизных набросков. В свою очередь, производственная рекламная служба осуществляет изготовление рекламных материалов, а корректор, в случаи потребности, производит внесение некоторых изменений.