Особенности маркетинговых коммуникаций 📙 в России - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Особенности маркетинговых коммуникаций в России

1. Использование МК в отечественных предприятиях
2. Современные виды МК в РФ

Маркетинговые коммуникации – это лишь один из элементов комплекса маркетинга, который включает рекламу, стимулирование продаж, пиар, директ-маркетинг и личные продажи. В нынешних условиях основной работой организации является поддержание и развитие длительных, выгодных взаимоотношений. Это целый набор инструментов, позволяющий изготовителям и продавцам презентовать себя ЦА для стимулирования продаж, создания крепких партнерских отношений.

В целом, можно выделить три основных этапа развития МК в РФ:

  • До 1917 года – дореволюционный этап;
  • 1917-1991 – советский этап;
  • С 1991 года – современный этап.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Во период первого и самого длительного этапа, реклама значительно изменилась. Если в начале своего зарождения она имела только устный характер, то позднее начали появляться печатные станки, первые СМИ и даже рекламные агентства.

Во времена советского этапа, реклама получила новый виток развития. С 1917 по 1922 год был запрет на предпринимательство в области рекламы, то есть, реклама начала развиваться лишь после 1922 года. В период 1929 года до 1960-х годов был еще один запрет на рекламу и коммерческую деятельность. И лишь к середине 80-х годов реклама получила развитие в сфере государственной и кооперативной торговли. Рекламой стали пользоваться для продвижения товаров, выросло количество рекламных объявлений в разных СМИ.

Примечание.
В РФ реклама носила только национальный характер, что было связано с обычаями, традициями, проведением ярмарок.

Использование МК в отечественных предприятиях

В любой отечественной компании комплекс МК применяется для роста эффективности деятельности, продвижения товаров или услуг, формирования определенного имиджа. В зависимости от типа деятельности, компании используют рекламу, средства стимулирования продаж, директ-маркетинг и личные продажи.

Примечание.
Одним из самых востребованных способов продвижения остается реклама, особенно потребительских товаров. Торговые предприятия, сервисные компании и даже банки пользуются разными типами рекламы в своей работе. Более крупные организации могут потратиться на рекламу по ТВ, а предприятия поменьше – на рекламу в газете и наружную рекламу.

В РФ вся рекламная деятельность регулируется особым законом «О рекламе». Этот документ описывает права и обязанности рекламодателя, правила размещения рекламы и определенные ограничения.

Также активно используются средства стимулирования продаж. Крупные торговые предприятия проводят акции, дегустации, розыгрыши и конкурсы, чтобы увеличить количество покупателей. приемы директ-маркетинга и личных продаж зачастую применяются в секторе В2В, в потребительской отрасли и в сфере косметической продукции.

Пиар-мероприятия проводятся в социальной области для формирования положительного имиджа и привлечения спонсоров, новых партнеров.

Отличительные характеристики МК на российском рынке:

•    Уменьшение эффективности традиционных приемов продвижения;
•    Развитие рекламы в интернете;
•    Уход от массмаркетинга к персонализации;
•    Увеличение роли интегрированных МК.

Современные виды МК в РФ

Из-за глобализации и интернационализации отечественным компаниям приходится применять прогрессивные способы продвижения продукции.

Примечание.
МК обеспечивают предпринимателям информационный выход на покупателя, передачу ЦА важных данных о компании, продуктах или услугах.

При этом предприятие может достигнуть таких целей:

  • Проинформировать клиентов о продуктах и услугах;
  • Убедить в приобретении именно этой продукции;
  • Убедить осуществить покупку в определенной торговой точке;
  • Убедить осуществить покупку в данный момент.

Из этого вытекает, что МК выполняют две ключевых задачи – информируют и создают имидж. Первая задача направлена на вложение в голову человека положительных данных о продукте или услуге, характеристиках, точках сбыта. Вторая помогает создать правильный образ компании, ее превосходства перед конкурентами.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Традиционные составляющие комплекса МК – это реклама, стимулирование сбыта, пиар, директ-маркетинг, личные продажи. Современный покупатель имеет разные потребности, он нуждается в новых формах их удовлетворения и различные возможности для выбора продукции. Особенно важна для покупателя свобода выбора и минимальные затраты по времени на поиск нужного продукта.

Сформировать эффективное рекламное предложение для клиентов становится все сложнее. Для создания базы лояльных покупателей организациям приходится искать новые методики продвижения и даже привлекать покупателей в этот процесс. Отдельного внимания заслуживает кастомизация продукции, то есть, модернизация старого товара под запросы рынка, и персонализация покупателей

Из-за этого увеличивается роль BTL-технологий, в которым можно отнести следующие формы МК:

  • Директ-маркетинг;
  • Стимулирование сбыта;
  • Событийный маркетинг;
  • Скрытая реклама продукции или компании на телевидении;
  • Применение нестандартных носителей рекламы;
  • Упаковка и мерчандазинг.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 293 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
Школа
Очень приятно работать с этим человеком! За столь сверх маленький срок,(сутки) информацию...
star star star star star
РАНХиГС
Автор выполнила работу досрочно, все моменты были учтены, сделала работу даже так, как мне...
star star star star star
Алтайский государственный аграрный университет
Курсовая работа оценена на отлично! Преподаватель прокомментировала" Работа профессиональн...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно