Особенности маркетинговых коммуникаций в России

1. Использование МК в отечественных предприятиях
2. Современные виды МК в РФ

Маркетинговые коммуникации – это лишь один из элементов комплекса маркетинга, который включает рекламу, стимулирование продаж, пиар, директ-маркетинг и личные продажи. В нынешних условиях основной работой организации является поддержание и развитие длительных, выгодных взаимоотношений. Это целый набор инструментов, позволяющий изготовителям и продавцам презентовать себя ЦА для стимулирования продаж, создания крепких партнерских отношений.

В целом, можно выделить три основных этапа развития МК в РФ:

• До 1917 года – дореволюционный этап;
• 1917-1991 – советский этап;
• С 1991 года – современный этап.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Во период первого и самого длительного этапа, реклама значительно изменилась. Если в начале своего зарождения она имела только устный характер, то позднее начали появляться печатные станки, первые СМИ и даже рекламные агентства.

Во времена советского этапа, реклама получила новый виток развития. С 1917 по 1922 год был запрет на предпринимательство в области рекламы, то есть, реклама начала развиваться лишь после 1922 года. В период 1929 года до 1960-х годов был еще один запрет на рекламу и коммерческую деятельность. И лишь к середине 80-х годов реклама получила развитие в сфере государственной и кооперативной торговли. Рекламой стали пользоваться для продвижения товаров, выросло количество рекламных объявлений в разных СМИ.

Использование МК в отечественных предприятиях

В любой отечественной компании комплекс МК применяется для роста эффективности деятельности, продвижения товаров или услуг, формирования определенного имиджа. В зависимости от типа деятельности, компании используют рекламу, средства стимулирования продаж, директ-маркетинг и личные продажи.

В РФ вся рекламная деятельность регулируется особым законом «О рекламе». Этот документ описывает права и обязанности рекламодателя, правила размещения рекламы и определенные ограничения.

Также активно используются средства стимулирования продаж. Крупные торговые предприятия проводят акции, дегустации, розыгрыши и конкурсы, чтобы увеличить количество покупателей. приемы директ-маркетинга и личных продаж зачастую применяются в секторе В2В, в потребительской отрасли и в сфере косметической продукции.

Пиар-мероприятия проводятся в социальной области для формирования положительного имиджа и привлечения спонсоров, новых партнеров.

Отличительные характеристики МК на российском рынке:

•    Уменьшение эффективности традиционных приемов продвижения;
•    Развитие рекламы в интернете;
•    Уход от массмаркетинга к персонализации;
•    Увеличение роли интегрированных МК.

Современные виды МК в РФ

Из-за глобализации и интернационализации отечественным компаниям приходится применять прогрессивные способы продвижения продукции.

При этом предприятие может достигнуть таких целей:

• Проинформировать клиентов о продуктах и услугах;
• Убедить в приобретении именно этой продукции;
• Убедить осуществить покупку в определенной торговой точке;
• Убедить осуществить покупку в данный момент.

Из этого вытекает, что МК выполняют две ключевых задачи – информируют и создают имидж. Первая задача направлена на вложение в голову человека положительных данных о продукте или услуге, характеристиках, точках сбыта. Вторая помогает создать правильный образ компании, ее превосходства перед конкурентами.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Традиционные составляющие комплекса МК – это реклама, стимулирование сбыта, пиар, директ-маркетинг, личные продажи. Современный покупатель имеет разные потребности, он нуждается в новых формах их удовлетворения и различные возможности для выбора продукции. Особенно важна для покупателя свобода выбора и минимальные затраты по времени на поиск нужного продукта.

Сформировать эффективное рекламное предложение для клиентов становится все сложнее. Для создания базы лояльных покупателей организациям приходится искать новые методики продвижения и даже привлекать покупателей в этот процесс. Отдельного внимания заслуживает кастомизация продукции, то есть, модернизация старого товара под запросы рынка, и персонализация покупателей

Из-за этого увеличивается роль BTL-технологий, в которым можно отнести следующие формы МК:

• Директ-маркетинг;
• Стимулирование сбыта;
• Событийный маркетинг;
• Скрытая реклама продукции или компании на телевидении;
• Применение нестандартных носителей рекламы;
• Упаковка и мерчандазинг.