Понятие маркетинговой стратегии проекта

1. Виды проектных стратегий
2. Маркетинговые стратегии «товар-рынок»
3. Маркетинговые стратегии по перспективам развития рынка

Вопрос создания и развития маркетинговой стратегии является значимым во всем мире. Особенно, когда маркетинговая стратегия применяется по отношению к определенному проекту.

План и его цели могут меняться, все зависит от желания того, кто его заказывал. Все предложения, выдвинутые заказчиком, обсуждаются и обговаривается, их дальнейшая судьба зависит от возможностей организации, а также учитываются возможные дальнейшие недостатки такого предложения. Все это делается для общей цели – получить от удачной стратегии проекта выгоду.

Проект нужен для того, чтоб показать аудитории продукцию той или иной фирмы, основную и качественную информацию о ней. Для удачного представления и распространения данной продукции используют рекламы, стимулирование сбыта и коммуникацию с обществом.

Результаты успешной стратегии могут выглядеть следующий образом:

• Увеличение части общего рынка, принадлежащая конкретной организации;
• Завоевание авторитета и своего места на рынке;
• Возрастание количества довольных клиентов, которые сохраняют преданность компании;
• Увеличение продаж;
• Расширение географии сбыта, выход на новые рынки сбыта; 
• Создание новых продуктов для продаж.

Маркетинговая стратегия для наблюдения за действиями и ходом реализации проекта может следить за показателями, а также за тем, чтоб данный проект охватывал как можно больше сфер и был комплексным. В процессе реализации некоторые действия по осуществлению целей проекта могут меняться и корректироваться. Когда проект можно будет считать завершенным, следует оценить результативность выполненных или не выполненных целей.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Виды проектных стратегий

Систему группировки исследования стратегии можно распределить следующим образом:

• по масштабам рынка;
• по связи «продукт-рынок»;
• по перспективам развития рынка.

В маркетинговых стратегиях бывают такие виды:

• стратегия лидерства по издержкам; 
• стратегия разделения; 
• стратегия интенсивности стараний. 

Стратегия лидерства по издержкам – данный тип стратегии подразумевает издержку на товары, их доставку и другие расходы. Тем самым, у компании есть возможность поставить цену ниже, чем она есть у конкурентов, и сэкономить на себестоимости продукта.

Чтоб осуществить данную стратегию, организация должна иметь хороший комплекс по созданию, производству и доведению товара до потребителя и финансовые ресурсы. Это подходит для тех компаний, которые фокусируются на закупке товара, а к его созданию и транспортировке не прикладывается большое количество человеческих рук. Соответственно, в процессе учувствует малое количество людей, а главное не используется их труд.

Второй вид – создает и предоставляет покупателю уникальные услуги либо товар. Для удачной реализации также требуются финансовые ресурсы высокого уровня, потенциал компании, наличие покупателей, хорошее качество продаваемого товара. Главная цель – найти и увеличить количество довольных клиентов, которые сохраняют преданность компании. Такие клиенты, в основном, лояльно относятся к повышению цен на продукцию.

Стратегия интенсивности стараний (или стратегия ниши) – продажа такой продукции осуществляется в узких масштабах и ограничена на определенный узкий круг покупателей. Обычно, на неё устанавливается высокая цена, а количество продукции остается ограниченным.

Маркетинговые стратегии «товар-рынок» 

Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Когда выпускают продукцию на такой рынок, то придерживаются следующих стратегий:

• попадание на рынок;
• становление рынка;
• разработка продукта;
• диверсификация.

Попадание на рынок – данная стратегия фокусируется на выпуске старой продукции на старый рынок. Особенностями являются: возможность ставить доступные цены на товар, их продвижение, при условии, если рынок не перенасыщен таким товаром и не находится на этапе застоя.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Стратегия становления рынка – используется при формировании старого продукта на новый рынок. Она уместна и эффективна в таких случаях:

• компания-производитель расширяет масштабы своих продаж;
• возникновение новинок или улучшении уже существующего товара, так как изменились потребности покупателя;
• известная продукция получает новые сферы использования.

Фирмы, которые осуществляют продажи, должны постоянно побуждать клиента на покупку того или иного товара.

Такая стратегия предпринимается в случаях, когда создатель хочет усовершенствовать уже готовую продукцию, фокусируется она на лояльных потребителях, которые доверяют компании.

Стратегия диверсификации - маркетинговая стратегия, которая позволяет компании определить и развить дополнительные направления бизнеса, отличающиеся от текущих производимых товаров и услуг.

Маркетинговые стратегии по перспективам развития рынка 

Существуют два вида таких стратегий:

• конкуренции
• расширения рынка. 

Стратегия конкуренции имеет также подтипы:

• продажа товаров на иностранном рынке по пониженным ценам для вытеснения конкурентов(демпинг);
• профильную стратегия (особое внимание акцентируется на качестве товаров); 
• стратегия имитации (когда из конкурентов извлекают какую-то пользу для собственного бизнеса).

Компании, используя такую стратегию, нацелены занять первое место среди других фирм еще в начале становления собственной продукции и своего рынка в целом.