Понятие маркетинговой стратегии 📙 проекта - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Понятие маркетинговой стратегии проекта

  1. Виды проектных стратегий
  2. Маркетинговые стратегии «товар-рынок»
  3. Маркетинговые стратегии по перспективам развития рынка

Вопрос создания и развития маркетинговой стратегии является значимым во всем мире. Особенно, когда маркетинговая стратегия применяется по отношению к определенному проекту.

Определение 1
Что это означает? Это значит, что при формировании проекта создается план поставленных задач и целей. Для каждой цели отведено время на её выполнение. Это и называется стратегией.

План и его цели могут меняться, все зависит от желания того, кто его заказывал. Все предложения, выдвинутые заказчиком, обсуждаются и обговаривается, их дальнейшая судьба зависит от возможностей организации, а также учитываются возможные дальнейшие недостатки такого предложения. Все это делается для общей цели – получить от удачной стратегии проекта выгоду.

Определение 2
Маркетинговая стратегия проекта – это план по достижению целей и лучшего результата для маркетингового проекта.

Проект нужен для того, чтоб показать аудитории продукцию той или иной фирмы, основную и качественную информацию о ней. Для удачного представления и распространения данной продукции используют рекламы, стимулирование сбыта и коммуникацию с обществом.

Результаты успешной стратегии могут выглядеть следующий образом:

  • Увеличение части общего рынка, принадлежащая конкретной организации;
  • Завоевание авторитета и своего места на рынке;
  • Возрастание количества довольных клиентов, которые сохраняют преданность компании;
  • Увеличение продаж;
  • Расширение географии сбыта, выход на новые рынки сбыта; 
  • Создание новых продуктов для продаж.

Маркетинговая стратегия для наблюдения за действиями и ходом реализации проекта может следить за показателями, а также за тем, чтоб данный проект охватывал как можно больше сфер и был комплексным. В процессе реализации некоторые действия по осуществлению целей проекта могут меняться и корректироваться. Когда проект можно будет считать завершенным, следует оценить результативность выполненных или не выполненных целей.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Виды проектных стратегий

Систему группировки исследования стратегии можно распределить следующим образом:

  • по масштабам рынка;
  • по связи «продукт-рынок»;
  • по перспективам развития рынка.

В маркетинговых стратегиях бывают такие виды:

  • стратегия лидерства по издержкам; 
  • стратегия разделения; 
  • стратегия интенсивности стараний. 

Стратегия лидерства по издержкам – данный тип стратегии подразумевает издержку на товары, их доставку и другие расходы. Тем самым, у компании есть возможность поставить цену ниже, чем она есть у конкурентов, и сэкономить на себестоимости продукта.

Чтоб осуществить данную стратегию, организация должна иметь хороший комплекс по созданию, производству и доведению товара до потребителя и финансовые ресурсы. Это подходит для тех компаний, которые фокусируются на закупке товара, а к его созданию и транспортировке не прикладывается большое количество человеческих рук. Соответственно, в процессе учувствует малое количество людей, а главное не используется их труд.

Второй вид – создает и предоставляет покупателю уникальные услуги либо товар. Для удачной реализации также требуются финансовые ресурсы высокого уровня, потенциал компании, наличие покупателей, хорошее качество продаваемого товара. Главная цель – найти и увеличить количество довольных клиентов, которые сохраняют преданность компании. Такие клиенты, в основном, лояльно относятся к повышению цен на продукцию.

Стратегия интенсивности стараний (или стратегия ниши) – продажа такой продукции осуществляется в узких масштабах и ограничена на определенный узкий круг покупателей. Обычно, на неё устанавливается высокая цена, а количество продукции остается ограниченным.

Маркетинговые стратегии «товар-рынок» 

Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Когда выпускают продукцию на такой рынок, то придерживаются следующих стратегий:

  • попадание на рынок;
  • становление рынка;
  • разработка продукта;
  • диверсификация.

Попадание на рынок – данная стратегия фокусируется на выпуске старой продукции на старый рынок. Особенностями являются: возможность ставить доступные цены на товар, их продвижение, при условии, если рынок не перенасыщен таким товаром и не находится на этапе застоя.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Стратегия становления рынка – используется при формировании старого продукта на новый рынок. Она уместна и эффективна в таких случаях:

  • компания-производитель расширяет масштабы своих продаж;
  • возникновение новинок или улучшении уже существующего товара, так как изменились потребности покупателя;
  • известная продукция получает новые сферы использования.

Фирмы, которые осуществляют продажи, должны постоянно побуждать клиента на покупку того или иного товара.

Замечание 1
Стратегия разработки и продвижения продукта осуществляется, когда организация выпускает новую продукцию на старый рынок. Применяется в том случае, если фирма имеет ни одну организацию по продаже и пользуется хорошим спросом среди потребителей.

Такая стратегия предпринимается в случаях, когда создатель хочет усовершенствовать уже готовую продукцию, фокусируется она на лояльных потребителях, которые доверяют компании.

Стратегия диверсификации - маркетинговая стратегия, которая позволяет компании определить и развить дополнительные направления бизнеса, отличающиеся от текущих производимых товаров и услуг.

Маркетинговые стратегии по перспективам развития рынка 

Существуют два вида таких стратегий:

  • конкуренции
  • расширения рынка. 
Замечание 2
Первый вид стратегии подходит лучше для тех компаний, которые не планируют расширять объём своей продукции.

Стратегия конкуренции имеет также подтипы:

  • продажа товаров на иностранном рынке по пониженным ценам для вытеснения конкурентов(демпинг);
  • профильную стратегия (особое внимание акцентируется на качестве товаров); 
  • стратегия имитации (когда из конкурентов извлекают какую-то пользу для собственного бизнеса).
Определение 3
Второй вид стратегии по перспективам рынка подразумевает расширение компанией собственного рынка, внедрение новой продукции, усовершенствование старой путем установки дальнейших маркетинговых действий.

Компании, используя такую стратегию, нацелены занять первое место среди других фирм еще в начале становления собственной продукции и своего рынка в целом.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
748 075 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
Санкт-петербурский университет технологий управления и технологий
Не первый раз сотрудничаю с исполнителем, всегда все сделано на высшем уровне!)
star star star star star
РАНХиГС
Спасибо за проделанную работу! Выполнено точно по всем критериям и досрочно. Однозначно со...
star star star star star
СППК
Все хорошо, цель заказа выполнена. Выполнена хорошо. Выбирайте - не пожалеете!
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно