1. Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге
2. Виды технологий. АТL-технологии в брендинге
3. Использование ВТL-технологий
4. ТТL-технологии в продвижении бренда
Условия внешнего рынка постоянно меняются. Создать сильный и устойчивый бренд нового товара невозможно без применения новых подходов в разработке долгосрочных программ продвижения.
Принцип прогрессивного распространения бренда – это и есть долгосрочная программа, в которой проводится маркетинговое исследование.
Стратегия продвижения нового товара опирается на грамотную информационную подачу. Не всегда потребитель может полностью оценить преимущества нового продукта и составить о нём мнение, которое будет соответствовать ожиданиям компании. Чтобы первое впечатление не было искажённым, и покупатель по достоинству оценил торговую марку, необходимо помочь ему разобраться со всеми достоинствами товара. Для этого компанией разрабатывается стратегический план продвижения бренда.
Основная цель продвижения бренда – завоевание и удержание благосклонности потребителя. Результатом сотрудничества торговой марки с потребителем становятся отношения, обеспечивающие стабильность бренда и наличие его постоянных приверженцев.
Концепция продвижения бренда включает в себя несколько элементов:
Конкурентные преимущества начинаются с выбора названия бренда. Оно должно быть ёмким, звучным, запоминающимся и отображающим главные особенности продукта.
Правильное позиционирование бренда невозможно без аудита, как внутреннего, так и внешнего.
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Внутренний аудит это:
Внешний аудит включает следующие элементы:
Одним из главных элементов концепции является выбор методов и способов продвижения бренда. К ним относятся: социальные сети, интернет-реклама, веб-сайты, баннерная реклама и пр.
Существует несколько видов технологий продвижения бренда:
АТL-технологии подразумевают воздействие на потребителя с помощью традиционных средств массовой информации и носят однонаправленный характер. Сюда относят: телевидение; радио; печатную, наружную и рекламу на транспорте. Широкое распространение в последние годы получила реклама в интернете.
Цели, которые достигаются данными технологиями:
Характерные особенности АТL-технологий – нивелированный контакт и абстрагирование от непосредственных продаж брендового продукта.
Применение прямой рекламы способствует озвучиванию имени товара, созданию легенды о нём и закреплению позитивного восприятия продукта непосредственным потребителем.
Условия жёсткой рыночной конкуренции делают прямую рекламу малоэффективной в последнее время. Она привычна и не привлекает внимания, а иногда просто игнорируется покупателями.
Стоимость традиционной рекламы достаточно высока, поэтому многие компании применяют ВТL-технологии в продвижении своего продукта.
К таким технологиям относятся:
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Основное отличие ВТL-технологий от АТL – уровень направленности влияния на аудиторию. Если АТL-технологии влияют на аудиторию в целом, то ВТL, при помощи организации непосредственного контакта с покупателем, позволяют выявить конкретный сегмент потребительского рынка и воздействовать непосредственно на него. Кроме того, такие технологии менее затратные.
Для применения этих технологий мобилизуются только внутренние резервы компании, что позволяет значительно экономить финансы. Обратная связь с покупателями позволяет выявить истинное отношение к бренду и учесть высказанные замечания в дальнейших разработках.
ТТL-технологии актуальны для рынка товаров повседневного спроса, телекоммуникаций, банковской и страховой деятельности.
Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.
Гарантия низких цен
Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.
Доработки и консультации включены в стоимость
В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.
Вернем деньги за невыполненное задание
Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.
Тех.поддержка 7 дней в неделю
Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.
Тысячи проверенных экспертов
Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».
Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!
Безопасная сделка
Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока
Гарантия возврата денег
В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы
Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!