Продвижение бренда в 📙 маркетинге - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Продвижение бренда в маркетинге

1. Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге
2. Виды технологий. АТL-технологии в брендинге
3. Использование ВТL-технологий
4. ТТL-технологии в продвижении бренда

Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге

Условия внешнего рынка постоянно меняются. Создать сильный и устойчивый бренд нового товара невозможно без применения новых подходов в разработке долгосрочных программ продвижения.
Принцип прогрессивного распространения бренда – это и есть долгосрочная программа, в которой проводится маркетинговое исследование.

Стратегия продвижения нового товара опирается на грамотную информационную подачу. Не всегда потребитель может полностью оценить преимущества нового продукта и составить о нём мнение, которое будет соответствовать ожиданиям компании. Чтобы первое впечатление не было искажённым, и покупатель по достоинству оценил торговую марку, необходимо помочь ему разобраться со всеми достоинствами товара. Для этого компанией разрабатывается стратегический план продвижения бренда.

Замечание 1
В основе концепции продвижения бренда – идея подачи товара определённой аудитории, которая будет продвигать его в определённом сегменте рынка. Она опирается на маркетинговое изучение рынка, анализ особенностей и тенденций к изменению потребительского спроса.

Основная цель продвижения бренда – завоевание и удержание благосклонности потребителя. Результатом сотрудничества торговой марки с потребителем становятся отношения, обеспечивающие стабильность бренда и наличие его постоянных приверженцев.

Концепция продвижения бренда включает в себя несколько элементов:

  • Определение конкурентных преимуществ, то есть позиционирование бренда;
  • Выбор аудита;
  • Способы продвижения.

Конкурентные преимущества начинаются с выбора названия бренда. Оно должно быть ёмким, звучным, запоминающимся и отображающим главные особенности продукта.

Правильное позиционирование бренда невозможно без аудита, как внутреннего, так и внешнего.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Внутренний аудит это:

  1. Изучение определяющих направлений и ключевых предназначений компании, понимание бренда и определение его роли.
  2. Изучение как сильных, так и слабых свойств продукта и его производителя.
  3. Анализ маркетинговой деятельности.

Внешний аудит включает следующие элементы:

  1. Изучение рынка;
  2. Анализ направлений развития рынка;
  3. Изучение понимания и оценивания продукта потребителем;
  4. Мониторинг активности конкурентов.

Одним из главных элементов концепции является выбор методов и способов продвижения бренда. К ним относятся: социальные сети, интернет-реклама, веб-сайты, баннерная реклама и пр.

Виды технологий. АТL-технологии в брендинге

Существует несколько видов технологий продвижения бренда:

  1. АТL – общепринятые маркетинговые средства сообщения;
  2. ВТL – специфические методы продвижения;
  3. ТТL – объединённые средства коммуникации маркетинга.
Определение 1
АТL-технологии – это прямая реклама, передаваемая через средства массовой информации.

АТL-технологии подразумевают воздействие на потребителя с помощью традиционных средств массовой информации и носят однонаправленный характер. Сюда относят: телевидение; радио; печатную, наружную и рекламу на транспорте. Широкое распространение в последние годы получила реклама в интернете.

Цели, которые достигаются данными технологиями:

  1. Ознакомление потребителей с продуктом;
  2. Повышение запоминаемости бренда;
  3. Поддержание репутации производителя;
  4. Увеличение объёма продаж;
  5. Завоевание лидирующей конкурентной позиции.

Характерные особенности АТL-технологий – нивелированный контакт и абстрагирование от непосредственных продаж брендового продукта.

Применение прямой рекламы способствует озвучиванию имени товара, созданию легенды о нём и закреплению позитивного восприятия продукта непосредственным потребителем.

Условия жёсткой рыночной конкуренции делают прямую рекламу малоэффективной в последнее время. Она привычна и не привлекает внимания, а иногда просто игнорируется покупателями.

Использование ВТL-технологий

Стоимость традиционной рекламы достаточно высока, поэтому многие компании применяют ВТL-технологии в продвижении своего продукта.

Определение 2
ВТL-технологии подразумевают специфический подход к рекламе торговой марки. В отличие от традиционной рекламы, они вовлекают потребителя в общение и применяют по отношению к нему нестандартные действия.

К таким технологиям относятся:

  • Информирование покупателя непосредственно в точках продаж;
  • Мотивирование продаж;
  • Мерчендайзинг;
  • Оказание спонсорской поддержки;
  • Организация выставок-продаж;
  • Композиционный маркетинг.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Основное отличие ВТL-технологий от АТL – уровень направленности влияния на аудиторию. Если АТL-технологии влияют на аудиторию в целом, то ВТL, при помощи организации непосредственного контакта с покупателем, позволяют выявить конкретный сегмент потребительского рынка и воздействовать непосредственно на него. Кроме того, такие технологии менее затратные.

Замечание 2
Создание приверженности бренду и активизация повторных продаж – основные задачи ВТL-технологий.

Для применения этих технологий мобилизуются только внутренние резервы компании, что позволяет значительно экономить финансы. Обратная связь с покупателями позволяет выявить истинное отношение к бренду и учесть высказанные замечания в дальнейших разработках.

ТТL-технологии в продвижении бренда

Определение 3
ТТL-технологии применяются в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций и являются сочетанием ВТL и АТL-технологий.Высокий уровень эффективности таких технологий достигается за счёт применения положительных моментов ВТL и АТL-технологий, они являются наиболее результативным инструментом взаимодействия с потребителем. 

ТТL-технологии актуальны для рынка товаров повседневного спроса, телекоммуникаций, банковской и страховой деятельности.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
813 223 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
САФУ им. М.В. Ломоносова (бывш. АГТУ и ПГУ им. Ломоносова)
Заказывала решение задачи по профильной геометрии. Решено досрочно, Преподаватель пока не ...
star star star star star
Московская академия профессиональных компетенций
Надежда, и вновь все на отлично. Спасибо Вам огромное. Очень рекомендую.
star star star star star
НИЯУ МИФИ
Исполнитель Анна, делает мне уже не первую работу. Ниразу не подводила, работу на перерабо...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно