Продвижение бренда в 📙 маркетинге - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Продвижение бренда в маркетинге

1. Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге
2. Виды технологий. АТL-технологии в брендинге
3. Использование ВТL-технологий
4. ТТL-технологии в продвижении бренда

Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге

Условия внешнего рынка постоянно меняются. Создать сильный и устойчивый бренд нового товара невозможно без применения новых подходов в разработке долгосрочных программ продвижения.
Принцип прогрессивного распространения бренда – это и есть долгосрочная программа, в которой проводится маркетинговое исследование.

Стратегия продвижения нового товара опирается на грамотную информационную подачу. Не всегда потребитель может полностью оценить преимущества нового продукта и составить о нём мнение, которое будет соответствовать ожиданиям компании. Чтобы первое впечатление не было искажённым, и покупатель по достоинству оценил торговую марку, необходимо помочь ему разобраться со всеми достоинствами товара. Для этого компанией разрабатывается стратегический план продвижения бренда.

Замечание 1
В основе концепции продвижения бренда – идея подачи товара определённой аудитории, которая будет продвигать его в определённом сегменте рынка. Она опирается на маркетинговое изучение рынка, анализ особенностей и тенденций к изменению потребительского спроса.

Основная цель продвижения бренда – завоевание и удержание благосклонности потребителя. Результатом сотрудничества торговой марки с потребителем становятся отношения, обеспечивающие стабильность бренда и наличие его постоянных приверженцев.

Концепция продвижения бренда включает в себя несколько элементов:

  • Определение конкурентных преимуществ, то есть позиционирование бренда;
  • Выбор аудита;
  • Способы продвижения.

Конкурентные преимущества начинаются с выбора названия бренда. Оно должно быть ёмким, звучным, запоминающимся и отображающим главные особенности продукта.

Правильное позиционирование бренда невозможно без аудита, как внутреннего, так и внешнего.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Внутренний аудит это:

  1. Изучение определяющих направлений и ключевых предназначений компании, понимание бренда и определение его роли.
  2. Изучение как сильных, так и слабых свойств продукта и его производителя.
  3. Анализ маркетинговой деятельности.

Внешний аудит включает следующие элементы:

  1. Изучение рынка;
  2. Анализ направлений развития рынка;
  3. Изучение понимания и оценивания продукта потребителем;
  4. Мониторинг активности конкурентов.

Одним из главных элементов концепции является выбор методов и способов продвижения бренда. К ним относятся: социальные сети, интернет-реклама, веб-сайты, баннерная реклама и пр.

Виды технологий. АТL-технологии в брендинге

Существует несколько видов технологий продвижения бренда:

  1. АТL – общепринятые маркетинговые средства сообщения;
  2. ВТL – специфические методы продвижения;
  3. ТТL – объединённые средства коммуникации маркетинга.
Определение 1
АТL-технологии – это прямая реклама, передаваемая через средства массовой информации.

АТL-технологии подразумевают воздействие на потребителя с помощью традиционных средств массовой информации и носят однонаправленный характер. Сюда относят: телевидение; радио; печатную, наружную и рекламу на транспорте. Широкое распространение в последние годы получила реклама в интернете.

Цели, которые достигаются данными технологиями:

  1. Ознакомление потребителей с продуктом;
  2. Повышение запоминаемости бренда;
  3. Поддержание репутации производителя;
  4. Увеличение объёма продаж;
  5. Завоевание лидирующей конкурентной позиции.

Характерные особенности АТL-технологий – нивелированный контакт и абстрагирование от непосредственных продаж брендового продукта.

Применение прямой рекламы способствует озвучиванию имени товара, созданию легенды о нём и закреплению позитивного восприятия продукта непосредственным потребителем.

Условия жёсткой рыночной конкуренции делают прямую рекламу малоэффективной в последнее время. Она привычна и не привлекает внимания, а иногда просто игнорируется покупателями.

Использование ВТL-технологий

Стоимость традиционной рекламы достаточно высока, поэтому многие компании применяют ВТL-технологии в продвижении своего продукта.

Определение 2
ВТL-технологии подразумевают специфический подход к рекламе торговой марки. В отличие от традиционной рекламы, они вовлекают потребителя в общение и применяют по отношению к нему нестандартные действия.

К таким технологиям относятся:

  • Информирование покупателя непосредственно в точках продаж;
  • Мотивирование продаж;
  • Мерчендайзинг;
  • Оказание спонсорской поддержки;
  • Организация выставок-продаж;
  • Композиционный маркетинг.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Основное отличие ВТL-технологий от АТL – уровень направленности влияния на аудиторию. Если АТL-технологии влияют на аудиторию в целом, то ВТL, при помощи организации непосредственного контакта с покупателем, позволяют выявить конкретный сегмент потребительского рынка и воздействовать непосредственно на него. Кроме того, такие технологии менее затратные.

Замечание 2
Создание приверженности бренду и активизация повторных продаж – основные задачи ВТL-технологий.

Для применения этих технологий мобилизуются только внутренние резервы компании, что позволяет значительно экономить финансы. Обратная связь с покупателями позволяет выявить истинное отношение к бренду и учесть высказанные замечания в дальнейших разработках.

ТТL-технологии в продвижении бренда

Определение 3
ТТL-технологии применяются в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций и являются сочетанием ВТL и АТL-технологий.Высокий уровень эффективности таких технологий достигается за счёт применения положительных моментов ВТL и АТL-технологий, они являются наиболее результативным инструментом взаимодействия с потребителем. 

ТТL-технологии актуальны для рынка товаров повседневного спроса, телекоммуникаций, банковской и страховой деятельности.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
784 879 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
БГТУ "Военмех"
благодарю за выполненную работу, выполнена досрочно без замечаний, рекомендую данного испо...
star star star star star
РАНХиГС
Работа была выполнена в максимально короткий срок, небольшая цена и хорошее качество
star star star star star
Санкт-Петербургский государственный технологический институт
Выполнено хорошо. Спасибо! Из замечаний только, что не хватило объема в первой части.
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно