Продвижение бренда в маркетинге

1. Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге
2. Виды технологий. АТL-технологии в брендинге
3. Использование ВТL-технологий
4. ТТL-технологии в продвижении бренда

Принцип прогрессивного распространения бренда в маркетинге

Условия внешнего рынка постоянно меняются. Создать сильный и устойчивый бренд нового товара невозможно без применения новых подходов в разработке долгосрочных программ продвижения.
Принцип прогрессивного распространения бренда – это и есть долгосрочная программа, в которой проводится маркетинговое исследование.

Стратегия продвижения нового товара опирается на грамотную информационную подачу. Не всегда потребитель может полностью оценить преимущества нового продукта и составить о нём мнение, которое будет соответствовать ожиданиям компании. Чтобы первое впечатление не было искажённым, и покупатель по достоинству оценил торговую марку, необходимо помочь ему разобраться со всеми достоинствами товара. Для этого компанией разрабатывается стратегический план продвижения бренда.

Основная цель продвижения бренда – завоевание и удержание благосклонности потребителя. Результатом сотрудничества торговой марки с потребителем становятся отношения, обеспечивающие стабильность бренда и наличие его постоянных приверженцев.

Концепция продвижения бренда включает в себя несколько элементов:

• Определение конкурентных преимуществ, то есть позиционирование бренда;
• Выбор аудита;
• Способы продвижения.

Конкурентные преимущества начинаются с выбора названия бренда. Оно должно быть ёмким, звучным, запоминающимся и отображающим главные особенности продукта.

Правильное позиционирование бренда невозможно без аудита, как внутреннего, так и внешнего.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Внутренний аудит это:

1. Изучение определяющих направлений и ключевых предназначений компании, понимание бренда и определение его роли.
2. Изучение как сильных, так и слабых свойств продукта и его производителя.
3. Анализ маркетинговой деятельности.

Внешний аудит включает следующие элементы:

1. Изучение рынка;
2. Анализ направлений развития рынка;
3. Изучение понимания и оценивания продукта потребителем;
4. Мониторинг активности конкурентов.

Одним из главных элементов концепции является выбор методов и способов продвижения бренда. К ним относятся: социальные сети, интернет-реклама, веб-сайты, баннерная реклама и пр.

Виды технологий. АТL-технологии в брендинге

Существует несколько видов технологий продвижения бренда:

1. АТL – общепринятые маркетинговые средства сообщения;
2. ВТL – специфические методы продвижения;
3. ТТL – объединённые средства коммуникации маркетинга.

АТL-технологии подразумевают воздействие на потребителя с помощью традиционных средств массовой информации и носят однонаправленный характер. Сюда относят: телевидение; радио; печатную, наружную и рекламу на транспорте. Широкое распространение в последние годы получила реклама в интернете.

Цели, которые достигаются данными технологиями:

1. Ознакомление потребителей с продуктом;
2. Повышение запоминаемости бренда;
3. Поддержание репутации производителя;
4. Увеличение объёма продаж;
5. Завоевание лидирующей конкурентной позиции.

Характерные особенности АТL-технологий – нивелированный контакт и абстрагирование от непосредственных продаж брендового продукта.

Применение прямой рекламы способствует озвучиванию имени товара, созданию легенды о нём и закреплению позитивного восприятия продукта непосредственным потребителем.

Условия жёсткой рыночной конкуренции делают прямую рекламу малоэффективной в последнее время. Она привычна и не привлекает внимания, а иногда просто игнорируется покупателями.

Использование ВТL-технологий

Стоимость традиционной рекламы достаточно высока, поэтому многие компании применяют ВТL-технологии в продвижении своего продукта.

К таким технологиям относятся:

• Информирование покупателя непосредственно в точках продаж;
• Мотивирование продаж;
• Мерчендайзинг;
• Оказание спонсорской поддержки;
• Организация выставок-продаж;
• Композиционный маркетинг.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основное отличие ВТL-технологий от АТL – уровень направленности влияния на аудиторию. Если АТL-технологии влияют на аудиторию в целом, то ВТL, при помощи организации непосредственного контакта с покупателем, позволяют выявить конкретный сегмент потребительского рынка и воздействовать непосредственно на него. Кроме того, такие технологии менее затратные.

Для применения этих технологий мобилизуются только внутренние резервы компании, что позволяет значительно экономить финансы. Обратная связь с покупателями позволяет выявить истинное отношение к бренду и учесть высказанные замечания в дальнейших разработках.

ТТL-технологии в продвижении бренда

ТТL-технологии актуальны для рынка товаров повседневного спроса, телекоммуникаций, банковской и страховой деятельности.