Бренд-маркетинг

1. Определение и задачи бренд-маркетинга
2. Обусловленность маркетинга и брендинга
3. Значение и место бренда в маркетинге

Определение и задачи бренд-маркетинга

Совершая покупки, многие потребители руководствуются не логикой, а своей интуицией.

Если нет чёткой направленности на определённый товар, то факторами, влияющими на выбор, могут стать следующие:

• Опыт прошлых покупок;
• Советы и комментарии друзей и знакомых;
• Уровень торговой точки, название, вид и стоимость товара;
• Сведения на упаковке.

Следует вывод: успех бренд-маркетинга зависит от названия торговой марки, её логотипа, рекламного слогана и легенды и пр. Не всем торговым маркам дано стать брендами. Понятие бренда на порядок выше понятия торговой марки. Товар – это реально существующий объект или услуга, а бренд – образ, сложившийся в сознании потребителя и поддерживаемый маркетинговыми средствами связи.

Стремление любой компании – отождествление её брендов с высоким качеством, надёжностью, безупречностью и пр. Эта цель достигается бренд-маркетингом. Методы этого маркетинга, по-своему уникальны, и направлены не только на формирование бренда, но и создание мгновенно узнаваемого и признанного потребителями образа.

Рекламные компании по созданию брендов требуют значительных финансовых затрат. Они оправданы, если впечатление от товара у потребителя положительное. В этом случае, он порекомендует данную торговую марку своим друзьям и знакомым. Если же нет – поделится отрицательным опытом, что нанесёт ущерб репутации компании.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В зависимости от целей компании, формируются и цели бренд-маркетинга:

1. Завоевание лидирующих позиций в своём рыночном сегменте;
2. Повышение популярности у потребителей;
3. Слияние маркетинговых и основных функций компании;
4. Увеличение прибыли.

Основное внимание уделяется качеству товара. Оно должно подчёркиваться во всех средствах обмена информацией между компанией и клиентами. В последние годы широкое распространение получил интернет-маркетинг (социальные сети, веб-сайты).

Обусловленность маркетинга и брендинга

Понятие бренда сформировалось в начале ХХ века, когда массовое производство привело к ужесточению конкурентной борьбы. Возникла необходимость выделить продукт из целого ряда аналогичных. В этом случае потребитель сможет быстро находить его в торговых точках. Формирование понятия бренда и выделение его среди всех подобных товаров возможно только благодаря грамотному маркетингу.

Существуют две точки зрения на брендинг:

1. Отдельный вид деятельности;
2. Часть общего маркетинга компании.

И та, и другая точка зрения является правильной.

Маркетинг – комплекс действий, ориентированных на продвижение товаров и услуг к конечному потребителю. Сюда же относят анализ и исследование рынка, потребительского спроса, формирование цены, определение мест и способов сбыта продукта.

Брендинг своё начало берёт из маркетинга. Их принципы и стратегии формировались и развивались параллельно. Первоначальной задачей брендинга являлась идентификация производимого продукта. Сейчас это передовая методика удовлетворения потребительского спроса в условиях перенасыщенного рынка.

Брендинг – многоструктурный, рациональный и проверенный комплекс по созданию торговой марки. Это создание дизайна, проведение рекламной компании и мероприятий, активизирующих реализацию продукта.
Создание бренда, способного преодолеть конкуренцию и быть узнанным и востребованным как потребителями, так и партнёрами компании, требует применения особых приёмов и технологий маркетинга.

Значение и место бренда в маркетинге

Для каждого покупателя бренд является желанным объектом приобретения. Потребителя не остановит даже более высокая цена, по сравнению с аналогичным товаром конкурентов. Причина кроется в решении определённых проблем покупателя.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В условиях перенасыщенного рынка методы традиционного маркетинга становятся не эффективны. Товар, рекламная компания которого не подчеркнёт и не выделит его особенных свойств, обречён на низкие продажи.

Для завоевания успеха на рынке любому бренду необходима хотя бы одна отличительная особенность. Именно на ней и строится рекламная компания. В противном случае, даже высококачественный продукт потерпит неудачу. Сильное влияние на потребителя оказывает сенсорный брендинг, то есть доведение информации через все органы чувств (слух, обоняние, зрение, вкус, осязание).

Можно сделать вывод, что основная задача брендинга – формирование полновесного чувства бренда у потребителя.

Не имеет значение наименование товара, рынок его сбыта и происхождение компании. Бренды создаются и запоминаются потребителями благодаря трём факторам:

1. Авторитет;
2. Популярность;
3. Особые свойства.

Бренд – гарантия от различного рода рисков, которых опасаются покупателя. Самый главный из них – несоответствие функциональных возможностей продукта заявленным. Завоевать доверие в этом вопросе можно постепенно, чтобы окончательно убедить потребителя.

Функции и свойства товара должны полностью соответствовать, или даже превосходить, заявленные параметры. Только в этом случае создаётся устойчивый бренд, имеющий большое количество приверженцев и создающий высокую прибыль компании.