Реализация маркетинговой стратегии

1. Понятие маркетинговой стратегии и ее содержание
2. Реализация стратегии маркетинга
3. Контроль маркетинга и его планирование

Понятие маркетинговой стратегии и ее содержание

Маркетинговая стратегия (стратегия маркетинга) – это особенный способ планирования и внедрения маркетинговой деятельности субъектов хозяйствования. 

Другими словами, это деятельность, направленная на решения определенных задач, которые возникают у предприятия в процесс реализации коммерческой деятельности.

По сути, маркетинговая стратегия является планом внедрения маркетинговой деятельности.  Также, проще говоря, это детальный план рабочего процесса.

Известно много видов маркетинговой стратегии, но они обязательно являются частью общей корпоративной стратегии и по сути просто ее дополняют. В основе любой маркетинговой стратегии лежит некая цель, некоторые из которых изображены на рисунке 1:

Рисунок 1. Некоторые цели маркетинговой стратегии.

Маркетинговая стратегия призвана укрепить рыночные позиции фирмы, что приведет к повышению прибыли.

Предназначении стратегии маркетинга – выявить потребности рынка и способы их удовлетворения.
Общей  (единой) стратегии нету. Она имеет индивидуальный подход. 

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

На заключительном этапе  разработки маркетинговой стратегии происходит ее реализация.  Особенности реализации представлены ниже.

Реализация стратегии маркетинга

Маркетинговая стратегия призвана превратить в жизнь  разных видов политики предприятия: рекламной, ценовой, сбытовой.

Основой продуктовой политики является определение ассортимента и качественность выпускаемого товара, вложение в товар н характеристик, которые очень важны и принципиальны для потребителя. 

Ценовая политика – выбор способов ценообразования, условия выдачи потребительского кредита, а также размер возможных скидок. 

Сбытовая политика подразумевает поиск источников сбыта, мест торговли и путей транспортировки. 

К политике продвижения относится реклама, акции и специальные предложения. 

Реализация маркетинговой стратегии происходит на всех этапах функционирования субъекта хозяйствования.

Успешность маркетинговой стратегии зависит от:

• программы действий, которая координирует работу всех исполнителей и общую деятельность предприятия в сфере маркетинга;
• формальной структуры предприятия. 

Очень важно маркетинговую стратегию тщательно планировать и проверять.

Контроль маркетинга и его планирование

Планирование маркетинговой деятельности имеет стратегическое значение и лежит в основе создания маркетинговой стратегии.

Маркетинговое планирование – это безостановочный процесс разработки целей маркетинга и способов достижения поставленных целей, которые имеют четкую иерархию.

За этой иерархией выделяется такие три вида маркетингового плана:

1. Стратегический план;
2. Оперативный план;
3. Тактический план.

Стратегический маркетинговый план направлен на перспективу (на несколько лет). Оперативный план – имеет средние сроки реализации и планирования и является результатом внесения уточнений к стратегическому плану. Тактических план реализуется на протяжении одного-трех месяцев и в своей основе имеют оперативные планы. 

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основой таких планов выступает стратегическое развитие предприятия, а точнее сама стратегия. Как показывает практика, уровень детализации плана зависит от уровня его иерархии. 

Создание маркетингового плана – сложный и трудоемкий процесс. В этом процессе вовлечены не только представители субъекта хозяйствования, но внешние агенты, такие как консалтинговые фирмы.

Обязательно должен присутствовать маркетинговый контроль. Его цель – оценить уровень выполнения задач, сформированных в маркетинговых планах.

Контроль над маркетинговой деятельностью разложен на определенные этапы (рисунок 2).
 

Рисунок 2. Составные проведения маркетингового контроля.

Этот вид контроля направлен на оценку уровня достижения субъектом хозяйствования поставленной цели и возможности внесения корректировки в маркетинговую деятельностью для более эффективной реализации в дальнейшем.

С отсутствием контроля реализация маркетинговой стратегии неполная, а эффективность – минимальная.