Реализация маркетинговой стратегии 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Реализация маркетинговой стратегии

1. Понятие маркетинговой стратегии и ее содержание
2. Реализация стратегии маркетинга
3. Контроль маркетинга и его планирование

Понятие маркетинговой стратегии и ее содержание

Маркетинговая стратегия (стратегия маркетинга) – это особенный способ планирования и внедрения маркетинговой деятельности субъектов хозяйствования. 

Другими словами, это деятельность, направленная на решения определенных задач, которые возникают у предприятия в процесс реализации коммерческой деятельности.

Замечание 1 
Сутью маркетинговой деятельности является комплекс мероприятий, которые реализуют бизнес-субъекты в процессе изучения торговой и сбыточной деятельности фирмы. Она напрямую связана с острой необходимостью провести изучение аспектов, которые влияют на производственны процесс и продвижение товара.

По сути, маркетинговая стратегия является планом внедрения маркетинговой деятельности.  Также, проще говоря, это детальный план рабочего процесса.

Известно много видов маркетинговой стратегии, но они обязательно являются частью общей корпоративной стратегии и по сути просто ее дополняют. В основе любой маркетинговой стратегии лежит некая цель, некоторые из которых изображены на рисунке 1:


Рисунок 1. Некоторые цели маркетинговой стратегии.

Маркетинговая стратегия призвана укрепить рыночные позиции фирмы, что приведет к повышению прибыли.

Предназначении стратегии маркетинга – выявить потребности рынка и способы их удовлетворения.
Общей  (единой) стратегии нету. Она имеет индивидуальный подход. 

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

На заключительном этапе  разработки маркетинговой стратегии происходит ее реализация.  Особенности реализации представлены ниже.

Реализация стратегии маркетинга

Замечание 2
Реализация маркетинговой стратегии подразумевает проведение определенных маркетинговых предприятий, которые были разработаны еще при формировании. Сюда входит маркетинг-микс, который со временем может перерасти в форму «4р»: место, цена, продукт, продвижение.

Маркетинговая стратегия призвана превратить в жизнь  разных видов политики предприятия: рекламной, ценовой, сбытовой.

Основой продуктовой политики является определение ассортимента и качественность выпускаемого товара, вложение в товар н характеристик, которые очень важны и принципиальны для потребителя. 

Ценовая политика – выбор способов ценообразования, условия выдачи потребительского кредита, а также размер возможных скидок. 

Сбытовая политика подразумевает поиск источников сбыта, мест торговли и путей транспортировки. 

К политике продвижения относится реклама, акции и специальные предложения. 

Реализация маркетинговой стратегии происходит на всех этапах функционирования субъекта хозяйствования.

Успешность маркетинговой стратегии зависит от:

  • программы действий, которая координирует работу всех исполнителей и общую деятельность предприятия в сфере маркетинга;
  • формальной структуры предприятия. 

Очень важно маркетинговую стратегию тщательно планировать и проверять.

Контроль маркетинга и его планирование

Планирование маркетинговой деятельности имеет стратегическое значение и лежит в основе создания маркетинговой стратегии.

Маркетинговое планирование – это безостановочный процесс разработки целей маркетинга и способов достижения поставленных целей, которые имеют четкую иерархию.

За этой иерархией выделяется такие три вида маркетингового плана:

  1. Стратегический план;
  2. Оперативный план;
  3. Тактический план.

Стратегический маркетинговый план направлен на перспективу (на несколько лет). Оперативный план – имеет средние сроки реализации и планирования и является результатом внесения уточнений к стратегическому плану. Тактических план реализуется на протяжении одного-трех месяцев и в своей основе имеют оперативные планы. 

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Основой таких планов выступает стратегическое развитие предприятия, а точнее сама стратегия. Как показывает практика, уровень детализации плана зависит от уровня его иерархии. 

Создание маркетингового плана – сложный и трудоемкий процесс. В этом процессе вовлечены не только представители субъекта хозяйствования, но внешние агенты, такие как консалтинговые фирмы.

Обязательно должен присутствовать маркетинговый контроль. Его цель – оценить уровень выполнения задач, сформированных в маркетинговых планах.

Определение 1
Маркетинговый контроль является процессом количественного анализа и определения показателей результата внедрения маркетинговой стратегии, в том числе поправку выбранного изначально курса, если она необходима.

Контроль над маркетинговой деятельностью разложен на определенные этапы (рисунок 2).
 


Рисунок 2. Составные проведения маркетингового контроля.

Этот вид контроля направлен на оценку уровня достижения субъектом хозяйствования поставленной цели и возможности внесения корректировки в маркетинговую деятельностью для более эффективной реализации в дальнейшем.

С отсутствием контроля реализация маркетинговой стратегии неполная, а эффективность – минимальная.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 171 оценка star star star star star
среднее 4.9 из 5
АНОВО «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Спасибо за проделанную работу. Работы была выполнена раньше срока, качественно.
star star star star star
Мфюа
Обращаюсь к Евгении второй раз, всем доволен. Исполнитель грамотно подходит к делу и пишет...
star star star star star
Сургутский Государственный Педагогический Университет
Спасибо огромное исполнителю Анне, за день выполнила огромное количество заказов и все на ...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно