Маркетинговая стратегия товара

1. Что такое товар и какие его основные характеристики
2. Понятие товарной маркетинговой стратегии
3. Маркетинговая стратегия товара: особенности и виды

Что такое товар и какие его основные характеристики

Товар – это обязательная составляющая рыночных отношений. По факту, он выступает основным объектом купли-продажи на рынке, а реализация товара – основной источник получения прибыли коммерческих фирм.

В соответствии с другим походом, товар – это продукт труда, призванный удовлетворять потребности социума и реализовываться в процессе товарообмена.

Товарами могут быть любые предметы, здания, территории и даже потребности человека, если они направлены на удовлетворение потребностей другого человека через куплю/продажу или бартер.

Товары могут классифицироваться  различными способами. Наиболее часто встречаются такие их виды:

Рисунок 1. Одна из классификаций товаров.

Весь комплекс товаров условно разделяется на физические и неосязаемые. Физические состоят из разнообразных материально-вещественных продуктов (земля, стройматериалы, продукты питания и пр.). А неосязаемые не имеют вещественного выражения (услуги, консультирование).

Товар – это центральный «игрок» во всей структуре маркетинга, основной объект коммерческой деятельности.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Он имеет такие основные характеристики:

• ассортимент;
• качество;
• количество;
• стоимость.

Первые, вторая и третья характеристики призваны удовлетворять реальные потребности человека в сне, еде, защите и др. Только из-за них, те продукты, которые предоставляются на рынке имеют ценность и полезность для некоторых групп потребителей. Состав товар отображен на рисунке 2.

Рисунок 2. Состав товара.

Не смотря на это, абсолютно все товары наделены такими свойствами. Как стоимость и потребительская стоимость. Первая зависит от цены на товар на рынке, а вторая – от возможности покрывать имеющиеся запросы.

Товар – основное звено маркетинговой деятельности. Характеристика товара зависит от стратегии. Отображается она непосредственно в маркетинге. Далее более подробно разобрана суть товарной маркетинговой стратегии.

Понятие товарной маркетинговой стратегии

К задачам товарной маркетинговой стратегии относятся:

1. Покрытие рыночных запросов потребителя;
2. Оптимизация денежных средств, полученных в результате работы фирмы;
3. Гарантия рационального использования технологических возможностей предприятия;
4. Расширение ассортимента, что приведет к привлечению новых потребителей, а также развитие ценностной характеристики товара.

В любом случае, товарная маркетинговая стратегия призвана решать задачи, которые тесно связаны с оптимизацией структуры выпускаемого товара, разработкой нового товара, гарантией качества этого товара и его конкурентоспособности,  а так же принятием решений в сфере управления. Стратегия всегда разрабатывается на будущее и согласовывается с общей стратегией предприятия.

Маркетинговая стратегия товара: особенности и виды

Относительно ассортимента товара маркетинговая стратегия приобретает специфическую форму. Чаще всего она проявляется через политику ассортимента, основой которой  выступает создание продуктового портфеля.

Ассортимент продукции определяется с помощью таких показателей, как широта, насыщенность, глубина, устойчивость гармоничность.

Широта состоит из общего количества групп с разным ассортиментом. Количество этих групп связано с количеством сегментов рынка, которые охватывает конкретное предприятие. 

Глубина ассортимента – разновидные предложения каждого из товаров в пределах общей товарной линии. Насыщенность – количество товара в товарном ассортименте. 

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Рациональность проявляется в степени удовлетворенности целевой покупательской аудитории.  Гармоничность проявляется в близости ассортимента товаров к своему итоговому использованию. 

Устойчивость товарного ассортимента зависит от положения дел, при которых некоторые товары, оставаясь без существенных изменений, могут практически полностью удовлетворять потребительский спрос. 

Маркетинг привык считать продуктовый портфель сбалансированным. Это подразумевает, что в состав этого портфеля войдут товары из различных этапов жизненного цикла, что дает возможность предприятию покрыть затраты на производство одних товаров за счет реализации уже готовой продукции. 

Более того, в состав сбалансированного продуктового портфеля должны входить такие группы продукции:

1. Основная;
2. Поддерживающая;
3. Стратегическая;
4. Тактическая;
5. Товары, что покидают рынок;
6. Товары на этапе разработки.

Маркетинговая стратегия товара может быть реализована четырьмя основными вариантами:

• попадание на рынок;
• работа над товаром (продуктом);
• освоение рынка;
• диверсификация .

Все они особенны и имеют собственные продуктовыми портфелями.  В общем ассортиментная политика предприятия может быть направлена и на расширение товарной линии, так и для ее уменьшения, а также на обновление продукции и ее стабилизацию.