Реклама в деятельности организаций

1. Понятие, цели и функции рекламы
2. Ключевые инструментарии рекламы
3. Специфика рекламной деятельности в компании

Понятие, цели и функции рекламы

История формирования рекламы, как коммуникационного средства, тесно взаимосвязана с появлением коммерческих взаимоотношений человека. Реклама возникла еще во времена бартерного обмена, когда денежные средства не обладали большой популярностью. Однако, еще в те времена, как и сегодня, реклама выполняла функции инструментария, которые предназначался для конкурентного противостояния за место на рынке и за собственного покупателя.

Определение 1

Реклама является направлением в маркетинговых коммуникациях, а также коммуникационным инструментарием предприятий для поддержания имиджа и контакта с покупателями определенного сегмента рынка. Данный инструментарий функционирует благодаря платным средствам распространения сведений, и ориентирован на то, чтобы привлечь внимания к объекту рекламирования с целью формирования либо поддержки интереса к нему потенциальных клиентов и возможных заказчиков.

Стратегическим предназначением рекламы является формирование требуемой для предприятия реакции у потенциальных покупателей.

Замечание 1

Ключевой целью рекламы с позиции маркетинговых исследований является создание спроса и стимуляция реализации продукции.

В соответствии от сформулированной цели реклама выполняет следующие задачи:

• Информирование. Осуществляет уведомления и информирует о предмете рекламы.
• Убежденность. Гарантия пользы и выгоды от продукции либо услуг, которые рекламируются, сравнительно с подобной продукцией на рынке.
• Напоминание. Поддержка у потенциальных покупателей информированности о предмете рекламы и заинтересованности к нему.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Каждая реклама осуществляет следующие многоцелевые функции:

• Экономическая функция. Реклама воздействует на прирост оборачиваемости продукции и сервисных услуг, а также на возрастание изготовления данной продукции.
• Социальная функция. Реклама предоставляет информацию потенциальным покупателям о ценностях, поведенческих нормах и потребительских образах, для укрепления этого в восприятиях человека.
• Маркетинговая функция. Реклама благоприятствует увеличению известности бренда предприятия, желанию покупателя к приобретению продукции, которая рекламируется.
• Коммуникационная функция. Реклама осуществляет роль не лишь массового источника информации, но и осуществляет преобразование сведений о продукции в конкретный образ восприятия.

Ключевые инструментарии рекламы

• Реклама в средствах массовой информации, в частности, в прессе. Объявления в газетных и каталожных изданиях, журналах, а также в справочных бюллетенях.
• Полиграфическая реклама. Разработка рекламы в виде листовок, флаеров, плакатов, афиш, буклетов, брошюр, проспектов.
• Реклама на телевидении. Данная реклама предполагает демонстрацию видеороликов, транслируемых по телевизионным каналам. В том числе, к телевизионной рекламе необходимо причислить «бегущую строку», расположение знака торговой марки на экране, а также разной атрибуции в студии канала (часы, чашки, возможно непосредственно продукцию и прочее).
• Радиореклама. Эта реклама предполагает различные объявления, диалоговые общения с гостями радиоканала, включая песни и стихи.
• Наружная реклама. К данной рекламе можно отнести рекламные вывески, лайтбоксы, плакаты, баннеры, растяжки над проезжей частью, билборды, щиты и другое.
• Интернет-реклама. Данная реклама размещается в Интернете на собственных веб-сайтах, лендингах, в Facebook, YouTube и прочих социальных сетях. Также применяется рассылка по электронной почте и мгновенными сообщениями.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Специфика рекламной деятельности в компании

В больших организациях деятельность по созданию и размещению рекламы осуществляют маркетинговые или рекламные подразделения. Небольшие компании, как правило, пользуются услугами специальных агентств по рекламе, либо этим занимается один-два специально выделенных сотрудника.
Планирование деятельности по разработке и размещению рекламы считается элементом маркетингового проекта. Можно выделить некоторое количество стадий создания эффективной рекламы на предприятии:

1. Установка сегмента рынка и целевой аудитории. Осуществляются маркетинговых исследований для выявления спроса на продукцию, которую планируется рекламировать. Также выясняется известность бренда либо непосредственно предприятия, уровень информированности о продукции.
2. Постановка целей. Формулировка целей находится в зависимости от окончательного эффекта рекламы, планируемого получить предприятием. Это может быть привлечение новых заказчиков, удержание постоянных покупателей, либо информирование о выходе обновленного, усовершенствованного товара.
3. Разработка сообщений. Разрабатывая сообщения для рекламы, зачастую используется схема «внимание-интерес-желание-действие», чтобы оказать влияние на приобретение рекламируемой продукции.
4. Выбор коммуникационных каналов. Применяются различные виды коммуникационных средств. Это может быть непосредственная рассылка по электронной почте, звонки по телефону, а также каналы, используемые в средствах массовой информации и в Интернете.
5. Создание бюджета для реализации рекламной кампании. Бюджет, как правило, формируется опираясь на денежные средства, которые выделяются в процентном отношении от объема реализации продукции либо на основании конкурентного соответствия.
6. Осуществление рекламной кампании.
7. Анализ эффективности рекламной кампании. Производится расчет экономического эффекта от проведения рекламной кампании, с помощью сравнения товарного оборота предприятия до выхода рекламы и после ее завершения. Качественная оценка влияния рекламной кампании на потребителей производится посредством наблюдательных методик, и осуществления фокус-групп.